青睞時(shí)尚童裝
現在市面上8000元的Armani兒童牛角扣大衣、5000元的D&G兒童包包、價(jià)值7萬(wàn)美元的兒童專(zhuān)門(mén)臥室等都不再令人稱(chēng)奇,甚至還有以22K金線(xiàn)全手工縫制入上等美利奴羊毛、背面為絲緞般觸感的一千支數埃及棉承惠1200美元的兒童枕套,正等著(zhù)辣媽辣爸下手。
看到這樣的情景,我們不禁想起“12歲的男孩穿三件套去參加舞會(huì ),11歲的小女孩穿著(zhù)高跟鞋。”——尼爾·波茲曼在其著(zhù)名的學(xué)術(shù)論著(zhù)《童年的消逝》中的描述如今已演變成了現實(shí)。
“出童裝,幾乎是眼下不讓人吃驚的商業(yè)舉動(dòng)。”金豫百貨有限公司招商總監程輝對筆者表示。
在程輝看來(lái),時(shí)尚們之所以青睞兒童市場(chǎng)主要有兩個(gè)原因:一是經(jīng)濟條件不錯的父母通常都不會(huì )虧待孩子,童裝市場(chǎng)潛力無(wú)限;二是這些品牌的童裝往往是其經(jīng)典款式的“復刻縮小版”,自然設計和推廣的成本也不會(huì )太高。
眼下,奢侈如BabyDior,LittleMarc,RalphLaurenChildrenswear,時(shí)髦品牌如Lit’lEarniebyEarnestSewn,BabyPhatJunior,DieselKid,倫敦潮牌Jigsaw等,都已經(jīng)加入了這場(chǎng)兒童的“假面舞會(huì )”。據權威第三方公司估計,全球兒童奢侈品市場(chǎng)規模目前已高達百億美元,并且每年以百分之十的速度持續增長(cháng)。
“我們正在經(jīng)歷一次時(shí)尚的倒退,通過(guò)衣著(zhù)辨別兒童的辦法已經(jīng)行不通了。”波茲曼的言論猶在耳邊。
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