北京時(shí)間4月13日，以“甄陪伴趣成長(cháng)”為主題的2020京東超市寶貝趴戰略發(fā)布會(huì )直播正式上線(xiàn)，來(lái)自全球母嬰行業(yè)的品牌代表、明星大咖、媒體機構和廣大消費者一同在屏幕前收看了這場(chǎng)活動(dòng)盛況。
在直播的行業(yè)數據發(fā)布環(huán)節，全球著(zhù)名市場(chǎng)監測和數據分析公司尼爾森的中國區副總裁龔毅為觀(guān)眾分享了《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告），從母嬰市場(chǎng)的宏觀(guān)格局、“人”“貨”“場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)以及新冠肺炎帶來(lái)的行業(yè)啟示等方面闡述和預想了2020年的中國母嬰行業(yè)發(fā)展。
報告指出，當前隨著(zhù)我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養育中，同時(shí)“全面二孩”政策持續發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟正在迎來(lái)新一輪的上行周期。報告數據顯示，2019年母嬰核心六大品類(lèi)消費的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道增幅達8%，其中線(xiàn)上渠道份額占比為40%，較上一年有穩定提升。
報告還表明，2019年，母嬰消費品的綜合網(wǎng)上購物平臺滲透率持續增長(cháng)，并以12%的增幅遠超超市賣(mài)場(chǎng)、百貨商店等線(xiàn)下渠道。其中，在主要母嬰購物網(wǎng)站中，京東憑借“內容+無(wú)界零售+跨界營(yíng)銷(xiāo)”的精細化運營(yíng)模式，在提升用戶(hù)粘性方面效果顯著(zhù)。據尼爾森的調研，2019年使用手機APP購買(mǎi)過(guò)母嬰用品的購物者中，51%使用過(guò)京東APP購買(mǎi)母嬰用品。
此外，報告還強調，在消費升級和新品帶動(dòng)的雙重驅動(dòng)下，多個(gè)母嬰品類(lèi)呈現積極增長(cháng)態(tài)勢。其中，嬰兒尿布/尿褲，童裝和嬰兒喂養用品成為受消費者歡迎的三大母嬰品類(lèi)。而針對大寶寶的母嬰類(lèi)目產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)量也更為走俏，在2019年1月至12月期間，京東超市的XXL碼嬰兒尿布產(chǎn)品增幅高達70%，拉拉褲的產(chǎn)品增幅為45%。
針對新冠肺炎對于母嬰行業(yè)的影響，報告表明，由于疫情原因，當前全民健康意識高漲，僅今年2月，B2C市場(chǎng)濕紙巾和嬰兒濕抹布的品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增幅就高達143%。同時(shí)，疫情期間的居家隔離生活也進(jìn)一步培養了消費者的網(wǎng)購習慣，母嬰剛需品類(lèi)的囤貨意識有所提升，2月的嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒尿布線(xiàn)上B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售額同步增幅分別為86%，98%和47%。
報告后還指出，在后疫情時(shí)代，母嬰廠(chǎng)商應該從優(yōu)化線(xiàn)下配送服務(wù)、提升母嬰商品和服務(wù)、加強私域流量構建及維護以及實(shí)體運營(yíng)和數字化升級等方面入手，滿(mǎn)足當前消費者的需求變化。
值得一提的是，在隨后的發(fā)布會(huì )直播中，基于對尼爾森《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告的深刻洞察和分析，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理江龍武帶來(lái)了以“零售、渠道、下沉和營(yíng)銷(xiāo)”為核心的2020京東超市母嬰品類(lèi)戰略，這也意味著(zhù)京東超市將繼續攜手母嬰合作品牌，強勢進(jìn)軍今年的母嬰消費市場(chǎng)，為新一年的行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。
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