中國孕嬰童市場(chǎng)巨大 但蛋糕好吃不好做

　　都說(shuō)女人和兒童的錢(qián)好賺，國內孕嬰童行業(yè)也經(jīng)歷了十多年的高增長(cháng)，而且吸引大批企業(yè)跨界涉水。”　　貝因美、好孩子等企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)輒輻射十多個(gè)品類(lèi)，這就使得主業(yè)無(wú)法專(zhuān)注，產(chǎn)業(yè)鏈擴張之路舉步維艱。

　　都說(shuō)女人和兒童的錢(qián)好賺，國內孕嬰童行業(yè)也經(jīng)歷了十多年的高增長(cháng)，而且吸引大批企業(yè)跨界涉水。但蛋糕好吃不好做，“隨著(zhù)競爭的日益激烈，這一行業(yè)將從小而散向集中化邁進(jìn)，一些經(jīng)營(yíng)不力的企業(yè)將被淘汰出局”。一名孕嬰童企業(yè)人士對記者表示。

　　業(yè)內專(zhuān)家分析稱(chēng)，中國平均每年約有1500萬(wàn)~2000萬(wàn)名嬰兒誕生，第四波嬰兒潮將持續至2015年。母嬰產(chǎn)品消費成為家庭剛性支出的重要項目。據中華全國商業(yè)信息中心對大型零售商業(yè)企業(yè)的統計顯示，2012年前8個(gè)月的童裝銷(xiāo)售量增幅為4%，而各類(lèi)服裝銷(xiāo)售量累計增幅僅為0.53%。強生(中國)有限公司市場(chǎng)執行總監卜軍判斷，市場(chǎng)對孕嬰童產(chǎn)品需求將持續增加。

　　雖然孕嬰童行業(yè)有著(zhù)誘人的前景，但并不是所有躋身其中的企業(yè)都能大獲全勝，在無(wú)限機遇的背面，也有不少企業(yè)折戟沉沙。如曾經(jīng)年銷(xiāo)售額達15億元的紅孩子;還有因業(yè)績(jì)大幅下滑被收購，在香港主板上市后又傳出造假丑聞的博士蛙等。

　　上述事例也給拼命追求效應的孕嬰童企業(yè)敲響了警鐘。中國孕嬰童市場(chǎng)已經(jīng)正式吹響集結號，進(jìn)入了資源爭奪階段。“毫無(wú)疑問(wèn)，行業(yè)人士都認為孕嬰童市場(chǎng)潛力巨大，有商機。但值得提醒大家的是，商機里大的陷阱也擺在我們面前。”上海炫動(dòng)傳播股份有限公司產(chǎn)業(yè)中心運營(yíng)總監陸琰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“中國孕嬰童市場(chǎng)還沒(méi)有任何一家能夠獨大。國外品牌和國內品牌各占半壁江山，競爭激烈。雖說(shuō)婦女和兒童的錢(qián)容易賺，但其實(shí)也是難賺的。這兩類(lèi)群體對品質(zhì)和品牌為挑剔，這就要求企業(yè)必須重視品牌和質(zhì)量，只有這樣才能在紛繁混亂的市場(chǎng)中走得穩、走得長(cháng)久。”