阿迪達斯欲擴大高端服裝和童裝系列在華銷(xiāo)售

　　在中國，體育服裝品牌這一頭銜之爭漸漸變成德國的阿迪達斯公司和美國的超級明星耐克之間的角逐，目前耐克保持著(zhù)的排名。

　　阿迪達斯的席執行官郝博特·海爾說(shuō)：“中國已經(jīng)展示了比任何其他國家對休閑和時(shí)尚更大的興趣。”該公司計劃通過(guò)提升高端服裝和童裝系列來(lái)指望這個(gè)生機勃勃的市場(chǎng)。阿迪達斯希望這樣做能超過(guò)其2011年在中國大陸、香港和臺灣的13億美元收入，但是競爭相當激烈。

　　市場(chǎng)研究機構歐睿信息咨詢(xún)公司認為，耐克是中國的大體育服裝制造商，相比于阿迪達斯的6700家零售店，耐克擁有7500個(gè)遍及中國的銷(xiāo)售其產(chǎn)品的銷(xiāo)售點(diǎn)。

　　一家位于美國的顧問(wèn)企業(yè)Monitor Group的合伙人唐仕德說(shuō)：“體育公司必須維持可靠的運動(dòng)表現根源以保持與它們的‘純正’時(shí)尚品牌競爭者之間的差異。”

　　阿迪達斯希望它的新系列——以休閑連帽夾克為特色面向青少年市場(chǎng)的NEO，將會(huì )給予自己對戰耐克的競爭優(yōu)勢。NEO目標是成為入門(mén)系列，針對預算緊張的消費者或二三線(xiàn)城市的消費者。海爾說(shuō)，他在二三線(xiàn)城市看到了公司三分之二的機會(huì )。隨著(zhù)消費者的預算增加，將會(huì )有更多機會(huì )接近阿迪達斯的高端產(chǎn)品。

　　他還說(shuō)，阿迪達斯去年前9個(gè)月在中國的銷(xiāo)售額躍升至9億歐元，比前一年增長(cháng)了28%。