3月26日，浙江省紹興市市場(chǎng)監督管理局立案的疫情期間申請注冊“李文亮”商標案有了處理結果，該局對申請人楊某芳、代理機構紹興某知識產(chǎn)權代理有限公司及其直接責任人員陳某剛作出責令改正違法行為，并分別處以2000元、20000元和10000元罰款的行政處罰。
我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。
2015年新《廣告法》頒布，2018年重新修訂，雖然條款中規定了廣告中不得出現的情形，但其實(shí)并不是非常好操作，什么能說(shuō)，什么不能說(shuō)，法律條款并沒(méi)有給出明確的解釋。
所以這次我們搜集整理了新廣告法頒布后的違規違法案例，方便大家理解。
01
表示權威性的禁忌詞
1：國家XXX、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)、等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。
2：質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測的用語(yǔ)。
3：人民幣圖樣（央行批準的除外）；
4：老字號、中國馳名商標、、等詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例1-茅臺：拆除國酒門(mén)國酒字樣
2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門(mén)”拆除“國酒”字樣。
⊙ 違法案例2-3W咖啡：推出“李克強總理同款咖啡”被罰
2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內發(fā)布含有“總理同款咖啡”等文字及形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬(wàn)元。
⊙ 違法案例3-中央廣電總臺：“CCTV國家品牌計劃”被調查
2019年1月17日，國家市場(chǎng)監督管理總局針對“CCTV國家品牌計劃”廣告用語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》問(wèn)題約談中央廣電總臺，并責成北京市市場(chǎng)監管局依法立案調查。
⊙ 違法案例4-富迪健康：使用國家機關(guān)工作人員形象
2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名國家機關(guān)工作人員的形象做廣告宣傳，被罰款100萬(wàn)元。
⊙ 違法案例5-奕彩紙塑包裝廠(chǎng)：印制卡通圖像
2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠(chǎng)因印制帶有卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經(jīng)營(yíng)的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會(huì )影響，被罰款80萬(wàn)元。
02
包含“/家/國”及相關(guān)詞語(yǔ)
5：、、全球、、全網(wǎng)、、家、、配方、全國銷(xiāo)量、產(chǎn)品、國家(國家免檢）、、等用語(yǔ)。
⊙ 違法案例6-韓妃醫療美容門(mén)診：使用化用語(yǔ)
2019年，珠海韓妃醫療美容門(mén)診部有限公司發(fā)布包含“國內家”、“前沿的整形技術(shù)、精良的整形技法、優(yōu)秀的整形效果”、“的整形技術(shù)”的宣傳內容，被罰款10萬(wàn)元。
03
包含“”及相關(guān)詞語(yǔ)
6：、佳、具、愛(ài)、賺、優(yōu)、先進(jìn)、優(yōu)秀、好、大、大程度、高、高級、高檔、奢侈、低、低級、低價(jià)、底、便宜、時(shí)尚低價(jià)、流行、受歡迎、時(shí)尚、聚攏、符合、舒適、先、先進(jìn)、先進(jìn)科學(xué)、先進(jìn)加工工藝、先享受、后、后一波、新、新科技、新科學(xué)等含義相同或近似的化用語(yǔ)。
⊙ 違法案例7-眾邦包裝材料：使用化用語(yǔ)
2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內容的廣告，被罰款20萬(wàn)元。
04
包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)
7：、、、、、、、、TOP.1、、、一流、一天、僅此一次（一款）、后一波、全國X大品牌之一等用語(yǔ)。
⊙ 違法案例8-正里元葛根粉：廣告內容與實(shí)際不符
2019年11月，重慶正里元科貿有限公司發(fā)布含有“中國葛根行業(yè)”等內容的食品廣告，被罰款20萬(wàn)元。
05
包含“級/極”及相關(guān)詞語(yǔ)
8：（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、、（/）、工藝、享受、、（/）、、等用語(yǔ)。
⊙ 違法案例9-小紅書(shū)：使用不當用語(yǔ)
2019年2月3日，上海市嘉定區市場(chǎng)監管局公示的行政處罰決定書(shū)顯示，小紅書(shū)App的運營(yíng)者行吟信息科技(上海)有限公司因發(fā)布廣告時(shí)使用“、高級、佳”等用語(yǔ)被罰款3萬(wàn)元。
⊙ 違法案例10-錘子手機：全球第二好用
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規，責令停止發(fā)布違法廣告，并公開(kāi)更正。
06
表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)
9：、、、、、、品牌、、、、、、王者、、地王、樓王等用語(yǔ)。
⊙ 違法案例11-瓜子二手車(chē)：不實(shí)廣告宣傳語(yǔ)被罰
2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車(chē)“創(chuàng )辦一年、成交量就已”的不實(shí)宣傳語(yǔ)，被罰款1250萬(wàn)元。
⊙ 違法案例12-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰
