7月31日，澳優(yōu)（01717.HK）在聯(lián)交所發(fā)布了正面盈利預告，2019年上半年，預計收入約為31.476億元，相較于2018年上半年25.824億元，增幅在22%左右；經(jīng)調整本公司權益持有人應占利潤約為4.349億元，與2018年上半年2.655億元相比，增幅在64%左右。
澳優(yōu)在公告中表示，收入增加主要源于公司自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，因銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及品牌發(fā)展持續加強而較2018年上半年分別上升45.3%和20.7%。
至于經(jīng)調整本公司權益持有人應占利潤實(shí)現增長(cháng)，澳優(yōu)表示，一是公司推行戰略計劃，尤其是上游營(yíng)運效率持續提升，調整全球供應鏈，以及增強產(chǎn)品組合；二是業(yè)務(wù)結構持續改善公司利潤較高的自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比持續上升。
記者注意到，2019年上半年，澳優(yōu)毛利率約為52.1%，預計較2018年上半年46.4%，增加5.7個(gè)百分點(diǎn)。
自2018年“史上嚴”奶粉新政實(shí)施以來(lái)，我國幼兒奶粉市場(chǎng)集中度加強，在市場(chǎng)規模呈現穩步遞增態(tài)勢的同時(shí)，市場(chǎng)競爭格局也在悄然發(fā)生變化。
對此，澳優(yōu)表示，2019年上半年，公司旗下各品牌通過(guò)創(chuàng )新性的品牌策略，深化渠道建設，深度擁抱渠道，自有品牌幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)取得持續增長(cháng)。
為了提高消費者對羊奶粉及有機奶粉品類(lèi)的認知和自身品牌影響力，2019年3月，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特正式簽約影視明星黃磊作為全球位代言人，旨在借助黃磊的影響力，繼續鞏固自身的行業(yè)地位；4月，澳優(yōu)旗下有機奶粉品牌Neolac悠藍同樣與知名演員林志穎完成簽約，在推動(dòng)有機奶粉行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步提升Neolac悠藍的品牌認知度。
2019年以來(lái)，對于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)“代言人”之年，而這也折射出幼兒配方奶粉的競爭激烈程度。
據《五谷財經(jīng)》不完全統計，君樂(lè )寶旗下邀請易建聯(lián)為形象大使，伊利股份旗下金領(lǐng)冠聘任謝娜為代言人，貝因美邀請孫楊為全球品牌形象大使，雅培旗下恩美力聘請吳敏霞為代言人，雅士利國際聘任姚晨為全球品牌大使，同時(shí)，雅士利國際旗下朵拉小羊簽約黃景瑜。
隨著(zhù)大量中小品牌退出，國內奶粉行業(yè)集中度在快速提升之中，這就意味著(zhù)未來(lái)奶粉行業(yè)競爭將以“大品牌”為主，競爭激烈程度可想而知，倒逼各大奶粉企業(yè)加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。
“奶粉行業(yè)競爭加劇，意味著(zhù)門(mén)檻提高了，大家面臨的都是旗鼓相當的競爭對手，都具備一定實(shí)力，”君樂(lè )寶奶粉研發(fā)總監劉建光稱(chēng)。
除了加大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度，奶粉企業(yè)也在拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，試圖通過(guò)多品牌、多元化的方式，繼續刺激業(yè)績(jì)增長(cháng)。
7月8日晚間，澳優(yōu)發(fā)布公告顯示，公司通過(guò)旗下全資附屬公司有條件同意收購云養邦（香港）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云養邦香港”）余下40%的股份，期收購金額為人民幣5638萬(wàn)元。
協(xié)議簽訂后，澳優(yōu)將按照每股13.64元的價(jià)格，通過(guò)發(fā)行和配發(fā)4118255股公司新股的方式進(jìn)行支付。同時(shí)，公司還有條件同意用現金支付的方式，以682萬(wàn)元的價(jià)格收購廣州云養邦互聯(lián)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云養邦廣州”）剩余40%的股份。收購完成后，云養邦香港及云養邦廣州（以下統稱(chēng)“云養邦”）都將成為澳優(yōu)間接全資附屬公司。
對于收購原因，澳優(yōu)稱(chēng)此次收購有利于云養邦更好的融入澳優(yōu)，規避內部的利益沖突。同時(shí)，澳優(yōu)也能更有效的整合內部力量，加快市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。收購完成后，澳優(yōu)計劃在云養邦現有業(yè)務(wù)平臺的基礎上，增加集團層面部分服務(wù)平臺創(chuàng )新功能，為其它事業(yè)單元提供支持，從而使公司內部業(yè)務(wù)及功能分工更為明確，進(jìn)一步提升運營(yíng)效率。
據了解，云養邦香港和云養邦廣州都成立于2016年，主要從事營(yíng)養食品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。2018年，云養邦香港實(shí)現銷(xiāo)售收入為4545.69元，較其成立之日起至2017年的數據增長(cháng)約31.02%；云養邦廣州2018年實(shí)現銷(xiāo)售收入為2267萬(wàn)元，同比增長(cháng)約698.24%。
2016年8月，澳優(yōu)以約1.59億元收購了澳洲營(yíng)養食品品牌NutritionCare75%的股份，此后又于2018年12月收購了余下25%的股份。在完成對NutritionCare的收購后，澳優(yōu)通過(guò)云養邦將養胃粉（GutRelief）及蘇芙拉（Soforla）等多款產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)。有分析認為，全面收購云養邦，將進(jìn)一步鞏固澳優(yōu)在營(yíng)養食品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。
大和資本在研報中指出，澳優(yōu)將在今年下半年推出益生菌產(chǎn)品，預期2019至2021年在整個(gè)營(yíng)養產(chǎn)品收入將保持較小占比，但將會(huì )是澳優(yōu)收入多元化的重要長(cháng)期動(dòng)力。
實(shí)際上，在此之前，健合集團（注：合生元）、君樂(lè )寶、三元股份、伊利股份等多個(gè)奶粉品牌，已經(jīng)推出益生菌相關(guān)產(chǎn)品。
實(shí)際上，益生菌正是奶粉企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的一個(gè)“縮影”，其實(shí)奶粉企業(yè)還在涉足營(yíng)養食品、配方液奶等其他產(chǎn)品。
繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰略合作之后，日前，貝因美旗下童臻系列營(yíng)養食品宣布上市，包括提升補鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。這也是繼健合集團、澳優(yōu)、新乳業(yè)之后，第四家進(jìn)軍營(yíng)養食品的上市奶粉企業(yè)。
業(yè)界認為，在整個(gè)市場(chǎng)集中度提升、競爭激烈的情況下，奶粉企業(yè)必須挖掘具有發(fā)展潛力的細分市場(chǎng)，并且還要占據一席之地，惟其如此，才能助推企業(yè)業(yè)績(jì)快速增長(cháng)。
“目前貝因美在不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類(lèi)，這其中就包括在特配粉上的發(fā)力。”貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，除此之外，貝因美在進(jìn)行多品牌、多元化的投入，在不同的品類(lèi)中打造爆款，同時(shí)在統一品類(lèi)中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣。”
無(wú)獨有偶！
澳優(yōu)董事長(cháng)顏衛彬先生也表示，一方面，澳優(yōu)通過(guò)加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設，實(shí)現了自家品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)攀高；另一方面，澳優(yōu)以新思路進(jìn)軍益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)以進(jìn)一步豐富集團營(yíng)養食品板塊，整合內部力量，加大營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)平臺建設。
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