今天，IP不再是一個(gè)經(jīng)常被提及的熱詞，也為所有知名品牌商們提供了無(wú)限可以展示自家產(chǎn)品的契機。得IP者不一定能得天下，但若能將IP營(yíng)銷(xiāo)做得恰如其分，勢必就會(huì )大程度發(fā)揮出其應有的效應、激發(fā)出更多的潛力。尤其是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以宮崎駿的動(dòng)漫系列為例，其圍繞著(zhù)動(dòng)漫為主的海報、手辦、大電影，不僅在80后心中扎下了堅實(shí)的種子，同時(shí)還圈住了一大波以90、95后為代表的新勢力群體。不管是國民IP或者是全球化的超級IP，輻射的受眾都以核心圈層為基礎，逐步向外輻射至基數大的普通人群，有效的IP營(yíng)銷(xiāo)，就是穩住核心圈層，串聯(lián)、突破圈層，觸及更多受眾。
這期間，皮卡丘、故宮文創(chuàng )產(chǎn)品都是含金量較為十足的IP，它們?yōu)閯?dòng)漫作者、編劇、品牌方帶來(lái)的則是極為可觀(guān)的經(jīng)濟效益，且由品牌構成的核心價(jià)值鏈會(huì )是這些品牌未來(lái)的重要運營(yíng)資產(chǎn)。
不難發(fā)現，在這個(gè)以品牌為載體，借用IP來(lái)造勢的年代，也造就出了一個(gè)IP授權的新行業(yè)。一改傳統的品牌資產(chǎn)管理模式，為品牌賦予新力量的同時(shí)，也打造出了新的經(jīng)濟體系。
而面對龐大的市場(chǎng)前景，國內文化內容市場(chǎng)競爭加劇，在IP爭奪中也是巨頭博弈，傳統IP授權管理又缺乏體系，致使IP衍生品市場(chǎng)真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業(yè)授權后的監管能力弱。
北京影視動(dòng)漫衍生品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王林曾在一次訪(fǎng)談中表示，我國的知識產(chǎn)權保護近兩年才逐漸興起，力度不夠，要完善知識產(chǎn)權保護，制定衍生品的標準、建立衍生品的防偽溯源系統。
1）IP衍生品真假難辨
IP的認可帶來(lái)衍生品的增量需求，但面對混亂的市場(chǎng)，產(chǎn)品的質(zhì)量和造假會(huì )給IP粉絲帶來(lái)不愉悅的體驗。
2）IP衍生品授權難
IP衍生品想要獲得認可，必須經(jīng)過(guò)IP的正式授權，才可以被使用。授權商的申請，以及后續申請標簽正版使用，只能采用線(xiàn)下管理模式。確定授權關(guān)系后，依然需要線(xiàn)下標簽管理，整套操作繁瑣、安全性差，且流程難管控。
3）授權衍生品監管弱
IP衍生品非IP所生產(chǎn)，但需要獲得IP認證，則需要進(jìn)行IP授權。授權商在拿到IP授權標簽后，IP企業(yè)無(wú)法監管標簽的使用情況，存在標簽“低標高用”等問(wèn)題，IP企業(yè)更難以管理自己的標簽。
小貼士：“低標高用”即低價(jià)值標簽貼在高價(jià)值的產(chǎn)品上，例如，IP企業(yè)授權給某公司一款文具產(chǎn)品標簽，此標簽僅能用于該款文具產(chǎn)品包裝上，但在實(shí)際運用中，該標簽被用在了某電子產(chǎn)品的外包裝上，該產(chǎn)品并未得到授權，冒用了低價(jià)值的產(chǎn)品的標簽。
CCN中商基于IP衍生品行業(yè)痛點(diǎn)，利用一物一碼技術(shù)，打造出了IP標簽管控產(chǎn)品，既能實(shí)現對授權商的精準管控，做好版權保護，又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護，我們結合數十項專(zhuān)利技術(shù)，近百項物理防偽技術(shù)，為每一件商品附上的防偽碼，構建真正安全的標簽防偽機制,確保防偽碼無(wú)法被復制和破解，為IP企業(yè)保駕護航。
上海中商網(wǎng)絡(luò )股份有限公司于2000年初成立，作為北京華聯(lián)集團的控股子公司，以“為商品賦予無(wú)限數據價(jià)值”為企業(yè)使命，十數年來(lái)始終致力于通過(guò)技術(shù)、數據、運營(yíng)、咨詢(xún)四大版塊，為客戶(hù)提供品牌保護、渠道管控、營(yíng)銷(xiāo)全價(jià)值鏈產(chǎn)品及服務(wù)。作為產(chǎn)品數字化全價(jià)值鏈供應商，CCN全面高效地遏制仿冒產(chǎn)品流通，保護、提升客戶(hù)利益與品牌價(jià)值，構筑社會(huì )信任與安全。如今，來(lái)自46家世界五百強企業(yè)及20多個(gè)領(lǐng)域的1200多家企業(yè)已成為CCN產(chǎn)品數字化全價(jià)值鏈中的重要一環(huán)。
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