2月23日，習近平總書(shū)記出席統籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展工作部署會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)，要求毫不放松抓緊抓實(shí)抓細防控工作，統籌做好經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展各項工作，強調要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用，指導和幫助企業(yè)等會(huì )員單位科學(xué)精準防疫、有序復工復產(chǎn)。為了支持企業(yè)復工復產(chǎn)，幫助企業(yè)補短板、抓實(shí)效，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)：中玩協(xié)）適時(shí)推出CTJPA精英學(xué)院在線(xiàn)培訓。
1、期在線(xiàn)直播培訓，2000余企業(yè)全程參與，反響熱烈
2月27日，CTJPA精英學(xué)院推出期在線(xiàn)直播培訓，邀請京東超市玩具品類(lèi)負責人分享主題為《京東超市玩具品類(lèi)新風(fēng)向》的在線(xiàn)課程，幫助行業(yè)企業(yè)了解2020年線(xiàn)上運營(yíng)新舉措、新思路，更好地開(kāi)拓線(xiàn)上渠道。
一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間，參與人數達到5800 余人次。直播結束后，行業(yè)企業(yè)持續關(guān)注，企業(yè)高層和線(xiàn)上主管人員與講師積極交流、互動(dòng)，取得良好效果，累計觀(guān)看人次超過(guò)6700余次，全程參與培訓企業(yè)數量超過(guò)2000家。
2、大數據詳解電商玩具品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)新思路
京東超市玩具品類(lèi)負責人在直播講解中，從用戶(hù)洞察、玩具品類(lèi)新風(fēng)向、營(yíng)銷(xiāo)玩法等三個(gè)方面系統闡述了電商玩具品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的新思路。
玩具選購以女性為主，城市線(xiàn)級呈下沉趨勢
玩具品類(lèi)用戶(hù)女性為主，臨睡前為活躍，年齡主要集中在26-35歲，90后漸成主力，商品質(zhì)量、品牌口碑、品牌知名度是選購玩具產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
此外，玩具人群城市線(xiàn)級呈現下沉趨勢，目前三四線(xiàn)城市消費者比例逐漸增加，尤其是新用戶(hù)，主要來(lái)源于三四線(xiàn)城市。
STEAM、潮流玩具等品類(lèi)興起呈新風(fēng)尚
隨著(zhù)消費者育兒教育意識的增強，STEAM教育玩具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)明顯，涵蓋積木拼搭、拼圖、涂鴉、數字認知等多個(gè)品類(lèi)；而隨著(zhù)90后消費群體的崛起，潮流玩具也逐漸盛行，“大童”經(jīng)濟涉及年輕女性用戶(hù)及男性收藏玩家。
玩具營(yíng)銷(xiāo)玩法關(guān)注內容、IP、新品三大方面
當前年輕一代父母的育兒觀(guān)念正在發(fā)生轉變，強調個(gè)性化、教育、安全、品質(zhì)。對于這部分人群來(lái)說(shuō)，內容營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)等是驅動(dòng)購買(mǎi)力的重要方式。
因此，京東玩具品類(lèi)負責人在直播中給出玩具營(yíng)銷(xiāo)的三大策略：
玩具×內容：以?xún)热輲Мa(chǎn)品，內容場(chǎng)景觸點(diǎn)鏈接用戶(hù)；
玩具×IP：以IP抓用戶(hù)，以IP為核心的潮玩生態(tài)建設；
玩具×新品：以新品提銷(xiāo)售，全周期營(yíng)銷(xiāo)激活新品增長(cháng)力。
3、線(xiàn)上+線(xiàn)下，全方位助力企業(yè)提升核心競爭力
自2015年開(kāi)始，CTJPA精英學(xué)院深入各個(gè)產(chǎn)區，邀請行業(yè)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等線(xiàn)下授課，切實(shí)幫助企業(yè)提升核心競爭力，從根本上解決行業(yè)持續發(fā)展問(wèn)題。五年時(shí)間里，CTJPA精英學(xué)院已多次走進(jìn)澄海、東莞、寧波、云和、平湖、漢川、舒城、黃巖、永嘉和寶應等十余個(gè)產(chǎn)區，累計服務(wù)企業(yè)達千余家。
2020年，CTJPA精英學(xué)院將采取線(xiàn)上直播培訓和線(xiàn)下產(chǎn)區培訓相結合的形式，面向行業(yè)企業(yè)，特別是會(huì )員企業(yè)，邀請本行業(yè)、跨行業(yè)嘉賓和專(zhuān)家學(xué)者，從品牌授權、渠道管理、門(mén)店運營(yíng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、傳統營(yíng)銷(xiāo)、智能制造、研發(fā)設計等維度，開(kāi)展持續性和系統性的培訓，助力行業(yè)企業(yè)持續發(fā)展。
本周四19點(diǎn)，CTJPA精英學(xué)院將舉行第二期在線(xiàn)培訓，主講京東母嬰各品類(lèi)趨勢及童車(chē)童床發(fā)展策略，敬請期待！
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