奢侈品童裝入侵 國內童裝齊漲價(jià)

　　面對國外奢侈品童裝咄咄逼人的態(tài)勢，國內品牌也乘機漲價(jià)，來(lái)提升品牌檔次和形象，縮短于國外童裝品牌的“差距”這就導致了消費者面對國內童裝市場(chǎng)的無(wú)力。

　　隨著(zhù)夏天的到來(lái)，我們看到各大商場(chǎng)服飾店都推出了兒童服飾的新品。雖然夏裝亮眼，但是我們不難發(fā)現，童裝價(jià)格更加“亮眼”�？v觀(guān)整個(gè)兒童服飾行業(yè)，漲價(jià)幾乎成了整個(gè)行業(yè)不可逆轉的趨勢。一年四季，似乎服裝的價(jià)格永遠都回不去了。面對如此被看好的兒童服飾行業(yè)，企業(yè)，商家，消費者又都在扮演著(zhù)怎樣的角色呢?

　　不能接受的童裝“虛高”

　　“一件看上眼的外套都得三四百塊錢(qián)，褲子也要一兩百塊錢(qián)，孩子的衣服也太貴了吧。”張女士表示，逛了幾次商場(chǎng)，她都沒(méi)舍得出手。“雖然一向都說(shuō)孩子的衣服比大人的貴，但是現在童裝的價(jià)格還是讓她覺(jué)得難以接受。”

　　張女士不是的一位，不少媽媽表示，2011年童裝貴得離譜，遠遠超出了當初為孩子購置新衣的開(kāi)支預算。

　　2011年，兒童服裝價(jià)格猛漲得到一些品牌專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員的證實(shí)。據“嬰貝兒”兒童服裝負責人張曉稚介紹，雖然各個(gè)品牌情況不一，但是多少都提價(jià)了，總體上比2010年上漲了30%左右。以?xún)和瘍纫卵潪槔��?010年五六十元的2011年都漲到了七八十元。以前，“嬰貝兒”店便宜的兒童內衣褲不過(guò)二三十元一套，而這個(gè)價(jià)位的商品在2011年已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡了�，F在兒童穿的內衣褲，便宜的也得五六十元，而且還是很薄的那種。

　　與兒童內衣相比，由于增加了設計成本，外衣價(jià)格上漲更明顯。“麗嬰房”銷(xiāo)售人員表示，秋裝新品與2010年的相比價(jià)格漲了30%到40%。“2010年一件兒童棉衣469元，2011年來(lái)的棉衣是649元。褲子也漲價(jià)了，2010年100多的，2011年都200多了。”“麗嬰房”銷(xiāo)售人員說(shuō)。

　　童裝價(jià)格高，折扣力度又不低，消費者質(zhì)疑，其中是否有價(jià)格虛高的成分。

　　“近兩年制作成本、人工成本、運營(yíng)成本等都在不斷上調，尤其是去年上半年，棉花等原材料漲得多厲害啊，肯定會(huì )導致童裝漲價(jià)。今年開(kāi)年面料、輔料價(jià)格又有所上升，這些都會(huì )影響成品價(jià)。”丑丑品牌董事總經(jīng)理馬寶薇解釋道。芙兒優(yōu)品牌市場(chǎng)部有關(guān)人士也向記者坦言：“好的童裝品牌從選料、加工、檢測各個(gè)環(huán)節的成本都要比成人服裝更高，給寶寶給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復雜。”

　　奢侈童裝來(lái)“襲”

　　近一段時(shí)間，杭州大廈兒童商場(chǎng)又在忙著(zhù)調整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。“2011年上半年，剛剛把FENDI、RobertoCavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣戀童裝更高一個(gè)層次。”兒童商場(chǎng)負責人說(shuō)，下半年又調入兩個(gè)新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。

