品牌戰略保護 打假刻不容緩——訪(fǎng)七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理

　　“制假人員和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的存在，不僅嚴重損害了七波輝的品牌形象，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，更是嚴重侵害了消費者的合法權益。因此，對于侵犯七波輝品牌形象，干擾七波輝正常經(jīng)營(yíng)權益的人員和機構，我們一定聯(lián)合相關(guān)的執法部門(mén)予以堅決打擊、查處，絕不手軟。”對于當前多渠道侵犯七波輝合法權益的市場(chǎng)行為，七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波如此表示。

　　據了解，2012年以來(lái)，面對越來(lái)越嚴重的制假、售假侵權行為，為確實(shí)保護品牌和消費者的合法權益，七波輝成立了專(zhuān)門(mén)的打假小組在全國范圍內會(huì )同各地相關(guān)的執法機關(guān)展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢浩大的專(zhuān)項打假行動(dòng)。

　　近年來(lái)，伴隨著(zhù)改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展，我國知識產(chǎn)權制度逐步建立和完善，一批頗具影響力的“民族品牌”在激烈的市場(chǎng)競爭中不斷脫穎而出，它們掌握了自主知識產(chǎn)權的核心技術(shù)、擁有了自主的品牌優(yōu)勢，具有良好的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗和企業(yè)文化，在行業(yè)中逐步處于地位。與此同時(shí)，它們也受到了一些不法分子的“青睞”，大量仿造品流入市場(chǎng)，以次充好，嚴重損害了消費者的權益，同時(shí)，對企業(yè)和品牌也帶來(lái)了巨大沖擊，這已成為了國內一系列崛起的民族品牌共同的困擾。

　　七波輝創(chuàng )建20余年來(lái)，始終堅持“穩重精進(jìn)、專(zhuān)注成長(cháng)”的科學(xué)發(fā)展觀(guān)，堅持以市場(chǎng)為導向，以滿(mǎn)足客戶(hù)需求為己任，致力于青少年領(lǐng)域特性的挖掘和打造，歷經(jīng)眾多七波輝人同心同德、和衷共濟、持之以恒的創(chuàng )業(yè)積累和全國事業(yè)伙伴開(kāi)拓進(jìn)取的市場(chǎng)拓展，七波輝品牌的知名度和美譽(yù)度穩步提升，市場(chǎng)號召力日益增強，不斷受到各級政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )的肯定與嘉獎，七波輝先后創(chuàng )造、榮膺青少年領(lǐng)域20個(gè)，在青少年領(lǐng)域樹(shù)立了的地位!

　　七波輝多年來(lái)精耕細作的市場(chǎng)積淀和品牌積累成了眾多不法之徒的目標。陳錦波總經(jīng)理指出，近幾年來(lái)接連出現了一些與七波輝品牌名稱(chēng)相似、圖形商標趨同、廣告語(yǔ)類(lèi)似、從事行業(yè)一致等行為，甚至有些不法之徒直接采用七波輝的商標、商譽(yù)開(kāi)展非法的商業(yè)活動(dòng)，對七波輝品牌的知識產(chǎn)權構成了嚴重侵害。因此，2012年以來(lái)，我們開(kāi)始著(zhù)手升級防偽系統、建立健全網(wǎng)絡(luò )監督機制、成立了專(zhuān)職打假小組，并且聯(lián)合了各地的執法部門(mén)對假冒的七波輝產(chǎn)品進(jìn)行了嚴厲查處，通過(guò)我們的不懈努力，現已取得了階段性的成果。

　　據了解，七波輝開(kāi)展專(zhuān)項打假行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，共搗毀制假、售假網(wǎng)點(diǎn)45個(gè)，打擊、查處假冒偽劣七波輝鞋子近萬(wàn)雙，涉案金額近千萬(wàn)元，多名制假、售假的不法分子依法受到懲處。

　　縱觀(guān)整個(gè)鞋服品牌的消費市場(chǎng)，制假售假現象屢見(jiàn)不鮮，大多山寨鞋服產(chǎn)品借著(zhù)知名品牌的良好背書(shū)，以次充好來(lái)謀取暴利。市場(chǎng)上，很多山寨產(chǎn)品實(shí)際上都是粗制濫造的，沒(méi)有根本的質(zhì)量保證，進(jìn)入市場(chǎng)后，往往會(huì )帶來(lái)一系列開(kāi)膠、斷裂等售后問(wèn)題，給正品品牌的美譽(yù)度帶來(lái)極大的破壞。作為青少年專(zhuān)屬產(chǎn)品領(lǐng)域的，七波輝更是當其沖，深受其害。所以，打假之路雖然要耗費企業(yè)極大的人力、物力和財力，但為了切實(shí)維護消費者的合法權益，維護企業(yè)正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，品牌企業(yè)在打假的問(wèn)題上只能持之以恒，堅持到底，絕不能給制假、售假的違法分子任何機會(huì )。

　　陳錦波總經(jīng)理強調，雖然品牌打假之路任重道遠，特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是無(wú)可奈何，但七波輝絕不姑息，也不容忍任何傷害品牌的行為發(fā)生。如果不對自己的品牌、自身的知識產(chǎn)權進(jìn)行保護，任何創(chuàng )新都是空中樓閣，只有狠狠打擊種種侵權行為，才能為企業(yè)品牌的良性發(fā)展保駕護航!