2019年8月16日，根據高院《民事判決書(shū)》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬(wàn)元，并停止發(fā)布包含“中國每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”廣告詞，停止使用并銷(xiāo)毀印有“全國銷(xiāo)量的紅罐涼茶——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。
07
表示、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)
10：值、、、精確、超賺、領(lǐng)導品牌、、、著(zhù)名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、、、、優(yōu)秀、、工藝、、銷(xiāo)量、、、、、、、、、、、高檔、正品等虛假或無(wú)法判斷真偽的夸張性表述詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例13-皇域新材料：使用化用語(yǔ)
2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發(fā)布含有 “龍頭品牌”、“的無(wú)污染”、“價(jià)格是低的”、“質(zhì)量又是好的”、“是好的選擇，沒(méi)有之一”、“全球”、“佳替代品”等用語(yǔ)的廣告，被罰款23萬(wàn)元。
08
迷信用語(yǔ)
11：帶來(lái)好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運轉、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語(yǔ)。
⊙ 違法案例14-碧桂園：發(fā)布風(fēng)水等迷信內容
2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請國際開(kāi)運名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開(kāi)運、開(kāi)運寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內容被罰20.5萬(wàn)元。
⊙ 違法案例15-奧園金瀾灣：含有迷信內容宣傳語(yǔ)
2019年3月，重慶博昂置業(yè)有限公司“奧園金瀾灣”因發(fā)布含“坐享山環(huán)水抱、藏風(fēng)聚氣的風(fēng)水格局，是為大富大貴家庭傳承門(mén)風(fēng)旺地創(chuàng )全生命周期住宅”內容的廣告，被罰款5萬(wàn)元。
09
打色情擦邊球的用語(yǔ)
12：接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會(huì )良好風(fēng)尚的色情暗示詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例16-海王星辰：色情暗示網(wǎng)絡(luò )直播
2018年6月15日，上海海王星辰藥房有限公司因開(kāi)展“有球必硬夜夜激情”網(wǎng)絡(luò )直播活動(dòng)，被依法處罰款70萬(wàn)元。
⊙ 違規案例17-杜蕾斯：高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)
2018年7月24日，環(huán)時(shí)互動(dòng)因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)，被罰款80萬(wàn)元。
⊙ 違規案例18-絕味鴨脖：雙十一色情廣告被罰款
2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動(dòng)色情暗示廣告海報，被罰款60萬(wàn)元。
010
虛假內容相關(guān)詞語(yǔ)
13：、、、、祖傳、特效、無(wú)敵、等無(wú)法提供證明的虛假宣傳詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例19-珍儀本草：虛假內容廣告被罰
2019年，廣州珍儀本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”“讓你一生擁有黑頭發(fā)”等內容的虛假內容廣告，被罰款20萬(wàn)元。
011
涉嫌欺詐消費者的表述
14：點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉、領(lǐng)取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。
⊙ 違法案例20-蘇泊爾：靜音破壁機虛假廣告被罰
2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬(wàn)余元。
⊙ 違法案例21-神丹雞蛋：“好土”商標誤導消費者
2019年“315”晚會(huì )曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。2015年曾因“中國大的蛋品加工企業(yè)”的性用語(yǔ)被罰款6萬(wàn)元。
012
激發(fā)消費者搶購心理的表述
15：秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì )再便宜了、錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、萬(wàn)人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上低價(jià)、錯過(guò)不再/錯過(guò)即無(wú)、全民瘋搶/搶購、免費領(lǐng)、0付、、價(jià)格你來(lái)定等激發(fā)搶購心理的詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例22-廣安鑫達置業(yè)：“批售罄”被罰
2019年10月，四川廣安鑫達置業(yè)有限公司因發(fā)布的廣告中包含“批售罄”字樣，被罰款12萬(wàn)元。
013
限定時(shí)間的表述