　　在近一次調整中，原來(lái)一直在邊柜的“常春藤”被悄悄挪到了中島，而以前一直在兒童商場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的品牌業(yè)績(jì)逐漸下降，以前常常坐兒童商場(chǎng)的頭把交椅，現在連中島的也排不上了。面對國外兒童奢侈品咄咄逼人的態(tài)勢，國內品牌也乘機漲價(jià)，來(lái)提升品牌檔次和形象，縮短與國外童裝品牌的“差距”。

　　家長(cháng)轉戰網(wǎng)購

　　因為不能接受上場(chǎng)高價(jià)童裝，很多家長(cháng)開(kāi)始在網(wǎng)上尋找物美價(jià)廉的童裝。很多童裝品牌也感受到壓力，“雖然2011的銷(xiāo)量比往年高，但是比起往年銷(xiāo)量卻有所下降。”“現在80后父母越來(lái)越多，他們對于網(wǎng)購很熟悉，并且現在網(wǎng)購網(wǎng)站越來(lái)越多，價(jià)格還便宜，所以實(shí)體店的銷(xiāo)售反而比往年下降了。”一童裝品牌銷(xiāo)售人員表示。

　　“以前一直認為網(wǎng)絡(luò )上的童裝價(jià)格雖然優(yōu)惠，但質(zhì)量沒(méi)有保障，所以不太放心。后來(lái)才發(fā)現，許多大廠(chǎng)家也在網(wǎng)上賣(mài)自己的品牌童裝，價(jià)格比市面上低了不少。”一位母親的話(huà)反應出了不少人對于網(wǎng)購的態(tài)度。

　　消費者：兩極分化明顯

　　面對服裝漲價(jià)，現如今的消費者表現的已經(jīng)越來(lái)越淡定，似乎已經(jīng)習以為常。當然，面對服裝價(jià)格的上漲，尤其是兒童服飾，消費者都有了應對的方法。畢竟抱怨并不能解決問(wèn)題。童裝批發(fā)網(wǎng)發(fā)現，高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)的消費群體的態(tài)度截然相反。

　　網(wǎng)購，是不少消費者選擇的其中渠道。網(wǎng)購市場(chǎng)當然會(huì )有他的優(yōu)勢。明顯的就是在價(jià)格上。當然，也存在一部分的消費者對待服裝價(jià)格上漲存在這比較積極的態(tài)度。認為價(jià)格并不是他們的目標，他們所追求的是品質(zhì)帶來(lái)的舒適，健康以及優(yōu)越感。

　　在淘寶網(wǎng)，一款268元的OR-ANGEKID男童羽絨服30天竟售出7611件;而一款價(jià)格為98元的牛皮雪地靴竟然一月內成交9677筆：一款價(jià)值68元的女童毛衣竟然一個(gè)月內賣(mài)到了4746筆。從購買(mǎi)者的評價(jià)留言來(lái)看，之所以選擇網(wǎng)購更多的是看中性?xún)r(jià)比。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的快速發(fā)展，其便利、快捷、優(yōu)惠的特點(diǎn)已經(jīng)贏(yíng)得了眾多消費者的青睞。與傳統的購衣模式相比，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)上購物商城讓家長(cháng)們足不出戶(hù)就能為自己的孩子購買(mǎi)到質(zhì)量可靠的童裝，而且能夠享受到遠低于傳統市場(chǎng)的價(jià)位，在省心的同時(shí)，也能省下金錢(qián)和精力，為“工資沒(méi)有物價(jià)漲的快”的人們提供性?xún)r(jià)比更高的購物選擇。

　　面對2012年伊始就開(kāi)始有明顯的價(jià)格上漲趨勢的服飾行業(yè)，特別是兒童服飾。從廠(chǎng)家，供應商，以及消費者的態(tài)度中我們可以發(fā)現幾家歡喜幾家愁，可以這么說(shuō)，服飾行業(yè)是一個(gè)適者生存的地方，不好的淘汰了，剩下的就是好，消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品與品牌，自然能夠占據市場(chǎng)。