繼去年A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂(lè )寶還在3月11日逆市發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂(lè )寶優(yōu)萃有機奶粉，從銷(xiāo)售數據來(lái)看，受到了渠道、門(mén)店和消費者的認可與信賴(lài)。
據悉，入市6年以來(lái)，君樂(lè )寶奶粉年均復合增長(cháng)率達84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以行業(yè)十倍的速度從規模品牌中脫穎而出，成為全球增長(cháng)快的幼兒奶粉品牌。
與君樂(lè )寶快速增長(cháng)同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場(chǎng)份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據市場(chǎng)主導地位。
正如中國奶業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)劉亞清等行業(yè)人士向《五谷財經(jīng)》所言，以君樂(lè )寶為代表的國產(chǎn)奶粉不斷突破、不斷超越，不斷贏(yíng)得消費者的信任和青睞。
只賺取合理的利潤
“不舍近求遠”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識，而君樂(lè )寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨。
第三方調研數據顯示，君樂(lè )寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說(shuō)，十個(gè)消費者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉介紹給了身邊人。
數據顯示，君樂(lè )寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸，超過(guò)1億罐，全國銷(xiāo)量，是成長(cháng)快的奶粉品牌。
能夠贏(yíng)得消費者青睞，不僅要有國際的品質(zhì)，也要靠實(shí)惠的價(jià)格。君樂(lè )寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉告訴《五谷財經(jīng)》，有機奶粉是一種稀缺產(chǎn)品，全球年總產(chǎn)量不足3萬(wàn)噸，全歐洲年產(chǎn)有機奶粉大約只有7000噸，奶源十分稀缺，因此，有機奶粉價(jià)格偏高，也是可以理解的。
然而，君樂(lè )寶優(yōu)萃有機奶粉，800克罐裝規格消費者到手價(jià)282元，比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價(jià)格買(mǎi)到有機奶粉。
在君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼看來(lái)，在千億奶粉市場(chǎng)中，有機奶粉僅有幾十個(gè)億，做不大的原因是低質(zhì)高價(jià)，而君樂(lè )寶推出高質(zhì)低價(jià)有機奶粉，讓消費者購買(mǎi)一罐普通奶粉的價(jià)格可以買(mǎi)到一罐有機奶粉，君樂(lè )寶要顛覆有機奶粉的市場(chǎng)格局，用2年時(shí)間做到全國。
市場(chǎng)所向，便是資本所向。前不久，投資機構紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng )投等4家資本，完成了對君樂(lè )寶的戰略投資。此外，君樂(lè )寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的投資機構，還是鵬皓創(chuàng )投這樣的國有資本，均看好君樂(lè )寶的發(fā)展前景：創(chuàng )新戰略驅動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅動(dòng)下帶來(lái)的強勁增長(cháng)和發(fā)展勢頭，同時(shí)也預示著(zhù)民族乳業(yè)的進(jìn)一步崛起。
君樂(lè )寶方面表示，未來(lái)5年，君樂(lè )寶奶粉立志成為全球幼兒奶粉品牌。君樂(lè )寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，持續創(chuàng )新奶粉品類(lèi)，助力國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。
新品上市訂單過(guò)億
雖然在產(chǎn)品價(jià)格上，君樂(lè )寶奶粉更為親民，但是，在工藝、奶源和配方上，君樂(lè )寶奶粉卻始終對標、國際標準。
早在2014年上市之初，君樂(lè )寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界的好奶粉。為此，君樂(lè )寶創(chuàng )新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。
基于此，君樂(lè )寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國際市場(chǎng)準入的“歐洲雙認證”——BRC（食品安全全球標準）A+認證和IFS（國際食品標準）優(yōu)先級認證，標志著(zhù)拿到了歐洲市場(chǎng)準入的品質(zhì)通行證，BRC A+認證則是BRC的認證，代表著(zhù)全球高的食品質(zhì)量標準認證。
產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng )新更是君樂(lè )寶奶粉“硬核實(shí)力”的好注腳。多年以來(lái)，有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無(wú)論是“人肉”背回還是代購海淘，中國媽媽不遠萬(wàn)里、不辭辛苦。
但是，如果擁有同樣高規格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會(huì )舍近求遠？
答案顯而易見(jiàn)，君樂(lè )寶奶粉的表現充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
3月，采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂(lè )寶優(yōu)萃有機奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價(jià)格喝到有機奶粉，為中國媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”市場(chǎng)選擇。
此前，君樂(lè )寶推出同樣作為國際暢銷(xiāo)單品的A2型奶牛奶粉君樂(lè )寶A2，成功打破國外壟斷。
據了解，這兩款明星品類(lèi)上市月以訂單雙雙過(guò)億的成績(jì)，為中國媽媽提供了更好的選擇，這為國產(chǎn)奶粉再次注入了強心針。
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