青蛙王子：打造中國版的迪士尼

　　2012年2月，由青蛙王子全額投資制作的第二部52集原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》再次在央視少兒頻道動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)播出。

　　2012年4月28日至5月3日，第八屆中國國際動(dòng)漫節移師中國杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重鎮———濱江區白馬湖生態(tài)創(chuàng )意城舉行。青蛙王子雖然只是第二次參展，但受到許多市民和小朋友的追捧。展會(huì )上青蛙王子人偶憑借其健康、活潑、富有靈性的卡通形象，深得大家的喜愛(ài)，吸引了眾人紛紛上前合影。

　　兩部《青蛙王子》系列動(dòng)畫(huà)片，讓很多小朋友和家長(cháng)記住了健康、活潑、富有靈性的小青蛙，同時(shí)也記住了青蛙王子品牌。青蛙王子一直堅持以動(dòng)漫文化塑造企業(yè)品牌，在小朋友和家長(cháng)的心里植入青蛙王子的品牌印記。

　　事實(shí)證明，動(dòng)漫與品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的結合，給青蛙王子帶來(lái)的不僅僅是可觀(guān)的經(jīng)濟效益，更是對青蛙王子品牌的廣泛認可與贊譽(yù)，尤其是政府的肯定，更為“青蛙王子”在中國的品牌影響力創(chuàng )造了無(wú)可估量的附加值。

　　在現在廣告效果日漸下滑的今天，文化營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)塑造品牌非常有效的方法。青蛙王子早在2005年就投資制作100集原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子》，成為國內家進(jìn)入動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的日化企業(yè)。在當時(shí)青黃不接的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，這部100集的動(dòng)畫(huà)片完全可以當做文化產(chǎn)品出售。但青蛙王子沒(méi)有貼片廣告，也沒(méi)有把它賣(mài)給電視臺，而是允許各級電視臺免費播放。

　　從2005年至2008年，動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子》在央視少兒頻道黃金強檔和全國100多家地方電視臺循環(huán)播放。2009年青蛙王子再接再厲，投拍了第二部52集的動(dòng)畫(huà)片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》。這部動(dòng)畫(huà)片參加國家廣電總局的評審，并獲得了特等獎。青蛙王子通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與品牌相結合的獨特宣傳方式，以動(dòng)漫文化樹(shù)立青蛙王子品牌的認知，提升品牌知名度和美譽(yù)度，收到了很好的效果。

　　《青蛙王子》第三部已在緊鑼密鼓地籌拍之中，據知情人士透露，制作方有意為該片增添一位新角色，目前，正借助@青蛙王子官方微博平臺開(kāi)展新角色的投票活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)數據不難發(fā)現，粉絲參與情況良好。相信，不久新一季《青蛙王子》就將和國內的小朋友們見(jiàn)面了。

　　“我們希望通過(guò)動(dòng)畫(huà)片投入，培養忠實(shí)的消費群體，助力中國兒童培養勇敢、樂(lè )觀(guān)的心態(tài)，倡導他們樹(shù)立‘綠色、健康、環(huán)保’的意識，從中延伸我們的品牌文化。”在談及該部動(dòng)畫(huà)片的拍攝初衷時(shí)，青蛙王子董事長(cháng)李振輝介紹。

　　“沒(méi)有深厚文化底蘊的品牌終是沒(méi)有未來(lái)的。中國文化給予我們深厚的土壤，怎么樣把中國的文化嫁接到品牌里面是至關(guān)重要的。”國內日化行業(yè)某資深專(zhuān)家介紹，“《青蛙王子》動(dòng)畫(huà)片的成功制作，不僅給中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)事業(yè)帶來(lái)了生機，還對青蛙王子良好形象的塑造有著(zhù)重要的意義，青蛙王子用文化產(chǎn)品帶動(dòng)品牌發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，在本土嬰童日化企業(yè)中樹(shù)立了典范，很值得借鑒。”

　　資本國際化提升品牌價(jià)值

　　當然，除了動(dòng)畫(huà)文化營(yíng)銷(xiāo)，青蛙王子還在去年啟動(dòng)了品牌升級工程和資本國際化進(jìn)程，2011年7月于香港聯(lián)交所上市，標志企業(yè)發(fā)展達到全新的階段。在香港聯(lián)交所成功上市不久青蛙王子還以七位數簽下亞洲陳慧琳(Kelly)擔任品牌的全新形象代言人。

　　此前，青蛙王子以其健康、活潑、富有靈性的卡通形象，獲得了小朋友們的青睞，更以其天然、溫和、優(yōu)質(zhì)的品牌印象深入人心，獲得了廣大媽媽的認可和信賴(lài)。此次，邀請陳慧琳代言青蛙王子，不僅因為陳慧琳熱心公益、關(guān)愛(ài)兒童的健康形象與青蛙王子夢(mèng)想呵護未來(lái)的品牌特點(diǎn)不謀而合，而已經(jīng)是兩位孩子媽媽的陳慧琳，舉手投足之間更是展現了青蛙王子對媽媽的理解———健康、自然、關(guān)愛(ài)以及對孩子無(wú)限的愛(ài)意。青蛙王子希望提升品牌影響力的同時(shí)，通過(guò)陳慧琳的正面形象及影響力，將關(guān)愛(ài)孩子健康成長(cháng)這一宗旨傳遞給每一位媽媽?zhuān)瑸樯鐣?huì )多擔當一些企業(yè)的社會(huì )責任。

　　優(yōu)秀業(yè)績(jì)推動(dòng)品牌全面發(fā)展

　　經(jīng)過(guò)一系列的品牌化運作，2011年青蛙王子年報顯示，公司全年業(yè)績(jì)實(shí)現了顯著(zhù)的增長(cháng)。截至2011年12月31日，青蛙王子收益約為人民幣12.7億元，較2010年的8.4億元增加了51.5%，其中兒童個(gè)人護理產(chǎn)品收益增長(cháng)71.3%至人民幣9.2億元。在國內兒童日化品牌中，按零售額計算，青蛙王子在護膚產(chǎn)品、沐浴洗發(fā)產(chǎn)品及口腔護理產(chǎn)品市場(chǎng)均擁有大份額，成為國內的兒童護理品牌。

　　2012年5月，里昂證券表示，青蛙王子配合其電視卡通節目，擁有獨特的品牌業(yè)務(wù)策略，相信其第三季卡通片將成為公司2013年催化劑，有助增加市場(chǎng)份額。

　　未來(lái)，隨著(zhù)《青蛙王子》第三部上映，青蛙王子準備圍繞動(dòng)畫(huà)片形象，展開(kāi)新一輪的品牌攻勢，并準備開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，欲打造中國版迪士尼帝國。