嬰兒潮起 商場(chǎng)櫥窗童裝“亮眼”

　　GAP朝陽(yáng)大悅城店加大童裝面積，有整整一層的兒童服裝;金源新燕莎MALL購物中心的Adidas和Esprit店里也有兒童款，石景山萬(wàn)達ZARA店里的兒童區也較大。如今兒童市場(chǎng)需求量大，購物中心里的品牌為適應需求紛紛加大童裝面積。

　　從2000年起，童裝行業(yè)進(jìn)入高速增長(cháng)狀態(tài)。2009年前后，很多品牌服裝如ZARA、UNIQLO、H&M等都紛紛推出童裝系列。

　　據了解，朝陽(yáng)大悅城GAP店有兩層面積，樓下是男裝女裝區，樓上整整一層都給了童裝區。按年齡段分隔幾塊，款式豐富。朝陽(yáng)大悅城有關(guān)招商張梨介紹，朝陽(yáng)大悅城消費人群定位在25-35歲的中產(chǎn)家庭，趨于家庭化消費。很多是新生代的爸爸媽媽?zhuān)�自己�?zhù)裝新潮，也喜歡為孩子打扮。在引進(jìn)GAP時(shí)，建議品牌方面擴大童裝區。開(kāi)店后，GAP的童裝銷(xiāo)售在整個(gè)銷(xiāo)售比例中占30%-40%，超過(guò)預期銷(xiāo)售額。

　　此外，朝陽(yáng)大悅城ZARA店里，之前的兒童品類(lèi)占比不到1/3，張梨說(shuō)，考慮到ZARA品牌的時(shí)尚路線(xiàn)，建議其加大外置櫥窗中兒童服飾的展示，突出兒童品類(lèi)的亮點(diǎn)。朝陽(yáng)大悅城還將增加兒童樂(lè )園，希望以此帶動(dòng)家長(cháng)的消費。

　　金源新燕莎MALL的兒童品類(lèi)是其三大強勢品類(lèi)之一，4萬(wàn)平方米的兒童區可以提供多樣化兒童業(yè)態(tài)的服務(wù)。

　　金源新燕莎MALL推廣部部長(cháng)查威表示，金源新燕莎MALL的兒童品類(lèi)在北京甚至全國都很有特色，周邊社區家庭是消費主力，但也不完全依靠社區。購物中心除專(zhuān)門(mén)的兒童服裝業(yè)態(tài)，Adidas和Esprit品牌都有兒童服裝品類(lèi)，品牌的系列化程度高了，聚客能力也會(huì )增強，可以吸引不同類(lèi)型的家庭消費。

　　業(yè)內人士認為，中國內地正在經(jīng)歷新中國成立以來(lái)的第四波“嬰兒潮”，“80后”已成為并將在今后5年內繼續成為新生兒父母的主要群體。中國家庭構成趨向于“4+2+1”，城市家庭撫養孩子的經(jīng)濟狀況相對寬裕，支付能力逐漸增強。他們較為理性、品牌意識強，對價(jià)格相對不敏感，為孩子消費特別舍得。