電商發(fā)力孕嬰童市場(chǎng)是正道

　　都說(shuō)今年經(jīng)濟形勢頗為嚴峻，作為站在信息前沿的一群人，筆者認為今年的經(jīng)濟形勢從行業(yè)的展會(huì )數量上就已經(jīng)可見(jiàn)端倪，往常年初年中都有不少各種名目的展會(huì )發(fā)布會(huì )，但如今大多數都已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。筆者和業(yè)內的朋友聊起展會(huì )動(dòng)向之類(lèi)的話(huà)題，較為意外地發(fā)現，不少電商朋友把一年一屆的上海CBME孕嬰童展作為了重要的展會(huì )看待。光是從行業(yè)分類(lèi)來(lái)看，電商和孕嬰童之間并無(wú)太多交集，但是身為人父的筆者，卻打心底里明白了電商朋友們的苦心。

　　筆者找到一份來(lái)自艾瑞的數據，艾瑞咨詢(xún)分析師指出，中國0歲至3歲的幼兒數量有7000多萬(wàn)，每年新生嬰兒數量達1600至1800萬(wàn)，而這個(gè)每年都在不斷增加的群體，所代表的不僅僅是單個(gè)數字的含義，從中國傳統的家庭觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，7000萬(wàn)的幼兒，就意味著(zhù)至少有父母雙方合計1.4億甚至更多的消費人群在關(guān)注著(zhù)同一塊市場(chǎng)。如此巨大的消費者市場(chǎng)足以讓電商為之動(dòng)容。

　　據介紹，當當網(wǎng)孕嬰童頻道就參展了CBME，并舉行了“精準用戶(hù)更高起點(diǎn)——當當孕嬰童推介會(huì )”。當當網(wǎng)副總裁姚丹騫在介紹時(shí)指出：“當當孕嬰童的運營(yíng)準則是‘用媽媽的心給全中國的孩子推薦我們能找到好的商品。’作為筆者經(jīng)常光顧的母嬰網(wǎng)站之一，當當網(wǎng)通過(guò)將童書(shū)理念導入孕嬰童品類(lèi)，成功將原有的圖書(shū)用戶(hù)轉化為孕嬰童百貨用戶(hù)，獲得了快速的發(fā)展，目前孕嬰童品類(lèi)的整體銷(xiāo)售規模已經(jīng)位列行業(yè)地位。除了當當網(wǎng)重視嬰童方面的內容，國內另一家電商巨頭京東商城同樣對這塊市場(chǎng)虎視眈眈。據京東商城介紹，其自營(yíng)的母嬰頻道成立已經(jīng)兩周年，近更是與16大母嬰一線(xiàn)知名品牌達成深度戰略合作，而京東商城自營(yíng)母嬰頻道的銷(xiāo)量也是非常“給力”，如今保持月銷(xiāo)售額30%的增長(cháng)速度，平均每天銷(xiāo)售奶粉15000桶、紙尿褲30000包，每月銷(xiāo)售奶瓶奶嘴超過(guò)15萬(wàn)件，筆者非常清楚，京東商城如此驕人的業(yè)績(jì)，也有本人的貢獻。

　　不少看好嬰童市場(chǎng)的電商朋友指出，在經(jīng)濟不景氣的情況下，例如嬰童這樣的細分市場(chǎng)越是具備發(fā)展潛力，因為大家都把希望寄托給下一代了。雖然對于此理論筆者并不否認，但是從筆者角度來(lái)看，電商們的嬰童市場(chǎng)發(fā)展如此迅猛，很大程度上得益于電商將嬰童用品市場(chǎng)進(jìn)行了透明化的經(jīng)營(yíng)。以往常說(shuō)小孩的錢(qián)容易賺，相關(guān)的產(chǎn)品利潤高，但是如今通過(guò)電商的洗牌，嬰童產(chǎn)品也成為了價(jià)格戰中一個(gè)主要的“戰場(chǎng)”，電商在嬰童產(chǎn)品上的售價(jià)與實(shí)體店之間拉開(kāi)了明顯的差異，善于發(fā)現實(shí)惠的網(wǎng)民們當然不會(huì )無(wú)視這個(gè)優(yōu)惠的存在，也讓嬰童市場(chǎng)成為了又一個(gè)被電商“革了命”的領(lǐng)域。葉丹