3月26日早間，與蒙牛同步，雅士利國際也發(fā)布了截至2019年12月31日止之年度全年業(yè)績(jì)公告。
公告顯示，雅士利國際實(shí)現營(yíng)業(yè)額約為34.12億元，與2018年30.112億元相比，增幅在13.3%左右；本公司股權持有人應占溢利約為1.124億元，相較于2018年0.523億元，增幅在114.9%左右。對此，雅士利國際方面在公告中表示，2019年，公司保持了良好的發(fā)展勢頭。
為了滿(mǎn)足消費者多元化的需求，雅士利國際已經(jīng)建立雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla五大品牌的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現「牛羊并舉」的品牌戰略，并全面覆蓋中端、高端和超高端等層級市場(chǎng)。
目前，雅士利國際已有18個(gè)系列54個(gè)配方幼兒配方奶粉注冊獲批（包括Arla寶貝與我）。
截至2019年12月31日止十二個(gè)月，雅士利國際的奶粉產(chǎn)品分部業(yè)績(jì)約為26.503億元，與去年24.423億元相比，增幅在8.5%以上。
雅士利國際方面表示，2019年，公司銷(xiāo)售收入增長(cháng)主要在于幼兒配方奶粉市場(chǎng)上繼續發(fā)展有機品類(lèi)，增加整體有機品類(lèi)的市占率，并深耕羊奶粉渠道，以獲得長(cháng)期、持續穩定發(fā)展；其中，羊奶發(fā)展勢頭不錯，2019年實(shí)現雙數的增幅，遠高于行業(yè)平均水平；此外，隨著(zhù)國家人口結構老齡化，公司調整了成人奶粉策略，注重成人奶粉高端化，推出中老年健康功能型奶粉，并主推蒙牛成人奶粉，以李建義代言悠瑞成人奶粉系列，透過(guò)媒體立體投放，成功提升品牌曝光度。“憑借蒙牛品牌的賦能、商超渠道優(yōu)勢，均助力幼兒配方奶粉及成人奶粉的品牌建設。”
據悉，雅士利國際持續布局高端幼兒奶粉、羊奶粉及有機奶粉新品，并且推出更適合中老年人飲用的配方奶粉，配合知名品牌代言人，創(chuàng )新數智化營(yíng)銷(xiāo)手段。
近年來(lái)，羊奶粉逐漸受到市場(chǎng)的追捧，羊奶粉市場(chǎng)于2019年更呈爆炸式增長(cháng)，成為中國乳制品市場(chǎng)的增長(cháng)新勢力，眾多奶粉企業(yè)都在開(kāi)拓羊奶粉的細分市場(chǎng)發(fā)力，雅士利國際也不例外。
數據顯示，在競爭激烈的市場(chǎng)格局中，雅士利國際的有機及羊奶系列銷(xiāo)售同比提升16%；旗下朵拉小羊、多美滋羊奶粉、多美滋初穎成功遠超行業(yè)平均水平，2019年實(shí)現60%以上的增長(cháng)。
同時(shí)，雅士利國際擴大成人奶粉及營(yíng)養食品中特殊營(yíng)養產(chǎn)品的覆蓋率，向高端化發(fā)展，同時(shí)橫向發(fā)展細分市場(chǎng)，使成人奶粉業(yè)績(jì)表現亮眼，整體較上年同期增長(cháng)95%，其中，悠瑞中老年高端系列成長(cháng)900%左右。
正如雅士利國際方面在公告中所言，這主要由于成人粉增長(cháng)較為明顯，隨著(zhù)國家人口結構老齡化，公司調整了成人粉策略，注重成人粉高端化，并主推歐世蒙牛成人粉；同時(shí)，歐世蒙牛成人粉使用蒙牛商標并借助其商超管道優(yōu)勢，銷(xiāo)量上升明顯。
隨著(zhù)消費升級，具差異化及健康屬性的羊奶粉及有機奶粉迅速崛起，2019年，雅士利國際加大了投入推出新品，并就不同產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行針對性渠道布局及推廣。
澳洲朵拉小羊、多美滋羊奶粉、多美滋初穎在2019年得到了快速有效的分銷(xiāo)，并且在局部區域及權重門(mén)店已形成一定的優(yōu)勢。
雅士利國際也持續開(kāi)啟了有機產(chǎn)品的研發(fā)，在2019年上半年推出瑞哺恩有機成人奶粉系列，并重點(diǎn)在商超渠道進(jìn)行了鋪市及推廣。
在其他產(chǎn)品方面，雅士利國際也對成人奶粉進(jìn)行了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出富硒羊奶、條狀包裝的學(xué)生奶粉；在沖調產(chǎn)品方面，推出了麥霸沖調麥片等創(chuàng )新產(chǎn)品，全面覆蓋所有年齡層的各種消費需求。
在市場(chǎng)推廣方面，雅士利國際于2019年采用了新的代言人，為雅士利、澳洲朵拉小羊、優(yōu)瑞成人粉等品牌增強了品牌傳播力，布建了近2萬(wàn)家的品牌門(mén)點(diǎn)，大型路演活動(dòng)舉行超過(guò)200場(chǎng)。
與此同時(shí)，雅士利國際全年開(kāi)展了“美媽媽”主題推廣活動(dòng)，在各事業(yè)部進(jìn)行全國范圍的路演、陳列和展銷(xiāo)，覆蓋受眾30多萬(wàn)人次，有效提升了整體業(yè)績(jì)和渠道信心。
在以產(chǎn)品線(xiàn)為管理基礎的事業(yè)部運作的組織架構下，雅士利國際逐步構建“幼兒配方奶粉聚焦母嬰渠道、營(yíng)養食品聚焦商超渠道、快速發(fā)展電商渠道、新渠道新產(chǎn)品全面發(fā)展“”的渠道布局。
在數字化賦能的推動(dòng)下，雅士利國際全力發(fā)展旗下明星產(chǎn)品，并與其他產(chǎn)品形成有針對性的渠道產(chǎn)品組合，在核心渠道獲得了顯著(zhù)的渠道競爭力。
在幼兒配方奶粉品類(lèi)的渠道發(fā)展上，雅士利國際主力布局穩定發(fā)展的母嬰渠道，并以商超和電商渠道協(xié)同補充的渠道組合上精心經(jīng)營(yíng)，精細耕作二三線(xiàn)市場(chǎng)，拓展一二線(xiàn)城市，與全國范圍的核心連鎖零售商開(kāi)展合作。
全國及重要區域KA商超渠道為雅士利國際成人奶粉、營(yíng)養沖調產(chǎn)品的主要渠道，于年內持續穩固、提升「優(yōu)怡」、「悠瑞」等成人奶粉產(chǎn)品及「未來(lái)星」等兒童成長(cháng)奶粉產(chǎn)品的市場(chǎng)規模。
除了商超傳統渠道外，雅士利國際同時(shí)積極發(fā)展電商及新零售模式，提升電商銷(xiāo)售占比，助力業(yè)績(jì)增長(cháng)。
雅士利國際方面在公告中指出，人口老化加劇，加上民眾的健康意識及需求與日俱增，市場(chǎng)對于中老年奶粉的需求持續擴大；和幼兒配方奶粉市場(chǎng)相比，成人奶粉行業(yè)規模尚小，還未有明顯的品牌，行業(yè)成熟度有待提高，加上受眾群體更為廣泛，以及細分市場(chǎng)更多，未來(lái)發(fā)展空間廣闊，而差異化產(chǎn)品更是致勝關(guān)鍵。
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