中國制鞋行業(yè)普遍進(jìn)入奧運營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

　　7月的來(lái)臨讓倫敦奧運的氛圍越來(lái)越濃烈。處于調整期的中國運動(dòng)鞋企卯足了勁，要依托奧運這個(gè)大舞臺實(shí)現V型逆轉。無(wú)論是品牌的高調入奧，還是二三線(xiàn)品牌的"曲線(xiàn)"入奧，瞄準奧運大蛋糕的中國運動(dòng)鞋企，都是摩拳擦掌，躊躇滿(mǎn)志。相較于2008年的北京奧運會(huì )，中國運動(dòng)鞋企征戰2012年倫敦奧運會(huì )呈現出一些新的特點(diǎn)，這既是受客場(chǎng)作戰的影響，也是由中國運動(dòng)鞋企所處的新的發(fā)展階段所決定的。

　　當前，中國制鞋行業(yè)普遍進(jìn)入了奧運營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。但是與往屆相比，今年"奧運砸錢(qián)"的方式則略有改變。以安踏、李寧、匹克等為代表的一批行業(yè)品牌高調入奧，劍拔弩張，而二三線(xiàn)品牌則低調和冷靜了許多，甚至選擇了"曲線(xiàn)"入奧。一是受到國內外在線(xiàn)廣告時(shí)差的影響;二是中國鞋企特別是一些中小鞋企發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，巨大的壓力使得企業(yè)在投放廣告上變得更加保守了;三是新媒體的快速發(fā)展一定程度上改變了消費者的收視習慣，使得很多鞋企開(kāi)始轉向網(wǎng)絡(luò )等新媒體的廣告投放渠道。但是，冷靜應對并不代表放棄奧運這塊大蛋糕，而是表明中國鞋企愈加成熟，對于奧運營(yíng)銷(xiāo)也有了更加深刻的思考，品牌戰略也更加清晰。對此，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)鞋業(yè)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，那種"一著(zhù)鮮，吃遍天"的奧運營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，國內鞋企只有在實(shí)現創(chuàng )意個(gè)性化的前提下打起奧運"組合拳"，才能形成巨大的沖擊力，才能助推品牌在奧運營(yíng)銷(xiāo)中滿(mǎn)載而歸。

　　同時(shí)受益于英國"奧運商機"的瑞安膠鞋企業(yè)，不止榮光一家。"我們公司近的外貿生意也還不錯，尤其是英國方面的訂單有明顯增加。"浙江邦耐鞋業(yè)有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理何麗芬表示。瑞安市康華鞋業(yè)有限公司董事長(cháng)孫德盛也告訴記者，今年英國采購商對膠鞋的需求遠超公司預期，他們近經(jīng)常加班加點(diǎn)，趕膠鞋訂單。

　　據溫州出入境檢驗檢疫局瑞安辦事處檢驗科科長(cháng)金劍鋒介紹，膠鞋產(chǎn)品在歐美地區屬于快消品，多用于運動(dòng)時(shí)一次性消費。英國即將舉辦奧運會(huì )，掀起全民健身熱潮，也催生了"奧運商機"。