童鞋市場(chǎng)：專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域凸顯潛力

　   近年來(lái)，國內各種新興賽事如小學(xué)生手球錦標賽、少年棒球聯(lián)賽、少年網(wǎng)球錦標賽、少年曲棍球錦標賽等迅速發(fā)展，吸引著(zhù)廣大少年兒童的關(guān)注和參與，也帶動(dòng)了他們對于運動(dòng)鞋等體育用品的消費。據兒童消費數據統計，目前兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。其中，少兒運動(dòng)用品是重要的一項。在兒童眼里，運動(dòng)和玩具一樣，永遠是必不可缺的物質(zhì)和精神享受。相對于成人運動(dòng)鞋的日趨飽和，少兒運動(dòng)鞋市場(chǎng)正在迎來(lái)的發(fā)展機遇。 

　　不過(guò)，當前我國真正專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)運動(dòng)童鞋的企業(yè)數量較少，許多企業(yè)以成人鞋理念設計生產(chǎn)童鞋，導致相當一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。專(zhuān)家認為，運動(dòng)鞋的功能關(guān)系到對兒童運動(dòng)健康的基本防護，如減震、防滑性及平衡性等，企業(yè)應該針對兒童腳部生理特征及運動(dòng)特性去專(zhuān)門(mén)研究與設計運動(dòng)童鞋的功能。

　　國內一些優(yōu)秀的鞋企已經(jīng)在這方面作出積極努力。如浙江必克體育用品有限公司旗下的“中國少年兒童勵志”奇克，專(zhuān)門(mén)針對少兒體育運動(dòng)開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)跑鞋、專(zhuān)業(yè)籃球鞋、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋等產(chǎn)品，在產(chǎn)品結構、產(chǎn)品功能及設計理念上更加注重少兒運動(dòng)的特性。除此之外，李寧、安踏、361°等成人運動(dòng)品牌也相繼將專(zhuān)業(yè)運動(dòng)精神延伸到童鞋領(lǐng)域。有專(zhuān)家認為，隨著(zhù)新生力量的介入，國內少兒專(zhuān)業(yè)運動(dòng)市場(chǎng)的潛力將加速被挖掘出來(lái)，在童鞋市場(chǎng)細分不斷深化的情況下，專(zhuān)業(yè)品牌將更加凸顯市場(chǎng)競爭力，并成為童鞋市場(chǎng)新勢力。