3月23日，中國飛鶴（06186 HK）披露2019年業(yè)績(jì)報告，公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入137.22億元，較上年同比增長(cháng)32.0%，實(shí)現凈利潤39.35億元，同比增長(cháng)75.5%。
自施行高端化戰略以來(lái)，飛鶴業(yè)績(jì)迎來(lái)爆發(fā)期，連續多年實(shí)現穩定增長(cháng)。數據顯示，2016-2018年，公司分別實(shí)現營(yíng)收37.24億元、58.87億元及103.92億元，實(shí)現利潤4.06億元、11.60億元及22.42億元。此次業(yè)績(jì)繼續大漲，表明飛鶴在幼兒奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)銜地位持續鞏固，品牌獲得更多受眾認可。
公告顯示，飛鶴營(yíng)收實(shí)現大幅增長(cháng)，主要受益于嬰配粉產(chǎn)品收益增加，以及品牌認可度增強。公司2019全年嬰配粉產(chǎn)品營(yíng)收達125.38億元，同比增長(cháng)36.3%。
在行業(yè)集中度提升、政策支持國產(chǎn)的背景下，奶粉龍頭加速搶占市場(chǎng)，通過(guò)更廣泛的品牌認知、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應以及更深入的渠道推廣，在行業(yè)洗牌中搶得更多先機。
在飛鶴快速發(fā)展的背后，強大的研發(fā)實(shí)力和持續的研發(fā)投入起到了關(guān)鍵作用。
飛鶴廣為人知的“更適合中國寶寶體質(zhì)”戰略，以“新鮮”標準重新定義優(yōu)質(zhì)奶粉內涵，就是依托對母乳的深入研究提出的。
公告顯示，2019年飛鶴投入研發(fā)費用1.71億，同比增長(cháng)57.1%。飛鶴研發(fā)的每一分錢(qián)都花在了刀刃上，一方面，組建強大的科研團隊。飛鶴整合國內外資源，建立飛鶴-哈佛BIDMC營(yíng)養實(shí)驗室，搭建起兩國四地的科研平臺，建立中國家乳品工程院士工作站，與國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟共建“幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新中心”。依托這支強大的科研團隊，飛鶴將不斷加強研發(fā)投入，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎，打造更優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品。
另一方面，在母乳營(yíng)養研究取得突破。在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究繼續保持行業(yè)高水平的同時(shí)，飛鶴的研發(fā)成績(jì)獲得各方認可。這一年，飛鶴在ESPGHAN年會(huì )上“中國母乳脂肪酸譜系”，其高端產(chǎn)品“星飛帆”的配方就將參照研究中的脂肪酸模模式，使產(chǎn)品的脂肪酸模式與研究結果中的中國母乳模式相貼近。這一年，飛鶴獲得包括黑龍江省科技進(jìn)步獎一等獎在內的多個(gè)獎項，在推動(dòng)企業(yè)自身及整個(gè)奶粉行業(yè)研究方面，繼續發(fā)揮著(zhù)“領(lǐng)頭羊”的作用。
在研發(fā)持續發(fā)力支撐“硬核”發(fā)展的時(shí)候，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)飛鶴一直在擎引國產(chǎn)奶粉品牌的翻身戰，品牌認知及美譽(yù)度進(jìn)一步增強。隨著(zhù)消費升級，消費者不但對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，對服務(wù)水平也有了更多的期待。2019年，為了更好地服務(wù)母嬰群體，飛鶴率先打造的產(chǎn)品可視化可追溯體系進(jìn)一步升級，為消費者提供了業(yè)內全面、便捷和安心的追溯服務(wù)。
此外，年輕媽媽們是消費主力軍，針對她們的消費習慣，飛鶴依托信息化應用積極打通線(xiàn)上和線(xiàn)下平臺資源，通過(guò)在線(xiàn)課堂、關(guān)愛(ài)熱線(xiàn)、微信客服等多樣化線(xiàn)上互動(dòng)方式與消費者溝通，以及每年在全國各地舉辦累計30萬(wàn)場(chǎng)各類(lèi)親子主題活動(dòng)，為準媽媽和媽媽們提供全方位的喂養解決方案，進(jìn)一步增強了消費者對國產(chǎn)乳品的認知，大大提升了中國媽媽對國產(chǎn)品牌的信任度。
根據AC尼爾森2019年末公布數據，截至9月30日，飛鶴超過(guò)了所有外資品牌，線(xiàn)下市場(chǎng)占有率達到13.9%，整體市場(chǎng)份額為11.9%，遠超過(guò)市場(chǎng)第二品牌，并繼續呈現不斷提升的態(tài)勢。
同時(shí)公司持續加強渠道建設，以增強渠道推力。數據顯示，2019年，公司擁有全國1800多名線(xiàn)下客戶(hù)的廣泛經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，線(xiàn)下客戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)生收益占其乳制品總收益的91.3%。面對電商銷(xiāo)售的快速增長(cháng)，公司順應形勢，逐步加大在天貓、京東等主流電子商務(wù)平臺的銷(xiāo)售。
飛鶴表示，公司將繼續專(zhuān)注主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續深耕幼兒配方產(chǎn)品，同時(shí)依托強大研發(fā)能力，加強功能性原料自主掌控并夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎，不斷以新技術(shù)及高品質(zhì)產(chǎn)品公司的可持續發(fā)展。公司將通過(guò)提供更適合中國寶寶體質(zhì)的新鮮的幼兒配方奶粉產(chǎn)品，對高品質(zhì)產(chǎn)品負責，成為值得信賴(lài)與尊重的幼兒營(yíng)養專(zhuān)家。
多家機構預測，飛鶴作為中國奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，在研發(fā)、品牌、渠道等方面擁有多元積累，競爭優(yōu)勢明顯。未來(lái)，其高端奶粉策略還將順應中國奶粉行業(yè)高端化、本土化的發(fā)展趨勢，支撐其業(yè)績(jì)可持續增長(cháng)。
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