行業(yè)稟賦：高增速+滲透率空間大
小家電行業(yè)2017年依舊保持高增長(cháng)，例如洗碗機 2017 年前 8 個(gè)月增速達 134.7%，2017 上半年空氣凈化器增速達 47.3%等等，遠高于傳統家電增速。預計 2018 年由于經(jīng)濟大環(huán)境和消費升級的持續性，小家電行業(yè)有望繼續保持高增長(cháng)。
從滲透率來(lái)看，我國小家電還有巨大空間
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《小家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預測分析報告》數據統計，2016年我國每百戶(hù)洗碗機擁有量?jì)H為0.5臺，而同期日本為 23.2臺，法國高達59.3臺;我國吸塵器擁有量11.3臺，而韓國 81.3臺，德國97.8臺，英國98.7臺;我國微波爐為33.7臺、烘干機僅為0.5臺，和國外相比同樣差距非常大。種種數據說(shuō)明未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內我國小家電行業(yè)都具有充足發(fā)展空間。
2017年小家電子品類(lèi)保持高增速
數據來(lái)源：公開(kāi)資料整理
電飯煲方面
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，2018年電飯煲市場(chǎng)零售額規模將達到157.3億元，同比增長(cháng)3.3%。雖然電飯煲市場(chǎng)將進(jìn)入緩慢微增長(cháng)時(shí)期，但IH電飯煲在線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)的普及率將會(huì )進(jìn)一步提升，尤其是線(xiàn)上市場(chǎng)，2017年1月-11月IH電飯煲累計零售額占比20.2%，可見(jiàn)，其在2018年有可觀(guān)的增長(cháng)空間。
而線(xiàn)下市場(chǎng)則更側重推中高端電飯煲，2017年1-11月IH電飯煲累計零售額占比達到51.8%，未來(lái)1500元以上的高端電飯煲將推動(dòng)線(xiàn)下市場(chǎng)向著(zhù)精品化方向發(fā)展。
我國電飯煲均價(jià)持續上升
數據來(lái)源：公開(kāi)資料整理
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，2018年養生壺市場(chǎng)零售額規模將達到17.6億元，同比增長(cháng)42%。養生壺市場(chǎng)規模雖小，但在2017年快速增長(cháng)，擠壓了一部分電水壺的市場(chǎng)份額，且單品集中度高，以北鼎等包裝精美的高端小家電品牌為典型代表，迎合了消費者對于生養，健康的需求。小家電適合線(xiàn)上銷(xiāo)售，電商占比接近 40%
小家電適合線(xiàn)上銷(xiāo)售，電商占比接近 40%
小家電有體積小、單價(jià)低、無(wú)需安裝的特性，相對大家電更加適合線(xiàn)上銷(xiāo)售， 近幾年電商銷(xiāo)售占比持續提升。數據統計，從 2010 年到 2016 年，小家電線(xiàn)上占比從 3%提升到了 38%，而傳 統渠道如商超、百貨公司等銷(xiāo)售占比逐漸下降。此外，還涌現出一批專(zhuān)門(mén)做線(xiàn)上渠道的互聯(lián)網(wǎng)小家電公司，如小狗、小熊、 SKG 等。
我國小家電品類(lèi)總規模及線(xiàn)上規模
數據來(lái)源：公開(kāi)資料整理
2018年小家電市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)
市場(chǎng)保有量較低，未來(lái)市場(chǎng)普及空間較大
與發(fā)達國家相比，我國小家電各產(chǎn)品普及率相對不足。我國消費主力正逐漸轉向80、90后，這群消費群體呈現年輕化、品牌化、品質(zhì)化的特點(diǎn)，且購買(mǎi)力較強;與此同時(shí)，小家電產(chǎn)品持續進(jìn)行結構升級，品質(zhì)產(chǎn)品愈來(lái)愈多，因此未來(lái)小家電市場(chǎng)空間較大。
2012-2020年我國小家電市場(chǎng)規模及趨勢預測
數據來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
產(chǎn)品升級、品類(lèi)擴張和外延式發(fā)展成為新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
伴隨著(zhù)80、90 后年輕消費者的崛起，新生代用戶(hù)成為市場(chǎng)增長(cháng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費特點(diǎn)將推動(dòng)小家電市場(chǎng)高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購成為切入小家電行業(yè)以及擴張產(chǎn)品品類(lèi)的重要方式。
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