你的品牌VI了嗎? 全案廣告策劃

　　品牌VI與企業(yè)VI的不同

　　品牌VI與企業(yè)VI，先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、政府機關(guān)……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

　　更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場(chǎng)職能也有很大的不同。

　　企業(yè)VI的相關(guān)應用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì )接觸到，除了個(gè)別消費者與周邊人群，大多數的消費者幾乎永遠都沒(méi)有機會(huì )接觸到企業(yè)內部環(huán)境�；▓@一樣的廠(chǎng)區也好，家庭作坊式的廠(chǎng)區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費者認的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導入企業(yè)CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

　　聽(tīng)到這里，有人心里也許會(huì )唧咕，“永遠都有做不完的事!”

　　是的，做企業(yè)、做營(yíng)銷(xiāo)就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著(zhù)你去做，而且少哪個(gè)多不成。

　　品牌與企業(yè)不同，但并不意味著(zhù)品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員，代表他個(gè)人形象的是他的穿著(zhù)打扮。出門(mén)在外的人，人們根本沒(méi)有機會(huì )接觸他的居所。

　　打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人，衣著(zhù)邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　古天樂(lè )演的電視劇“尋秦記”里面，有一個(gè)耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內，根本沒(méi)有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來(lái)到宮門(mén)前，皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來(lái)。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業(yè)VI是何等精到，但他的個(gè)人穿著(zhù)卻是如何的不相稱(chēng)，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。

　　品牌VI設計要點(diǎn)

　　企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志，而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設計表達上的不同。

　　對市場(chǎng)敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。

　　人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)!”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

　　品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。

　　VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

　　有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索;有的以色調為線(xiàn)索，比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

　　有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無(wú)論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了!

　　其實(shí)以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退!

　　關(guān)于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅持：1、系統性原則;2、規范性原則;3、風(fēng)格化原則。

　　品牌推廣VI手冊設計綱要

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊、銷(xiāo)售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

　　品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著(zhù)很多相通之處。

　　全案廣告策劃·品牌策略與設計

　　歷經(jīng)9年成為了一個(gè)品牌設計推廣、平面\包裝設計、印刷制作、品牌戰略與策劃等一體系的廣告服務(wù)商。為實(shí)現客戶(hù)更高的市場(chǎng)目標而提供全面執行力。