俗話(huà)說(shuō),“愛(ài)美之心人皆有之。”愛(ài)美,人之天性，然而母愛(ài)也是一種天性，一種與生俱來(lái)的愛(ài),如果這兩種天性發(fā)生沖突要如何平衡呢？今天就為大家講述一份源于愛(ài)與美麗的故事......
一份源于愛(ài)與美麗的故事
Dr.Jason Rubin（杰森魯賓博士）于1997年畢業(yè)于美國圣路易斯大學(xué)醫學(xué)院，之后一直從事醫生的工作， 有著(zhù)豐富的產(chǎn)科、小兒科以及皮膚科臨床經(jīng)驗和高超的學(xué)術(shù)技巧，已成為認證的美國全科家庭注冊醫師并且被選為畸形學(xué)研究及預防學(xué)術(shù)委員會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)OTIS)的成員之一。 他的妻子Annette Rubin（安妮特魯賓）在化妝品行業(yè)有著(zhù)豐富的從業(yè)經(jīng)驗，曾在多家國際知名化妝品公司任過(guò)高管和美容買(mǎi)手等職。
什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？
在期待他們的個(gè)孩子到來(lái)的時(shí)候，Annette面臨了一個(gè)難以抉擇的問(wèn)題：什么護膚品在孕期使用是安全可靠的？ Annette咨詢(xún)了皮膚科醫生和婦產(chǎn)科醫生，他們作為各自領(lǐng)域的專(zhuān)家，對于孕期的肌膚護理問(wèn)題缺乏良策，當 時(shí)，還沒(méi)有一款護膚品得到皮膚科和婦產(chǎn)科醫生的一致認可和推薦。 作為愛(ài)美的女性，Annette希望自己在孕期仍然靚麗動(dòng)人；作為準媽媽?zhuān)珹nnette更希望有一系列護膚品對于媽媽和寶寶都是安全可靠的。
Rubin夫婦決定親自研發(fā)一個(gè)更高安全標準的產(chǎn)品
Rubin夫婦深知孕期護膚品安全的重要性，兩人作為各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的精英，也作為準媽媽和準爸爸，決定親自來(lái)研發(fā)滿(mǎn)足更高孕期安全標準的產(chǎn)品，締造一個(gè)相對更高安全標準的孕期護膚品牌。
母愛(ài)孕育的護膚品牌——Belli璧麗
2002年， Belli璧麗正式成立，推出了較早的產(chǎn)品系列Belli璧麗懷孕媽媽系列(Belli Pregnancy)。這在母嬰護膚行業(yè)有著(zhù)劃時(shí)代的意義。伴隨國民經(jīng)濟水平提升，中國母嬰洗護的市場(chǎng)前景可謂越來(lái)越好，整個(gè)母嬰洗護行業(yè)的市場(chǎng)滲透率不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴大。母嬰洗護市場(chǎng)顯然已成為母嬰市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。
然而，機遇與挑戰并存。在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，璧麗是如何立足并穩健發(fā)展？
專(zhuān)注用戶(hù)體驗，圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行市場(chǎng)布局
其實(shí)任何時(shí)代品牌的生存和發(fā)展之道都離不開(kāi)為用戶(hù)而生?，F在的主流孕媽已經(jīng)是90后了，大部分的媽媽都是職場(chǎng)媽媽。一方面他們要承擔任何一個(gè)年代作為媽媽孕育寶貝的辛苦，另一方面也要承擔起在職場(chǎng)的雙重壓力。所以不僅僅是寶寶的健康，自身的形象管理也是他們經(jīng)常思考和關(guān)注的問(wèn)題。
因此在市場(chǎng)的布局方面，Belli進(jìn)一步圍繞用戶(hù)需求，產(chǎn)品結構從單純的孕期產(chǎn)后媽媽護膚品，延伸到新生兒的護膚；從服務(wù)體驗上，圍繞產(chǎn)后媽媽的功能和情感需求，打造可以愉悅身心快速修復輕盈身材和光潔肌膚的Belliviora產(chǎn)后修復中心?，F在的每個(gè)細分領(lǐng)域都不缺乏消費能力，缺乏的是資源整合能力和優(yōu)秀的供應鏈體系，Belli全球化的視野，能夠將國際先進(jìn)的技術(shù)和前沿理念引入中國，為中國的年輕媽媽提供超乎預期的服務(wù)和體驗，這也是Belli品牌成立16年以來(lái)不斷堅持專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注用戶(hù)體驗的體現。
全渠道方式發(fā)展，以品牌影響力去影響用戶(hù)
在品牌推廣上，Belli也遵循用戶(hù)的習慣，進(jìn)一步打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，不以渠道進(jìn)行割裂的推廣，而是以品牌的整體影響力去影響年輕用戶(hù)的心智，以事件和活動(dòng)作為突破口拉近距離。我們對品牌的塑造將更加具有人格魅力，通過(guò)理性的科普內容加上感性的情感共鳴，吸引更多年輕媽媽。除了秉持品牌理念，堅持公益活動(dòng)外， Belli也嘗試與更多各領(lǐng)域有影響力的真實(shí)媽媽建立聯(lián)系，通過(guò)他們的切身體驗和代言，為品牌的口碑爆發(fā)積累經(jīng)驗。
