中國母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)快速增長(cháng)

　　2012年是中國農歷龍年，這一年也迎來(lái)了新一輪的生育高峰，母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)也因此備受關(guān)注。艾瑞咨詢(xún)新統計數據顯示，2012年上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模超過(guò)200億元，已完成2011年全年2/3的市場(chǎng)交易額。預計下半年該市場(chǎng)將保持高速增長(cháng)，全年將增長(cháng)86%，達到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò )購物整體市場(chǎng)的4.3%。

　　據統計，中國0歲~3歲的幼兒數量有7000多萬(wàn)，其中每年新生嬰兒數量達1600萬(wàn)~1800萬(wàn)，由此帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)需求大規模增長(cháng)。除此之外，母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)高速增長(cháng)主要有三大因素：一是越來(lái)越多的“80后”開(kāi)始為人父母，他們熟悉網(wǎng)購，通常選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)相關(guān)用品;二是國內奶制品安全問(wèn)題頻出，而“水貨奶粉”的產(chǎn)品和服務(wù)都很難保障，因此更多父母選擇在正規授權電商企業(yè)網(wǎng)購奶粉;三是綜合類(lèi)網(wǎng)購企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類(lèi)繁多、購買(mǎi)頻次和標準化程度較高的母嬰產(chǎn)品，大規模促銷(xiāo)將會(huì )激發(fā)潛在消費者的需求。

　　從母嬰市場(chǎng)結構來(lái)看，2011年，B2C市場(chǎng)占到24.4%，2012年上半年這一數據提升至36%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2012年上半年B2C網(wǎng)購市場(chǎng)中，天貓母嬰市場(chǎng)份額近半，占比為47%;京東商城母嬰市場(chǎng)份額占比11.4%，排名第二;老牌獨立母嬰B2C(含電話(huà)渠道銷(xiāo)售部分)紅孩子市場(chǎng)份額為6%，排名第三。

　　公開(kāi)信息顯示，2012年3月，京東商城自營(yíng)母嬰頻道銷(xiāo)售額突破1億元，2012年6月“店慶期間”母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售額過(guò)2億元，其月銷(xiāo)售額保持30%的增速。2012年4月，當當網(wǎng)宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線(xiàn)。2012年5月30日，蘇寧易購母嬰頻道正式上線(xiàn)，蘇寧易購母嬰頻道上線(xiàn)品類(lèi)齊全，70%產(chǎn)品引進(jìn)國外高端品牌。種種跡象表明，核心企業(yè)將繼續深入布局母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)。

　　艾瑞分析認為，國內母嬰網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)將在2012年下半年迎來(lái)新的高峰：一方面，中國市場(chǎng)日益增長(cháng)的消費需求，讓國際對中國市場(chǎng)愈發(fā)重視，國外品牌繼續大量入駐;另一方面，更多電商平臺增加母嬰商品品類(lèi)，加之各網(wǎng)站大規模促銷(xiāo)，將進(jìn)一步帶動(dòng)母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展。