16：限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團購須標明具體活動(dòng)日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時(shí)結束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
014
普通商品包含疑似醫療用語(yǔ)
17：全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽(yáng)、壯陽(yáng)。
18：消炎、可促進(jìn)新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19：減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。
20：防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過(guò)敏現象、降低肌膚敏感度。
21：鎮定、鎮靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養腦、益氣、通脈。
22：胃脹蠕動(dòng)、利尿、驅寒解毒、調節內分泌、延緩更年期、補腎、祛風(fēng)、生發(fā)。
23：防、抗。
24：祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。
25：改善內分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內毒素、吸附鉛汞。
26：除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。
27：美容治療、消除斑點(diǎn)、斑立凈、無(wú)斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、。
28：毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；
29：緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀(guān)察具有明顯效果。
30：丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。
31：傷風(fēng)感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。
32：刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱(chēng)或癥狀。
33：細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱(chēng)。
34：雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。
35：藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。
36：細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關(guān)節痛、凍瘡、凍傷。
37：皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。
38：其他涉及疾病治療功能、疾病名稱(chēng)的醫療用語(yǔ)。
⊙ 違法案例23-國美在線(xiàn)：未依法制止違法廣告活動(dòng)
2019年12月12日，國美在線(xiàn)網(wǎng)站上的第三方商家在網(wǎng)店中發(fā)布宣傳有治療功效的普通食品違法廣告，國美在線(xiàn)未依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬(wàn)元。
⊙ 違法案例24- KI多醣體：虛假宣傳疾病預防功能
2019年12月，上海馬利來(lái)實(shí)業(yè)有限公司因虛假宣傳普通食品“KI多醣體”具有疾病預防、治療功能的廣告，被罰款50萬(wàn)元。
⊙ 違法案例25-圣洲生物科技：普通食品虛構治療功能被罰
2019年，浙江嘉興圣洲生物科技有限公司因發(fā)布涉及疾病治療功能、使用醫療用語(yǔ)的普通食品廣告“巴西蘑菇”，被罰款7.5萬(wàn)元。
015
醫療廣告違禁詞（包括醫院、藥品、醫療器械）
39：當天就見(jiàn)效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長(cháng)生命、醫療水平高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂(yōu)、完全清除、一次性治愈不復發(fā)、無(wú)一人復發(fā)、全部康復、徹底消除、顯著(zhù)改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語(yǔ)。
40：未標明“請按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導下購買(mǎi)和使用”字樣。
⊙ 違法案例26-999皮炎平：藥品廣告標示不明被罰
2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大會(huì )》第三季第4、6、7三期片尾小劇場(chǎng)中通過(guò)演員口播廣告，但未標明禁忌、不良反應，也未標明“請按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導下購買(mǎi)和使用”字樣，被罰款90萬(wàn)元。
⊙ 違法案例27-今日頭條：未經(jīng)審查發(fā)布醫療廣告
2018年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條未取得醫療廣告審查證明的醫療廣告，被沒(méi)收廣告費23萬(wàn)余元，并罰款70.79萬(wàn)元。
016
化妝品廣告違禁詞
41：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見(jiàn)效、XX周期見(jiàn)效、超強、激活、全方位、全面、安全、無(wú)毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著(zhù)色機理永不褪色、迅速修復受紫外線(xiàn)傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類(lèi)化妝品除外）、改善（促進(jìn)）睡眠、舒眠等。
