母嬰小家電“搭伙”嬰童鞋服熱銷(xiāo)

　　近日隨著(zhù)天氣轉冷，記者近日走訪(fǎng)泉州市場(chǎng)發(fā)現，街面上的母嬰店在鞋服、奶粉等傳統產(chǎn)品之外紛紛引入各式各樣的小家電產(chǎn)品吸引消費者，例如寶寶理發(fā)器、溫奶器、母嬰鍋等，而且在“80后”、“85后”主流新手媽媽群體中頗有市場(chǎng)。不過(guò)，多家泉州兒童用品企業(yè)表示，由于兩者在研發(fā)和渠道方面存在很大的差異，企業(yè)暫時(shí)不會(huì )跟風(fēng)投產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

　　給年輕媽媽當小幫手

　　記者在市面上了解到，如愛(ài)貝多、愛(ài)嬰坊、幼樂(lè )房等母嬰店里，雖然不見(jiàn)幼兒大家電的蹤影，但可供消費者選擇的小家電產(chǎn)品眾多，不僅有攪拌機、電動(dòng)吸乳器、溫奶器、母嬰鍋、奶瓶消毒器，還有嬰兒專(zhuān)用的電動(dòng)搖籃、理發(fā)器、營(yíng)養輔食機等，從方方面面來(lái)服務(wù)照顧嬰兒的母親。品牌則有飛利浦、貝親、小白熊、新貝、貝立安等，價(jià)格也從幾十元到幾百元不等。

　　“現在生活水平高了，泉州地區很多媽媽為了方便照顧小孩，都會(huì )購買(mǎi)幼兒用品。以前可能習慣用沸水來(lái)消毒奶瓶，但現在的新手媽媽們更青睞使用現代化的家電產(chǎn)品，更加方便快捷，而且一款機器還可能有多種功能。”泉州幼樂(lè )房的一名銷(xiāo)售人員指著(zhù)一款液體恒溫器介紹說(shuō)，這款機器就集消毒、熱食、暖奶功能于一身，還可以長(cháng)期將水溫保持在45攝氏度，方便沖奶。

　　在田安路上的一家母嬰店里，店面的顯眼位置就擺了一排母嬰小家電。“有單一功能的，也有多功能的，甚至五六種功能集中在一個(gè)機器上。”店里導購人員說(shuō)，“‘80后’、‘90后’父母可能不太會(huì )照顧小孩，而且也更相信科學(xué)喂養，現代化的電器既有刻度又有定時(shí)之類(lèi)的功能，他們大多樂(lè )意購買(mǎi)。”

　　石獅哈羅貝比婦幼兒童用品連鎖機構總經(jīng)理何永健介紹說(shuō)，當前母嬰小家電如電子剃頭刀、消毒鍋、暖奶器等等比較受到消費者青睞。“目前母嬰小家電還沒(méi)有壟斷性的品牌，消費者會(huì )根據自己的需要以及適合的價(jià)位來(lái)挑選。但是一些專(zhuān)注于母嬰用品的品牌，比如貝親、新安怡等推出的產(chǎn)品，市場(chǎng)的接受程度會(huì )更高。”他說(shuō)。

　　由于新手媽媽喜歡網(wǎng)購，京東、蘇寧易購、國美在線(xiàn)等網(wǎng)絡(luò )平臺也紛紛爭搶幼兒市場(chǎng)的蛋糕，大打價(jià)格戰。在京東上，一款新貝暖奶器比母嬰用品實(shí)體店便宜了50元。在淘寶上搜索“兒童洗衣機”，就有1295件產(chǎn)品出現，一般是迷你洗衣機，便宜的甚至只要138元。美的、海爾等品牌的天貓旗艦店，多款兒童洗衣機月銷(xiāo)售量都在500件以上。天貓上的母嬰專(zhuān)營(yíng)店也在打折，在一家母嬰專(zhuān)營(yíng)店中，一款售價(jià)188元的電動(dòng)吸乳器的月銷(xiāo)售量達5606件。

　　塊頭雖小價(jià)格不便宜

　　相對專(zhuān)業(yè)的母嬰店來(lái)說(shuō)，家電大賣(mài)場(chǎng)里的幼兒家電則少之又少。記者走訪(fǎng)了樂(lè )購、新華都等超市，幼兒產(chǎn)品區沒(méi)有售賣(mài)家電。在蘇寧遠太店、國美電器遠太店，并沒(méi)有設立針對母嬰家電的專(zhuān)區，僅發(fā)現海爾、美的、小天鵝等品牌有少數兒童產(chǎn)品出售。