目前BELLI采取全渠道的方式來(lái)發(fā)展，包括線(xiàn)上與線(xiàn)上下渠道，線(xiàn)下渠道包托，高超系統，像伊藤華洋堂、ole系統、高島屋等；醫院自費藥房如北京空軍總醫院；寶寶店、社區店，線(xiàn)上渠道包括天貓、京東等主流電商平臺。2018年隨著(zhù)baby系列產(chǎn)品上市 ，Belli將發(fā)力母嬰店、社區店。并且一方面，給于終端門(mén)店更多的市場(chǎng)支持，另一方面，開(kāi)始拓展寶寶店，社區店。
產(chǎn)品本土化，研發(fā)適合中國媽媽的護膚品
產(chǎn)品研發(fā)上，璧麗的產(chǎn)品更加本土化。這幾年BELLI品牌在中國快速成長(cháng)，使得美國總部更加重視中國市場(chǎng)，我們知道，歐美人的皮膚與我們中國人的皮膚還是有很多不一樣的，為了給中國媽媽們帶來(lái)更好護膚體驗，更好的滿(mǎn)足中國媽媽們的護膚需求，璧麗美國的研發(fā)團隊與中方專(zhuān)家一起，針對亞洲孕期肌膚特點(diǎn)與護膚需求研發(fā)產(chǎn)品。
Belli是獨特的，相比很多孕期護理品牌主要提供身體護理產(chǎn)品，Belli提供了完整的面部及身體護理產(chǎn)品。兩大孕期女性經(jīng)常會(huì )遇到的困擾是和粉刺。Belli是少數幾個(gè)能夠提供安全有效的孕期粉刺和解決方案的品牌。
Belli的產(chǎn)品都有著(zhù)強大的研究和臨床試驗報告支持。比如Belli的明星產(chǎn)品Belli舒紋修護霜含有兩大專(zhuān)利成分Darutoside和Registril，臨床證明可以有效淡化的長(cháng)度和深度。而B(niǎo)elli粉刺解決方案的兩大明星產(chǎn)品中，Belli祛痘調理精華含有的成分比如膠態(tài)硫、茶樹(shù)精油等都是有效而又安全的抗粉刺成分，而B(niǎo)elli清透舒緩潔面乳含有的乳酸成分，擁有強大的清潔肌膚，抑菌消炎的，而又本身就在人體內存在，所以是非常安全的。
熱心公益事業(yè)，助力國家優(yōu)生優(yōu)育
自2015年Belli璧麗進(jìn)入中國以來(lái)，一直熱心公益事業(yè)，Belli璧麗攜手中國科學(xué)優(yōu)生協(xié)會(huì )傾力開(kāi)展“預防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”活動(dòng)，不斷為中國媽媽科普專(zhuān)業(yè)的孕期護膚和預防新生兒出生缺陷的相關(guān)知識。
2016年11月26日，Belli璧麗攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì )，將“百城優(yōu)生科普大講堂”帶到了歷史悠久的合肥。此次講會(huì )依舊以“預防出生缺陷”為主題核心，并從出生缺陷的危害、如何預防出生缺陷以及新生兒母乳喂養等方面進(jìn)行了深入的講解，深受當地孕媽媽們的積極歡迎，和現場(chǎng)與會(huì )人士（包括眾多醫學(xué)界專(zhuān)家及工作人員）的高度認可。
2016年12月18日，由Belli璧麗攜手中國優(yōu)生協(xié)會(huì )主辦的“預防出生缺陷——百城優(yōu)生科普大講堂”在廣州成功舉辦。本次公益講座共四個(gè)主題，分別為“如何預防出生缺陷”、“鎮痛分娩”、“呼吸鎮痛法”以及“孕產(chǎn)期乳房護理”。內容專(zhuān)業(yè)，實(shí)用性強，得到了現場(chǎng)與會(huì )人士的熱烈反響。
2017年2月26日Belli璧麗攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì )于在昆明舉辦“百城優(yōu)生科普大講堂——預防出生缺陷”活動(dòng)。旨在普及出生缺陷預防知識，讓每一位準父母都充分了解孕程，關(guān)注母嬰健康，及時(shí)發(fā)現和消除影響胎兒和母體安全的有害因素，為寶寶和媽媽提供真實(shí)有效的安全保障。
2018中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì )隆重授予上海昭晗貿易有限公司（Belli璧麗）—— 中國優(yōu)生科學(xué)百城科普活動(dòng)“愛(ài)心企業(yè)”榮譽(yù)獎項。Belli璧麗所秉承的嚴苛的孕期安全護膚理念得到了與會(huì )人員的一致好評，現場(chǎng)掌聲不斷。
2019年5月25日，美國母嬰可信賴(lài)護膚品牌Belli璧麗受邀參加由瑛蔓科技主辦，多家企業(yè)共同贊助的《為“星星”引路——關(guān)注自閉癥兒童》慈善公益拍賣(mài)活動(dòng)。
2019年9月 21日靜享孕期身心美好”的下午茶活動(dòng)是Belli次推出的線(xiàn)下公益活動(dòng)，旨在通過(guò)線(xiàn)上邀約，自主參與，線(xiàn)下體驗的形式，形成自主傳播彩妝新品勢能。在提高了現有消費者的黏性基礎上，拓展了新客源。
小編結語(yǔ)：Belli璧麗始終專(zhuān)注于保證母嬰護膚品的安全性，品牌堅持創(chuàng )新，不懈探索，致力于為廣大孕期媽媽及幼兒提供一整套更高安全標準的護膚方案。
未來(lái)Belli璧麗依然會(huì )繼續用心創(chuàng )造高質(zhì)量產(chǎn)品，讓更多的懷孕媽媽安心無(wú)憂(yōu)，新生寶寶健康成長(cháng)。
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