童鞋步入品牌深化階段 色彩成營(yíng)銷(xiāo)新寵

　　“經(jīng)過(guò)前幾年轟轟烈烈的‘造牌運動(dòng)’，福建童鞋企業(yè)逐漸走向品牌深化階段。未來(lái)幾年，童鞋行業(yè)將面臨‘新戰國’時(shí)代，新的市場(chǎng)現狀、渠道爭奪、市場(chǎng)細分、產(chǎn)品技術(shù)提升等，將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機遇。”昨日，在泉州商品博覽會(huì )暨第十四屆鞋博會(huì )的中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，部《福建童鞋品牌成長(cháng)藍皮書(shū)》正式發(fā)布。

　　制造基地“三足鼎立”

　　在童鞋行業(yè)，福建、浙江、廣東被稱(chēng)為中國三大板塊。這三個(gè)地區童鞋行業(yè)的發(fā)展形成了各自特色，在各自的領(lǐng)域上如火如荼地進(jìn)行著(zhù)圈地運動(dòng)。

　　“福建地區的童鞋品牌檔次高，優(yōu)勢集中在產(chǎn)品科技含量高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等，泉州在延續成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌再度興起，主要集中在晉江、南安及泉州市區周邊地區，包括七波輝、幫登、卡丁、永高人、駱駝、圖圖等;廣東地區童鞋優(yōu)勢在于研發(fā)和潮流資訊的匯集，在研發(fā)、設計方面處于時(shí)尚的前沿，主要集中在廣州、東莞、深圳三地;浙江童鞋產(chǎn)地主要集中在溫州、溫嶺，皮鞋較具優(yōu)勢。”福建省童鞋協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝家聲稱(chēng)，目前國內童鞋三大板塊各具優(yōu)勢，形成三足鼎立的局面。

　　色彩成重要營(yíng)銷(xiāo)手段

　　“目前，童鞋業(yè)已轉向品牌消費階段。”六和兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹(shù)青稱(chēng)。藍皮書(shū)指出，童鞋市場(chǎng)存在一個(gè)普遍現象，很多7歲—12歲年齡段的孩子，都是自己挑選童鞋，有著(zhù)自己消費主張的兒童越來(lái)越多，在國內已形成規模龐大的中產(chǎn)家庭兒童消費群。

　　此外，“色彩作為童鞋設計和流行的重要元素，正逐漸成為目前童鞋的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。”陳樹(shù)青表示，目前許多童鞋企業(yè)通過(guò)將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合，吸引消費者的眼球。

　　不過(guò)，相比國內成人鞋服對色彩營(yíng)銷(xiāo)的嫻熟運用，童鞋對于色彩的運用還僅僅停留在產(chǎn)品設計表面。業(yè)內人士指出：“色彩的運用要向更深層次發(fā)展，要系統地將兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙結合，在兒童生長(cháng)的不同階段需要輔以不同的色彩。”

　　打造技術(shù)創(chuàng )新聯(lián)盟

　　針對越來(lái)越多的國際童鞋品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，中國童鞋品牌如何突圍的問(wèn)題，中國皮革協(xié)會(huì )主任衛亞非指出，目前我國童鞋的生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細節的處理和功能設置方面，還存在差距。

　　比如，在系鞋帶這樣一個(gè)小小的細節上，國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng )新和技術(shù)在里面。通常情況下，國內的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn)。此外，我國的兒童運動(dòng)鞋通�？瓷先ズ鼙�、兒童涼鞋前面露出來(lái)很多，這容易傷腳，而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿(mǎn)，安全性很高;在鞋底方面，國外的童鞋多以軟底為主，很舒適，而國內的產(chǎn)品基本上是成人鞋的微縮版。