從百貨店童鞋品牌分布看產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

　　記者赴北京，在數日的百貨考察過(guò)程中，從中發(fā)現了不少整個(gè)童鞋行業(yè)必須共同面對與解決的問(wèn)題：

　　這當中為突出的問(wèn)題便是高檔商場(chǎng)中的產(chǎn)品比例，童鞋僅僅作為輔助銷(xiāo)售或者搭配陳列的道具出現，被眾多國際所忽視，專(zhuān)業(yè)的高檔童鞋品牌僅能看見(jiàn)moonstar與多多馬，而即使是影響力強大如耐克、阿迪達斯等品牌，在童鞋的產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售價(jià)格上也僅僅位于中檔水平。一方面可見(jiàn)童鞋市場(chǎng)的消費水平有待提升，另一方面高檔童鞋市場(chǎng)的空白更預示著(zhù)童鞋高端市場(chǎng)強大的發(fā)展空間。

　　當然，針對這些成人運動(dòng)品牌對童鞋市場(chǎng)的涉獵，諸如小耐克、小阿迪、小李寧、小安踏等，他們的定價(jià)不高，且鑒于多年的成熟的品牌操作經(jīng)驗，他們在商場(chǎng)的占有率高、專(zhuān)柜位置佳、鋪貨量大、形象服務(wù)好，對于品牌運作與鞋服一體剛剛起步的童鞋品牌來(lái)說(shuō)，競爭力強勁，是不可忽視的對手。

　　除此之外，我們還可看到的是快速品牌在童鞋童裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)的涉足情況。記者在大悅城覓食時(shí)，發(fā)現了H&M充滿(mǎn)風(fēng)情的童裝展示窗口和Zara的兒童專(zhuān)柜，在這里，我們可以看到這兩個(gè)以“快時(shí)尚”著(zhù)稱(chēng)的享譽(yù)國際的知名品牌也做起了兒童產(chǎn)品，并且以其“快速、平價(jià)、品質(zhì)佳、緊跟時(shí)尚潮流”的優(yōu)勢，吸引了眾多的消費者的目光。這樣的經(jīng)營(yíng)模式，不但是廣大童鞋們的威脅，更值得我們深入探討與學(xué)習。