童鞋行業(yè)發(fā)展抉擇 多品類(lèi)與多品牌

　　就市場(chǎng)的發(fā)展趨勢而言，童鞋品牌多元化是發(fā)展的重要舉措。在消費市場(chǎng)日新月異的今天，單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費者與日俱增的個(gè)性化需要，因此這必然促使企業(yè)以多元化的戰略來(lái)填補細分市場(chǎng)的空白，尋找新領(lǐng)域，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新的增長(cháng)點(diǎn)，以此挖掘出潛在的巨大效益。

　　“受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，單品類(lèi)的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，且難以在市場(chǎng)上生存。”洪欽銘對中國體育用品報記者說(shuō)，CAMKIDS以全品類(lèi)起家，包含了服裝、鞋子、配件等。目前，CAMKIDS全國大約1000個(gè)門(mén)店，進(jìn)駐的全是全國一二線(xiàn)商場(chǎng)。產(chǎn)品線(xiàn)也從早的中大童延長(cháng)到中小童，2015年將推出家庭戶(hù)外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者。他表示，CAMKIDS可以延伸的產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)際上是非常多的，除將推出的家庭戶(hù)外裝外，出游食品、出游指南，建戶(hù)外基地等都是很好的增長(cháng)點(diǎn)。企業(yè)不要只局限在鞋服領(lǐng)域里面，可以橫向延伸發(fā)展。如目前CAMKIDS已經(jīng)跟廈門(mén)航空合作。

　　福建卡途體育用品有限公司根據市場(chǎng)需求推出的迪呢呢品牌，走品牌差異化路線(xiàn)，以國際視野順應兒童潮流趨勢，產(chǎn)品以歐美時(shí)尚、日韓潮流為設計開(kāi)發(fā)依據，塑造出潮流不失簡(jiǎn)雅，時(shí)尚不失個(gè)性的鮮明品牌風(fēng)格。福建卡途體育用品有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監孫小龍表示卡途通過(guò)這兩年的發(fā)展，品牌知名度已經(jīng)在市場(chǎng)打開(kāi)，渠道逐漸完善，銷(xiāo)售也在逐年提升，現在推出迪呢呢品牌，剛好可以借勢，借助原有品牌影響力，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。