今天，國際著(zhù)名鋼琴家郎朗更新了微博背景，新背景是一幅海普諾凱1897的海報圖。究竟是怎么回事？原來(lái)就在今天，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897正式宣布國際著(zhù)名鋼琴家郎朗成為其位全球形象代言人。
郎朗今天也在微博上傾情告白：“很榮幸成為@海普諾凱1897全球形象代言人。鋼琴是我藝術(shù)的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持。未來(lái)，我將攜手海普諾凱1897，以高品質(zhì)的營(yíng)養呵護寶寶健康，與千萬(wàn)媽媽一起陪伴寶寶快樂(lè )成長(cháng)！”
關(guān)于澳優(yōu)為什么此時(shí)為旗下海普諾凱1897聘請如此重量級的品牌代言人，澳優(yōu)方面回應稱(chēng)：郎朗的國際化形象將進(jìn)一步強化海普諾凱1897在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號召力。今年，海普諾凱1897將充分借助代言人形象與公司全球資源整合的優(yōu)勢，從戰略升級到市場(chǎng)服務(wù)全方位發(fā)力，打造高端奶粉市場(chǎng)代表性品牌。
請郎朗代言，全面升級品牌戰略
作為國際鋼琴，郎朗在海內外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹慎，尤其對產(chǎn)品品質(zhì)有重要考量。那么，郎朗為什么會(huì )選擇海普諾凱1897？
對此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質(zhì)的營(yíng)養呵護寶寶健康，與千萬(wàn)媽媽一起陪伴寶寶快樂(lè )成長(cháng)！”郎朗的選擇是對海普諾凱1897 產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念的高度認同與信任。
眾所周知，郎朗迄今為止獲獎無(wú)數，在世界鋼琴界享有極高的聲譽(yù)，是中國人的世界驕傲。但這些成就的背后卻離不開(kāi)他多年來(lái)堅持不懈的努力，他專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)、追求的國際化形象，與海普諾凱1897堅持以全面營(yíng)養呵護母嬰健康的執著(zhù)追求異曲同工。
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)純正奶源，專(zhuān)注配方研究，堅持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養健康呵護全球寶寶茁壯成長(cháng)，而郎朗作為聯(lián)合國親善大使，多年來(lái)時(shí)刻關(guān)注著(zhù)全球兒童營(yíng)養健康狀況，致力于慈善公益實(shí)踐，這也與海普諾凱1897呵護全球母嬰家庭健康的目標高度契合。
“守護童心 因愛(ài)同行”海普諾凱1897童話(huà)劇公益捐贈
對兒童健康營(yíng)養的共同關(guān)注促成了此次郎朗與海普諾凱1897的密切合作。站在新起點(diǎn)上，澳優(yōu)中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標表示，正如郎朗對藝術(shù)的執著(zhù)追求，海普諾凱1897品牌始終傳承百年制乳工藝、臻選荷蘭自家牧場(chǎng)純正奶源、專(zhuān)注配方研究，并堅持對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求。不同的領(lǐng)域，相同的追求，郎朗作為殿堂級的藝術(shù)大師，與海普諾凱1897荷蘭百年高端奶粉的形象十分吻合。
其實(shí)，海普諾凱1897和郎朗此次牽手成功是雙向選擇的結果，雙方能一拍即合，是出于彼此對行業(yè)發(fā)展、品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)等的一致認同。攜手國際著(zhù)名藝術(shù)家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進(jìn)一步強化在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號召力，助力品牌戰略持續升級。
深化高端市場(chǎng)，提升全球影響力
對于奶粉品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)高端品類(lèi)成為其共同的轉型策略。而海普諾凱1897業(yè)績(jì)在近幾年大幅拉升，亦離不開(kāi)其精準發(fā)力高端的市場(chǎng)戰略。
近日，澳優(yōu)2019全年業(yè)績(jì)公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷(xiāo)售額較2018年增長(cháng)85.6%，成為澳優(yōu)增長(cháng)快的業(yè)務(wù)單元。海普諾凱1897作為澳優(yōu)在牛奶粉領(lǐng)域的代表性品牌，如何加速市場(chǎng)布局，擴展影響力，深受關(guān)注。
其實(shí)，自2013年進(jìn)入中國后，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場(chǎng)趨勢，并根據消費者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)致力于配方奶粉科學(xué)營(yíng)養配比的研究，不斷優(yōu)化營(yíng)養配方，海普諾凱1897的營(yíng)養更加全面，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費者認可，近年來(lái)實(shí)現業(yè)績(jì)持續快速增長(cháng)，在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷提升。
海普諾凱1897全系列產(chǎn)品
可以預見(jiàn)的是，在國家政策、市場(chǎng)需求的引導下，我國幼兒配方奶粉行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間，而隨著(zhù)消費觀(guān)的升級，對定位高端市場(chǎng)的海普諾凱1897而言，其未來(lái)發(fā)展前景可期。
此次全球形象代言人的啟動(dòng)是海普諾凱1897加快高端市場(chǎng)布局、提升品牌影響力的重要舉措，通過(guò)與郎朗攜手推動(dòng)品牌戰略升級，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費者帶來(lái)更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢能。
隨著(zhù)代言人公布、品牌戰略升級等一系列舉措，接下來(lái)海普諾凱1897將攜手郎朗開(kāi)展一系列線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，向更多消費者傳遞科學(xué)的育兒理念和品牌全面營(yíng)養優(yōu)勢，為全球母嬰消費人群提供更多切實(shí)的幫助和更好的服務(wù)。
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