運動(dòng)品牌工廠(chǎng)店 方興未艾

　　部分業(yè)內人士認為，隨著(zhù)我國消費者對健康越來(lái)越關(guān)注，人們愿意投入更多的花費到運動(dòng)中去，中國的人均體育用品消費仍會(huì )回到增長(cháng)的軌道，此外，國際市場(chǎng)需求也將推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。

　　國內運動(dòng)品牌，已意識到行業(yè)增速放緩，從去年開(kāi)始庫存清理。例如，安踏已與分銷(xiāo)商調整尚未生產(chǎn)發(fā)貨的訂單數量，以降低潛在庫存及打折折扣;匹克也從去年開(kāi)始積極調整訂單、減少市場(chǎng)供應、優(yōu)化渠道。兩家公司的相關(guān)措施已收到一定成效。

　　在快速清理庫存的大思路下，加強工廠(chǎng)店建設幾乎成為當下一種潮流。所謂工廠(chǎng)店，就是有著(zhù)服裝品牌公司統一形象裝修并且以超市形式購物的大規模折扣店，設立目地主要是出售過(guò)季商品。一般情況下，上柜兩個(gè)月以后的服裝、上柜三個(gè)月以后的鞋類(lèi)就屬過(guò)季商品，這些商品就是工廠(chǎng)店的主力貨源。

　　李寧公司此前的公告表明，截至2012年6月30日，其工廠(chǎng)店數已達到271家，公司將繼續擴大工廠(chǎng)店規模。安踏也表示，面對零售渠道的高庫存風(fēng)險，公司已采取多項措施快速反應，包括在各地開(kāi)設工廠(chǎng)店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫存。耐克也傳出加大庫存清理力度的風(fēng)聲。今年，耐克計劃新開(kāi)40至50家工廠(chǎng)店，這一規模遠超以往;同時(shí)，新開(kāi)工廠(chǎng)店將從一線(xiàn)城市延伸至二、三線(xiàn)城市，其銷(xiāo)售商品將保持在3至4折的低價(jià)水平。