鞋樣開(kāi)發(fā)公司談童鞋研發(fā)趨勢

　　隨著(zhù)童鞋市場(chǎng)競爭日趨激烈，童鞋企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品的自主研發(fā)，攜手鞋樣開(kāi)發(fā)公司，量身打造符合品牌風(fēng)格特色的健康童鞋，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭紅海，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢。

　　由于兒童這一群體的特殊性，童鞋的研發(fā)部門(mén)應更注重產(chǎn)品安全性、舒適性、柔軟性等功能的研究。那么，童鞋在研發(fā)上應該注意什么?未來(lái)，童鞋的研發(fā)將有何新方向?

　　本期嘉賓：

　　張士超，品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心總經(jīng)理

　　鄧凌云，品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心設計總監

　　林緬清，晉江市用美鞋樣設計有限公司 總助

　　工藝趨勢：工藝簡(jiǎn)潔，設計大方

　　林緬清：簡(jiǎn)單工藝能減少成本壓力

　　“在經(jīng)濟環(huán)境不太景氣的情況下，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上要獨具匠心，能吸引消費者，還要考慮生產(chǎn)制作成本。因此，我們幫企業(yè)做研發(fā)時(shí)，在滿(mǎn)足品牌的個(gè)性化需求的同時(shí)，要盡量讓復雜的工藝簡(jiǎn)單化，使得鞋品外觀(guān)清新、簡(jiǎn)潔、大方。”林總助介紹，現在，消費者都喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔的工藝設計除了使童鞋看起來(lái)美觀(guān)大方，還能節約工藝成本，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據價(jià)格優(yōu)勢。

　　鄧凌云：傳統基礎款永遠暢銷(xiāo)

　　經(jīng)典復古類(lèi)型的鞋款是永不過(guò)時(shí)的。復古類(lèi)型的鞋款是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(cháng)期的過(guò)濾甄選、沉淀下來(lái)的經(jīng)典創(chuàng )作，以集合大眾的審美觀(guān)點(diǎn)及需求點(diǎn)于一身的，所以能常青不衰。從近幾年的銷(xiāo)售數據分析來(lái)看，市場(chǎng)中暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都是一些簡(jiǎn)單傳統基礎款。過(guò)于復雜化、個(gè)性化的產(chǎn)品比較集中于個(gè)別人群，反而不易被廣大的消費者接受。

　　“工藝復雜、裝飾繁瑣的款式，在當下的市場(chǎng)環(huán)境里，有可能在增加制作成本及量產(chǎn)難度的同時(shí)，達不到企業(yè)銷(xiāo)售預期的效果，反而落入‘吃力不討好的’境地。”鄧總說(shuō)道。

　　用料趨勢：童鞋設計注重安全性、舒適性

　　鄧凌云：兒童用品重視安全材料的運用

　　“我朋友從香港帶回一盒歐美進(jìn)口的彩色蠟筆，價(jià)格比市場(chǎng)上普通蠟筆貴了近百倍，我很好奇地問(wèn)他，小孩子都不懂得用，為何要買(mǎi)這么貴的?朋友回答，歐美地區很重視兒童用品的安全性，小孩子什么東西都喜歡往嘴里塞，這盒蠟筆是無(wú)毒的，盡管貴但能保證孩子的健康安全，值得買(mǎi)。”談及消費者對兒童用品安全性的關(guān)注時(shí)，鄧總舉例道。

　　鄧總認為，國內大多兒童用品，包括童鞋，在用料上只考慮花紋、樣式、顏色，及質(zhì)檢能否過(guò)關(guān)，對材料本身的環(huán)保安全性缺少重視。太多材料都含有毒化學(xué)物質(zhì)。“中國兒童現在擁有了很多漂亮的鞋子，但他們更需要更加健康的鞋子。因此，環(huán)保材料的普及運用一方面需要企業(yè)的自覺(jué)重視，另一方面也有待消費者消費意識的進(jìn)一步提升。”

　　林緬清：寶寶鞋在面料上要求更為嚴格

　　一雙優(yōu)秀的童鞋，必須符合兒童腳部生長(cháng)規律及生理機能特點(diǎn)，這就對童鞋開(kāi)發(fā)設計人員提出更高的要求。研發(fā)的產(chǎn)品缺乏柔軟度，容易導致小孩的腳部變形。“小孩每天都在成長(cháng)，如果鞋子不夠柔軟，會(huì )直接影響到小孩的足部發(fā)育，影響健康成長(cháng)。因此，童鞋的研發(fā)設計日益重視產(chǎn)品的柔軟性和舒適性。寶寶鞋在面料上要求更為嚴格。”林總助說(shuō)道。

　　開(kāi)發(fā)趨勢：運動(dòng)鞋仍將繼續主導童鞋市場(chǎng)

　　鄧凌云：產(chǎn)品百搭，賣(mài)相“洋氣”