⊙ 違法案例28-歐萊雅：虛假內容廣告被罰
歐萊雅（中國）有限公司發(fā)布 “無(wú)論年齡、無(wú)論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假內容廣告，被罰款20萬(wàn)元。
017
房地產(chǎn)廣告違禁詞
42：收益穩健、保證升值、無(wú)憂(yōu)保障、穩定收益、即買(mǎi)即收租金、升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買(mǎi)房、升值潛力無(wú)線(xiàn)、買(mǎi)到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語(yǔ)。
43：XX分鐘可達火車(chē)站/機場(chǎng)/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置的詞語(yǔ)。
44：一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫院規劃建設中、XX城軌交通規劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規劃建設中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無(wú)憂(yōu)、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無(wú)憂(yōu)、讓孩子贏(yíng)在起跑線(xiàn)上等誤導消費的詞語(yǔ)。
45：其他對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例29-搜房網(wǎng)：承諾升值投資回報
2019年9月，北京搜房網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保障財富投資有回報”內容的廣告，被罰款15萬(wàn)元。
⊙ 違法案例30-新光投資置業(yè)：以到達時(shí)間表示位置
茂名市新光投資置業(yè)有限公司因發(fā)布“濱灣路在項目門(mén)口，鄰近南海大道，約15分鐘可直達水東港”、“經(jīng)茂南大道約20分鐘可連接深茂深茂高鐵”等內容的廣告，被罰款2萬(wàn)元。
018
教育培訓廣告違禁詞
46：記憶效率提升百倍、成績(jì)飛躍、過(guò)目不忘、7天記住永不忘、通過(guò)率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語(yǔ)。
47：命題專(zhuān)家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語(yǔ)。
⊙ 違法案例31-尚德教育：虛構頒發(fā)學(xué)歷資質(zhì)
北京尚德在線(xiàn)教育科技有限公司在廣告中宣稱(chēng)“一年學(xué)完，國家承認”，實(shí)際無(wú)法頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)，被罰款27.93萬(wàn)元。
⊙ 違法案例32-腦立方全腦應用訓練中心：夸大培訓效果
2019年，內蒙古腦立方全腦應用訓練中心股份有限公司奉化分公司發(fā)布含有“單詞記憶效率提升百倍，30小時(shí)記住3年單詞”“一目十行、過(guò)目不忘”“7天記住學(xué)期整冊英語(yǔ)單詞”等內容的教育培訓廣告，被罰款60萬(wàn)元。
019
金融廣告違禁詞
48：本息保障、勝率、X%-X%年化收益率、無(wú)風(fēng)險、保值增值、本息安心、穩賺、專(zhuān)業(yè)、安全等對未來(lái)收益作出保證性承諾的詞語(yǔ)。
49：應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示。
⊙ 違法案例33-融360：違規發(fā)布承諾保本理財廣告
2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺融360母公司北京融世紀信息技術(shù)有限公司因含有“對未來(lái)收益進(jìn)行保證性承諾”被罰款70萬(wàn)元。
⊙ 違法案例34-智惠樂(lè )投：宣傳“無(wú)風(fēng)險”被罰
2019年，智惠信息咨詢(xún)（北京）有限公司石家莊分公司因發(fā)布“智惠樂(lè )投收入高、無(wú)風(fēng)險、安全可靠、保值增值”等宣傳內容，被罰款10萬(wàn)元。
020
虛假宣傳專(zhuān)利技術(shù)
50：未取得專(zhuān)利權的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權。 禁止使用未授予專(zhuān)利權的專(zhuān)利申請和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。
⊙ 違法案例35-小米：宣傳“已申請46項專(zhuān)利”誤導消費者
2016年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現“小米4C手機邊緣觸控已申請46項專(zhuān)利的”文字宣傳，但其實(shí)專(zhuān)利沒(méi)拿到，被處以3萬(wàn)元罰款。
廣告出現，就是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，所以提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，抓住消費者心理，利用營(yíng)銷(xiāo)手段將產(chǎn)品或服務(wù)賣(mài)出去，這些都無(wú)可厚非，這也是每一個(gè)廣告人每天都在做的事。
但廣告需要創(chuàng )意，更需要在合法的范圍內進(jìn)行，畢竟創(chuàng )意雖好，但如果過(guò)不了審查，甚至因為觸犯法律而被罰，那就得不償失了。
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