Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　對于此次進(jìn)軍中國童裝市場(chǎng)，中國動(dòng)向集團董事會(huì )主席兼CEO陳義紅表示，聯(lián)手派克蘭帝后雙方將大限度發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢資源和實(shí)力經(jīng)營(yíng)運作，“作為Kappa品牌戰略的重要部分，Kappa Kids品牌發(fā)展之路將是值得期待的跨越式突破”。

　　北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，此次雙方的合作將有共同組建Kappa Kids品牌合資公司開(kāi)始，雙方共同計劃出資“幾千萬(wàn)元”組建一家合資公司，其中Kappa方面負責品牌授權，而北京派克蘭帝方面則負責設計、分銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等所有品牌的營(yíng)運事務(wù)。

　　對于Kappa Kids品牌的定位和定價(jià)，羅建凡則向網(wǎng)易財經(jīng)指出，Kappa Kids定位高端時(shí)尚童裝市場(chǎng)，售價(jià)將比目前銷(xiāo)售的派克蘭帝品牌品牌童裝高出20%-40%。對于今年的開(kāi)店目前，羅建凡表示，處于品牌建設和謹慎的市場(chǎng)考慮，今年Kappa Kids開(kāi)店目標“將在100家以?xún)?rdquo;。

　　在隨后召開(kāi)的加盟商大會(huì )上，網(wǎng)易財經(jīng)了解到，Kappa Kids計劃今年9月正式上市，先期將現在北京上海兩地進(jìn)行推廣，“我們計劃今年在北京新開(kāi)門(mén)店8家”。

　　其品牌加盟部負責人指出，未來(lái)五年內，預計前三年Kappa Kids將處于高速增長(cháng)期，第四、五年將處于穩定快速增長(cháng)期。“預計第五年Kappa Kids銷(xiāo)售額達到4億元，門(mén)店數量達到700家”。

　　童裝行業(yè)未來(lái)將擁有1000億元市場(chǎng)規模

　　國家統計局數據顯示,目前中國0至16歲兒童數量高達3.8億人。兒童消費產(chǎn)業(yè)是具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一，估計至2015年將會(huì )達2萬(wàn)億元，而未來(lái)五年里我國童裝業(yè)擁有的1000億元的市場(chǎng)規模，國內童裝消費增長(cháng)率的驚人速度，相對成人服裝市場(chǎng)童裝的需求將更大。因此,Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝推出Kappa Kids童裝的戰略意圖非常明顯。

　　據悉，目前中國童裝市場(chǎng)尚處于成長(cháng)期，目前產(chǎn)業(yè)大致分為四類(lèi)：Adidas、Nike等較早開(kāi)始運作kids系列的聯(lián)合國軍團; “派克蘭帝”、 “水孩兒”、 “小豬班納”等國內外童裝專(zhuān)業(yè)軍團;國內七匹狼、波司登等成衣軍團;國際奢侈Burberry、Gucci、Dior、Armani Junior童裝等奢侈品牌軍團。

　　市場(chǎng)表現還需中國市場(chǎng)終檢驗

　　網(wǎng)易財經(jīng)還發(fā)現，此次發(fā)布的Kappa Kids童裝延續了Kappa成人裝鮮艷多彩的顏色，以及鮮明、時(shí)尚、動(dòng)感活潑的歐洲風(fēng)格。對此，業(yè)內人士向網(wǎng)易財經(jīng)指出，這將是Kappa聯(lián)手派克蘭帝撬開(kāi)童裝市場(chǎng)的突破口，也是Kappa Kids品牌區別于其他童裝品牌的重要標志。

　　該人士還認為，與Kappa中國的戰略合作將大大增強Kappa Kids童裝的時(shí)尚設計實(shí)力，派克蘭帝18年的童裝推廣能力將確保Kappa Kids在童裝行業(yè)的運營(yíng);但雙方品牌運作能力、渠道資源和渠道拓展能力以及Kappa Kids在中國市場(chǎng)的表現還將得到中國消費市場(chǎng)的終檢驗。