解析童裝市場(chǎng)的“重男輕女”現象

　　童裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢一直都是童裝行業(yè)的從業(yè)者為關(guān)注的。從這幾年童裝市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，“重男輕女”已經(jīng)是個(gè)人盡皆知的“秘密”了。那么，面對童裝行業(yè)如此的發(fā)展趨勢，童裝從業(yè)者應該如何讓?xiě)獙δ?

　　“中男輕女”從需求談起

　　綜觀(guān)國內外童裝市場(chǎng)，很少有以男童為主打的品牌，女童的產(chǎn)品往往成為品牌童裝的設計重點(diǎn)，而男童則大部分出演著(zhù)大配角的角色。這讓很多普通消費者感到疑惑，雖然說(shuō)現在中國有男女比例失調的現象出現，但也不至于在童裝領(lǐng)域有如此“重女輕男”的現象。

　　分析此種現象的出現恐怕要先從需求談起，對于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)永遠都是需求決定市場(chǎng)。中國的消費者有一個(gè)較為古老的觀(guān)念，“男孩要賤養，女孩要嬌養”就是女孩子要打扮漂亮，男孩子則需要健壯結實(shí)，勇敢堅強等，對于男孩子打扮遠沒(méi)有對性格的培養和鍛煉來(lái)得重要。而男孩子天性對于自己的穿著(zhù)就沒(méi)有女孩子那么關(guān)注，加上父母的意愿，因此買(mǎi)不買(mǎi)新衣服不是他們所看重的，相反買(mǎi)一個(gè)自己心儀已久的玩具手槍或者某個(gè)牽腸掛肚的新式模型更是他們所迫切想要得到的。

　　消費觀(guān)念的改變

　　正是這種消費觀(guān)念讓男童的市場(chǎng)需求沒(méi)有女童市場(chǎng)那么龐大。再者，現在很多年輕的父母愿意將孩子與自己打扮得一樣，自己喜歡的形象也會(huì )拷貝到孩子身上，這也是為何這幾年縮小的成人裝款式會(huì )一直熱銷(xiāo)的原因，而對于家里購物的主力軍媽媽們而言，大多對女童的童裝服飾更讓她們有感覺(jué)。身為媽媽?zhuān)�女孩子曾�?jīng)的經(jīng)歷讓她們對于挑選女童裝更在行，而對于男童裝則感覺(jué)稍差，因此很多媽媽在挑選男童裝時(shí)會(huì )更注重功能性，因此男童的款式需求就成為退居功能性之后的需求了。

　　這也讓品牌童裝的設計師們也少有時(shí)尚媽媽們會(huì )為兒子挑選時(shí)尚男童裝的想法，因此男童裝的銷(xiāo)量總是不如女童好。這里給讀者介紹一個(gè)專(zhuān)業(yè)女童品牌“帷納公主”，致力于研發(fā)，生產(chǎn)，銷(xiāo)售已有10余年，廠(chǎng)家實(shí)力雄厚，是長(cháng)期合作的好伙伴。這一現象似乎并非中國所特有，在很多國家都有這一現象，女童裝銷(xiāo)量遠遠大于男童，這也是為什么很多品牌童裝“重女輕男”的根本原因。

　　就現在而言，無(wú)論如何童裝市場(chǎng)正成為很多國家具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)，尤其是青少年市場(chǎng)的增長(cháng)空間非常巨大。依據研究報告，全球前10名童裝市場(chǎng)依次為：美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯及日本，總計零售額高達926億美元。研究報告指出，每年前10名童裝市場(chǎng)增長(cháng)約為6%至7%。

　　面對童裝行業(yè)巨大的市場(chǎng)發(fā)展潛力，童裝經(jīng)營(yíng)者們不禁怦然心動(dòng)，一定要抓住面對的發(fā)展機遇是很多經(jīng)營(yíng)者的共同心聲。面對機遇，中國的童裝經(jīng)營(yíng)者們不僅要看到國內市場(chǎng)，還要放眼未來(lái)，將眼界開(kāi)闊些，國際市場(chǎng)同樣大有可為。