寶寶樹(shù)：九成用戶(hù)愿溢價(jià)購買(mǎi)母嬰家電

　　3月9日，母嬰社區網(wǎng)站寶寶樹(shù)發(fā)布了《中國家電行業(yè)消費白皮書(shū)》。該報告顯示，對于在孕育期的女性，近九成用戶(hù)都關(guān)注母嬰類(lèi)家電，其中輔食料理機和電動(dòng)吸奶器是受關(guān)注的母嬰家電產(chǎn)品，關(guān)注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶(hù)對吸奶器和暖奶器的關(guān)注到達峰值，7-12個(gè)月關(guān)注輔食料理機，隨后關(guān)注耳溫槍和安全插座。

　　白皮書(shū)同時(shí)顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶(hù)了解母嬰家電的要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區里達人媽媽的經(jīng)驗和推薦，則是人們選購的重要參考。也有39.3%和37.3%的用戶(hù)表示會(huì )通過(guò)電商平臺和親朋好友來(lái)了解母嬰家電。在覆蓋了一二三四線(xiàn)城市的70后-90后的調研群體中，有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電是有必要的。

　　寶寶樹(shù)廣告銷(xiāo)售副總經(jīng)理茅慧表示，母嬰家電更符合細分人群的需要，且滿(mǎn)足用戶(hù)“要給寶寶好的心理需求”，超過(guò)半數的95后新生代父母明確表示，是由于該原因而購買(mǎi)母嬰家電的。

　　此外用戶(hù)關(guān)注母嬰家電的質(zhì)量和安全性，近九成用戶(hù)愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)。88%的用戶(hù)表示，購買(mǎi)母嬰家電的想法由女性先提出，97.3%的女性會(huì )參與到母嬰家電的購買(mǎi)決策中。

　　還有一個(gè)結論是，在備孕和懷孕階段，用戶(hù)在萌生了購買(mǎi)母嬰家電的想法后，會(huì )經(jīng)過(guò)一段時(shí)間與實(shí)際購買(mǎi)時(shí)期一致。并且現在父母在選購家電時(shí)對于價(jià)格的敏感度在降低，更注重功能、美觀(guān)、操作便利性的追求。