拼“顏值”做“潮牌” 2020嬰童新品概覽

2020-03-17 09:05　　　來(lái)源：中嬰網(wǎng)

　　跨界聯(lián)名、IP授權類(lèi)嬰童產(chǎn)品近兩年頗受市場(chǎng)歡迎，因為其極大地滿(mǎn)足了90后用戶(hù)從“消費升級”跨越到“審美升級”的主流需求，同時(shí)借助IP影響力同步提升了產(chǎn)品知名度，實(shí)現了1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)效果。我們看到，在2020年各嬰童用品企業(yè)主推的新產(chǎn)品中，眾多時(shí)尚元素不斷跨界融入，主要有以下兩個(gè)方面的趨勢：

　　跨界聯(lián)名合作

　　借力Z時(shí)代審美打造嬰童圈的“潮牌”

　　跨界聯(lián)名衍生出的新產(chǎn)品，以獨特“顏值”和研發(fā)創(chuàng )意為消費者帶來(lái)全新體驗，品牌也借機走向了年輕化。各大嬰童企業(yè)瞄準這一契機，尋求相匹配的跨界合作，將藝術(shù)創(chuàng )意、潮流理念不斷融入到產(chǎn)品研發(fā)中去，讓產(chǎn)品在“顏值”上先博得90后父母的青睞。

　　好孩子×荷蘭著(zhù)名插畫(huà)師Rick Berkelmans

　　好孩子次創(chuàng )意跨界選擇與荷蘭藝術(shù)家Rick合作，主要是看重這位知名插畫(huà)師歡樂(lè )多彩、充滿(mǎn)活力、生動(dòng)有趣的插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格。Rick Berkelmans在跨界合作上頗有經(jīng)驗，之前他也成功和耐克、宜家、谷歌等合作過(guò)。

　　宜家X Rick Berkelmans

　　好孩子×Rick Berkelmans這款聯(lián)名款嬰兒推車(chē)，車(chē)身以碳灰色基調為主，搭載了高飽和度的紅黃綠藍混合色車(chē)篷，工業(yè)理性風(fēng)與濃烈色彩相撞，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊。整車(chē)輕盈靈動(dòng)，獨有的360°自適應旋轉換向功能，可單手原地旋轉換向，讓嬰兒座椅朝向自由切換，且換向后前輪自動(dòng)萬(wàn)向、后輪自動(dòng)鎖定，保持換向前后舒適乘坐體驗。

　　好孩子×Rick Berkelmans聯(lián)名款嬰兒推車(chē)

　　?Qtus×Skwak

　　Qtus小怪獸藝術(shù)家聯(lián)名款-Tody都市輕便型兒童推車(chē)，以法國藝術(shù)家Skwak設計的童趣“小怪獸”為原型。這位插畫(huà)大師也是眾多潮牌合作的熱門(mén)人選，不但和耐克合作過(guò)膠囊系列，和麥當勞合作過(guò)特別系列，還開(kāi)了潮牌店，在Z世代中擁有頗多擁躉。

　　麥當勞×Skwak

　　在外觀(guān)和功能設計方面，這款推車(chē)采用更加穩固的交叉三角結構設計，搭載了4檔可調節的遮陽(yáng)蓬，并具有四輪避震功能。在產(chǎn)工藝上，該款推車(chē)經(jīng)過(guò)噴粉工藝處理，車(chē)身采用輕質(zhì)鋁合金材質(zhì)。在使用材料方面，推車(chē)選用塔絲絨環(huán)保面料，獲得OEKO-TEX100全球權威的環(huán)保紡織認證。

　　Qtus×Skwak-Tody都市輕便型兒童推車(chē)

　　?YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon

　　YeeHoO英氏選擇與“潮牌教父”陳冠希合作，這位時(shí)尚潮流的前偶像設計師可以說(shuō)是中國早開(kāi)始做潮牌的領(lǐng)軍人物。自打陳冠希成為了父親，就將目光轉向了童裝界，2019年創(chuàng )立了Violet Mignon童裝品牌，自然自帶粉絲和話(huà)題。這次與英氏的合作系列也保持著(zhù)一貫的個(gè)性表達。

　　陳冠希主理Violet Mignon的搞怪花朵logo

　　做著(zhù)鬼臉的紫色花朵、搞怪有趣的Violet Mignon標志、放射狀的扎染印花構成了孩子們夢(mèng)境中異彩紛呈的花園場(chǎng)景。這正是初生時(shí)期對一切懵懂混沌又充滿(mǎn)無(wú)限好奇心的狀態(tài)。在小朋友的童話(huà)中，對色彩的感知也不僅限于純色系的選擇，設計中注入的雜色細節點(diǎn)綴，讓小朋友們擁有充分的空間遐想屬于自己的冒險故事。

　　YeeHoO英氏×陳冠希Violet Mignon潮牌童裝

　　借力經(jīng)典大IP

　　提升產(chǎn)品知名度，擴大用戶(hù)群

　　如今，消費者不再滿(mǎn)足于產(chǎn)品的安全性和舒適度，更追求標簽化、專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化等產(chǎn)品特色。為了體現差異化營(yíng)銷(xiāo)，緊抓消費者心智，“IP+母嬰”逐漸火熱起來(lái)。在2020年嬰童企業(yè)推出的眾多新品中，這些IP授權類(lèi)產(chǎn)品值得關(guān)注。

　　?星輝名車(chē)IP系列，外形功能雙重復刻贏(yíng)得全家青睞

　　星輝吉普牧馬人遙控車(chē)

　　星輝吉普牧馬人（大輪版）是一款由克萊斯特汽車(chē)制造商授權的可折疊行駛的遙控車(chē)，該車(chē)按照1:14的產(chǎn)品比例還原吉普牧馬人原車(chē)造型，緊抓愛(ài)車(chē)一族眼球，內置強悍驅動(dòng)，可突破地形限制玩轉各種復雜路面，搭配的彈簧減震系統，即使高坡跳躍也能穩定落地，帶來(lái)猶如功夫越野、荒野穿行等真車(chē)版的暢玩體驗。

　　星輝吉普牧馬人遙控車(chē)

　　星輝寶馬折疊三輪車(chē)

　　由德國寶馬汽車(chē)公司授權的星輝寶馬折疊三輪車(chē)，集手推車(chē)+三輪車(chē)于一身，具有推、騎雙模式，可滿(mǎn)足10-48個(gè)月兒童的所有出行需求。該車(chē)擁有折疊系統設計專(zhuān)利，一鍵折疊功能讓折疊收納更高效。

　　星輝寶馬折疊三輪車(chē)

　　星輝奔馳G63遙控車(chē)

　　由奔馳汽車(chē)制造商授權的星輝奔馳G63遙控車(chē)，也按照1：14的比例還原了原車(chē)造型，該車(chē)的遙控四通，支持前進(jìn)、后退、左轉、右轉等操作，其2.4GHZ頻率，可實(shí)現遠距離操控。車(chē)身前輪裝有減震系統，可在多種路面中安穩行駛，將原車(chē)靈魂里的豪邁與激情展露無(wú)遺。