　　在空調專(zhuān)區里，兩款粉色和藍色卡通熊形象的空調特別顯眼，這是美的今年新推出的兒童空調，具有靜音、恒溫效果，售價(jià)并不比一般的空調便宜，標價(jià)達到4399元。針對兒童市場(chǎng)，海爾、松下、小天鵝都推出迷你機，價(jià)格從1519元到1880元不等。據店員介紹，真正的兒童專(zhuān)用洗衣機都帶有自潔功能，可以抗菌，也可以用來(lái)洗大人的小件衣物，比普通的迷你洗衣機貴1000元左右。而兒童電視除了外觀(guān)，與其他產(chǎn)品并無(wú)差異性，電器賣(mài)場(chǎng)少有售賣(mài)。

　　在小家電產(chǎn)品區，針對兒童的產(chǎn)品只有飛利浦的兩款親子理發(fā)器，分別售價(jià)389元和439元，價(jià)格與成人機型不相上下。“這兩款理發(fā)器成人也可以用，只要換個(gè)刀頭就可以了。”店員說(shuō)。

　　其實(shí)，早在2010年三星就推出了愛(ài)嬰煮洗洗衣機，更早之前，海爾小小神童洗衣機已經(jīng)面市，去年TCL推出兒童電視，今年美的空調高調推出兒童專(zhuān)用空調……“目前細分市場(chǎng)越來(lái)越受到企業(yè)重視。”一個(gè)家電品牌的區域負責人說(shuō)。

　　除推出從大家電細分出的兒童產(chǎn)品外，海爾旗下還有專(zhuān)門(mén)的母嬰小家電，包括調奶器、攪拌機等;松下有剃發(fā)器、兒童電動(dòng)牙刷等。據悉，近兩年，幼兒家電市場(chǎng)以200%的速度增長(cháng)。

　　兒童用品企業(yè)不跟進(jìn)

　　何永健認為，隨著(zhù)消費者接受程度越來(lái)越高，家電市場(chǎng)肯定是走向越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化的方向，母嬰小家電也會(huì )成為一個(gè)發(fā)展趨勢。“但從泉州本土的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，雖然兒童用品企業(yè)很多，但大部分是外貿型企業(yè)，即使是少數做國內市場(chǎng)品牌運營(yíng)的企業(yè)，也是集中在傳統的鞋服行業(yè)，這和家電市場(chǎng)的跨度有點(diǎn)大。”他認為，無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是銷(xiāo)售渠道方面，傳統的鞋服行業(yè)和母嬰小家電行業(yè)都有不少的差距，“國內的品牌主要是走專(zhuān)賣(mài)渠道，母嬰小家電更多地集中在綜合店銷(xiāo)售，渠道上面不在一個(gè)方向。”

　　此外，何永健表示，泉州傳統的童裝童鞋企業(yè)更多的產(chǎn)品是針對中大童市場(chǎng)，對于母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品特性以及研發(fā)，都缺乏經(jīng)驗。“嬰童市場(chǎng)不是泉州企業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)域，建議不要貿然跟風(fēng)。”他介紹說(shuō)，從其連鎖店的采購渠道來(lái)看，母嬰類(lèi)用品更多地來(lái)自廣東、浙江、上海等地區。

　　作為一家深耕動(dòng)漫領(lǐng)域多年的企業(yè)，大拇哥動(dòng)漫不僅自己生產(chǎn)服裝類(lèi)產(chǎn)品，而且這幾年與磨鐵圖書(shū)、豪盛文化、丹妮玩具、福建彩藍等等公司授權合作，在圖書(shū)、玩具、帽子等領(lǐng)域都進(jìn)行了探索性發(fā)展。但談及在小家電方面的合作，有關(guān)負責人也表示“還沒(méi)有，暫時(shí)不考慮”。

　　“與實(shí)體企業(yè)授權合作，動(dòng)畫(huà)形象只能起到一個(gè)牽線(xiàn)搭橋的作用，后能不能合作成功，主要的還是看動(dòng)漫公司的品牌形象的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣力度、公司長(cháng)遠發(fā)展計劃和動(dòng)漫品牌的市場(chǎng)號召力和影響力，沒(méi)有這些基礎，品牌授權那都只能是一廂情愿。”廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平表示。

　　業(yè)界人士也提醒說(shuō)，目前市場(chǎng)上的奶瓶消毒鍋、溫奶器等幼兒產(chǎn)品是沒(méi)有產(chǎn)品資格認證的，切入這一市場(chǎng)可能有一定的投資風(fēng)險。(來(lái)源：東南早報)