時(shí)光如梭，白駒過(guò)隙，嶄新的2020年已經(jīng)到來(lái)。如果用一個(gè)詞來(lái)形容2019年整個(gè)羊奶粉行業(yè)，似乎沒(méi)有比“高光”更為恰當的了。
經(jīng)歷了“奶粉新政”的凈化，尤其羊奶自身優(yōu)質(zhì)資源的不斷釋放，從2008-2019年，羊奶粉行業(yè)逐漸從小眾的消費市場(chǎng)走向大眾，整個(gè)市場(chǎng)規模也從3億元增長(cháng)至70—80億元。
在2019年羊奶粉成為奶粉行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口之際，有這樣一個(gè)品牌為整個(gè)羊奶粉行業(yè)的發(fā)展做出了貢獻，它就是雅泰乳業(yè)核心品牌——朵恩。
回2019年，朵恩砥礪前行，遞交出一份優(yōu)異的成績(jì)單：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達到6000家、單一品牌完成銷(xiāo)售額3.5億元、業(yè)績(jì)同比2018年增長(cháng)35%以上。
為什么朵恩能在激烈的市場(chǎng)競爭中馳而不止？它到底做了什么？
這一年，在線(xiàn)上，你能看到品質(zhì)鑒證官全國評選、六一奔跑吧寶貝、中秋月餅消消樂(lè )以及圣誕搶禮物等眾多精彩品牌互動(dòng)活動(dòng)。在線(xiàn)下，你也能看到100多場(chǎng)路演活動(dòng)、50多場(chǎng)大型嘉年華活動(dòng)、30多場(chǎng)公益活動(dòng)以及1000場(chǎng)朵恩媽媽班活動(dòng)。朵恩線(xiàn)上線(xiàn)下一體化協(xié)調運營(yíng)體系的戰略部署，深度塑造品牌形象，也進(jìn)一步鏈接更多的終端消費者及母嬰門(mén)店。
這一年，在品牌戰略的指引下，朵恩不僅和中嬰網(wǎng)、奶粉智庫、EBH母嬰時(shí)代等母嬰媒體達成合作，還榮登央視及金鷹卡通衛視，甚至登陸高鐵列車(chē)，將品牌發(fā)展帶入更高層次的市場(chǎng)定位。
在過(guò)去的一年里，朵恩大刀闊斧大力推進(jìn)品牌、渠道梳理、產(chǎn)品結構的升級，為整個(gè)品牌的加速發(fā)展賦能。朵恩人正同心同行，以每一份的努力，推動(dòng)朵恩行穩致遠。
已經(jīng)到來(lái)的2020年，是21世紀20年代的開(kāi)啟，更是“只爭朝夕 不負韶華”的重要一年。朵恩身處的羊奶粉行業(yè)正迎來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競爭和更為巨大的增長(cháng)空間。在挑戰與機遇交織的變局中，朵恩將繼續逐夢(mèng)遠航。
新的一年里，朵恩將進(jìn)行新一輪的品牌戰略升級，以擁有獨特個(gè)性、一定文化背景的90、95后寶媽需求為基本準則，創(chuàng )新性提出“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇”這一產(chǎn)品定位。朵恩的5G就是5個(gè)GOOD（好牧場(chǎng)、好奶源、好配方、好工藝、好安心），這一產(chǎn)品定位也是公司全產(chǎn)業(yè)鏈建設的真實(shí)寫(xiě)照。此外，朵恩還特聘專(zhuān)業(yè)人員創(chuàng )作了專(zhuān)屬的“朵恩5GYoungMa MV”，旨在通過(guò)動(dòng)感的MV將90、95后媽媽的個(gè)性特征進(jìn)行詮釋和表達，進(jìn)一步深度鏈接目標消費群體。
朵恩的5G就是5個(gè)GOOD
朵恩5GYoungMa MV騰訊視頻
值得關(guān)注的是，帶有朵恩5G品質(zhì)元素的高鐵列車(chē)廣告自2020年1月1日起也正式上線(xiàn)了，50多條高鐵線(xiàn)路途徑200多個(gè)城市高鐵站點(diǎn)，將“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉，5GYoungMa的選擇”這一產(chǎn)品定位傳遞到每一位消費者。
新的一年里，朵恩還將開(kāi)展更為多元化的品牌線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，與更多的會(huì )員建立頻繁互動(dòng)。讓我們一起期待2020年朵恩綻放更多的精彩。
數易春秋，風(fēng)華正茂；幾載耕耘，碩果累累。站在2020新一年的節點(diǎn)上，朵恩將繼續只爭朝夕地為品牌的壯大，為千萬(wàn)家庭的健康、為整個(gè)羊奶粉產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展繼續奮斗。
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