　　現代社會(huì )的社交場(chǎng)合越來(lái)越豐富，不同的生活形態(tài)有不同的產(chǎn)品需求。因此，對童鞋產(chǎn)品也有了新的要求。不僅要舒適柔軟、容易清潔，還要適合各種場(chǎng)合穿著(zhù)，關(guān)鍵的是款式要為孩子所喜愛(ài)。在未來(lái)設計風(fēng)格上，童鞋產(chǎn)品將越來(lái)越百搭，越來(lái)越“洋氣”，可適合多種場(chǎng)合穿著(zhù)。

　　“我們都希望看到孩子們健康、活潑地成長(cháng)。迎合小孩活潑、好動(dòng)的特點(diǎn)，運動(dòng)鞋仍然是家長(cháng)。”鄧總認為，孩子跑跑跳跳，追追趕趕很淘氣，兒童穿運動(dòng)鞋便于行走，符合小孩聰明、活潑、好動(dòng)的天性。所以運動(dòng)鞋仍將主導很長(cháng)一段時(shí)間。

　　林緬清：以運動(dòng)鞋為主，配以少量休閑鞋

　　林總助介紹，童鞋的研發(fā)分為5個(gè)季度，除春夏秋冬四季，秋季還分為早秋和晚秋兩季。平時(shí)，兒童穿著(zhù)還是以運動(dòng)鞋為主，配以少量的布鞋、板鞋等，外出訪(fǎng)親可以穿得稍微休閑些。夏季童鞋鞋類(lèi)主要有布鞋、沙灘鞋、框子鞋等。林總助認為，皮鞋、暴走鞋等材質(zhì)較硬的鞋類(lèi)是不太適合小孩穿的，小女孩也不能穿高跟鞋，否則會(huì )導致足部發(fā)育畸形。

　　消費趨勢：經(jīng)濟時(shí)尚型，重視80后父母的消費習慣

　　鄧凌云：物美還要價(jià)廉

　　受目前國內大環(huán)境影響，多數消費者購買(mǎi)力下降�？吹叫缕范家�等到要打折促銷(xiāo)時(shí)才購買(mǎi)，這已成為普遍消費者的想法。另外，現在電子商務(wù)做的很紅火，又便宜又便捷。同樣的產(chǎn)品網(wǎng)上比實(shí)體店優(yōu)惠將近一半價(jià)格。鄧總建議，未來(lái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應該以經(jīng)濟時(shí)尚型產(chǎn)品為主，加大中低端產(chǎn)品比例，提升品牌在市場(chǎng)上的占有率。

　　張士超：重視80后父母的消費習慣

　　張總認為，產(chǎn)品研發(fā)要抓住消費者的消費特點(diǎn)及心理需求。大多數80后都有感性消費習慣，刺激感性消費的便是產(chǎn)品賣(mài)相。成長(cháng)于改革開(kāi)放的80后，擋不住歐美風(fēng)、日韓風(fēng)的文化“侵襲”，對時(shí)尚物品更是情有獨鐘。“80后消費群體追求時(shí)尚個(gè)性，喜歡與眾不同、富有創(chuàng )新的產(chǎn)品。我們想研發(fā)些像我們這類(lèi)80后的消費群體會(huì )喜歡的產(chǎn)品款式，引導企業(yè)重視80后父母的消費習慣，挖掘這一消費市場(chǎng)。”張總介紹道。

　　色彩趨勢：童鞋色彩趨向專(zhuān)一色調

　　林緬清：柔和、專(zhuān)一色調更能吸引消費者

　　林總助介紹，以往童鞋顏色都是花花綠綠的，展現五彩繽紛的童年，現在則追求簡(jiǎn)單，看起來(lái)柔和、順暢、灑脫大方的顏色搭配更能吸引消費群體。

　　“以前是紅、綠、白多種顏色搭配，現在是清一色，講究專(zhuān)一色調，女童鞋以紅色為主，男童鞋以富有陽(yáng)剛氣勢的色彩為主。”林總助介紹道。

　　合作趨勢：品牌與鞋樣開(kāi)發(fā)公司合作日益密切

　　林緬清：自主研發(fā)和創(chuàng )新意識增強

　　2009-2011年，企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)，并嘗到了其中的甜頭。童鞋企業(yè)已經(jīng)由走量到打品牌，由過(guò)去簡(jiǎn)單的拷貝市場(chǎng)成功品牌的款式到自主研發(fā)。在品牌日益增多，市場(chǎng)需求接近飽和的情況下，產(chǎn)品創(chuàng )新尤為重要。企業(yè)逐步意識到有創(chuàng )新才能保持產(chǎn)品的生命力，才能在激烈的競爭市場(chǎng)中占據一席之地。林總助介紹，以前都是研發(fā)公司將產(chǎn)品推銷(xiāo)給企業(yè)，現在則是企業(yè)主動(dòng)找研發(fā)公司合作。

　　“整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟在萎縮，如果企業(yè)再不注重產(chǎn)品研發(fā)，就會(huì )被市場(chǎng)淘汰。企業(yè)與鞋樣開(kāi)發(fā)公司合作，就可以將更多的精力放在品牌的塑造上。”林總助說(shuō)道。