我們此前說(shuō)過(guò)，乳企之間的競爭已經(jīng)涉及到資金、團隊、渠道等全方面的競爭，而在平時(shí)大家都容易忽略的產(chǎn)品包裝上面，乳企同樣也是競爭十分劇烈。自配方注冊之后，幾乎所有品牌都進(jìn)行了一次包裝上的變化。近，筆者在查奶粉信息時(shí)，發(fā)現不少奶粉品牌再次對奶粉罐進(jìn)行升級，比如佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂(lè )享、愛(ài)尼可等。
佳貝艾特、a2至初、麥蔻樂(lè )享、愛(ài)尼可等品牌包裝再升級
近日，佳貝艾特官網(wǎng)顯示佳貝艾特悅白和悠裝兩款產(chǎn)品均要推出新包裝，此次包裝更新并不涉及產(chǎn)品配方和營(yíng)養成分。從主頁(yè)面看，此次包裝升級佳貝艾特主要強化了IP形象，增強了品牌意識的打造和傳遞。粗略估計，此次佳貝艾特更新包裝的時(shí)間大概間隔了2年。
2013年a2奶粉在澳洲、新西蘭地區上市并通過(guò)海淘渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)，2017年9月通過(guò)配方注冊。近a2官網(wǎng)上顯示,其奶粉包裝全新升級，對比新老包裝，此次a2升級主要體現在蓋子上，由以前的低蓋變?yōu)楝F在的高蓋。
前段時(shí)間筆者在朋友圈看到了麥蔻樂(lè )享的新升級包裝。從包裝主頁(yè)面來(lái)看，此次麥蔻樂(lè )享的包裝升級主要變化在奶粉蓋子的顏色上，由白色變成藍綠色。
惠氏啟賦2011年上市，配方注冊后更換了一次新包裝，2019年7月惠氏啟賦隆重發(fā)布了升級的藍鉆啟賦，還邀請了影視明星雷佳音擔任其形象大使。
近日，筆者了解到愛(ài)尼可的奶粉罐也進(jìn)行了升級，此前愛(ài)尼可已對奶粉蓋鎖扣進(jìn)行了升級，這次愛(ài)尼可的包裝升級主要是在奶粉罐上。
包裝升級背后意義何在，有何作用？
先，從各品牌換包裝的情況來(lái)看，換包裝的意義主要體現在3方面，一是為了讓消費者在沖調和儲存奶粉的過(guò)程中更加方便、安全、衛生。比如將低蓋換成高蓋。普通的奶粉罐蓋子一般只有蓋子、密封內膜、奶粉刮片，而高蓋子一般有“高蓋子”、“高蓋鎖扣”、“量勺卡槽”、“奶粉勺”、“密封內膜”、“奶粉刮片”等配套部件，部分品牌還有一層薄膜組成的“外附膜”，所以開(kāi)蓋取奶粉之后，能更好地還原。
二是為迎合新生代消費者的喜愛(ài)，將產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級美化。俗話(huà)說(shuō)人靠衣裝馬靠鞍，特別是隨著(zhù)新生代消費者群體的更迭，95后更是妥妥的“顏控”，有質(zhì)感、有美感的包裝更能俘獲消費者的喜愛(ài)，對品牌的推廣宣傳而言，也是具有較大的助力?，F在我們也能看到澳優(yōu)、合生元、金領(lǐng)冠等品牌在產(chǎn)品包裝上越來(lái)越精益求精。
三是為了降低竄貨現象的發(fā)生以及助力銷(xiāo)量提升。關(guān)于品牌更換包裝這個(gè)現象，有關(guān)業(yè)內人士對筆者表示：“先，目前市面上奶粉竄貨現象較為嚴重，一些乳企通過(guò)推出新包裝的手段減緩竄貨現象的發(fā)生。第二，乳企通過(guò)包裝升級，或能吸引更多消費者的關(guān)注，在一定程度上增加銷(xiāo)量。”
此外，筆者還采訪(fǎng)了多位渠道商對奶粉包裝的重視程度，大家都表示在選擇奶粉的過(guò)程中會(huì )注重產(chǎn)品的包裝，比如一位代理商說(shuō)到：“我做奶粉時(shí)會(huì )考量奶粉的包裝，而顧客在選擇奶粉時(shí)也會(huì )受奶粉罐形象的影響，顏值很重要。”童心同享商貿有限公司總經(jīng)理張震表示：“我會(huì )非常注重奶粉的包裝，一款奶粉需要顏值+品牌力+配方獨特優(yōu)勢+廠(chǎng)家操作。”
細節決定成敗和成大事者不拘小節，這兩句話(huà)從來(lái)就不沖突，一個(gè)是體現在做事的細致程度上，另一個(gè)是體現在個(gè)人的胸襟和格局上。所以乳企除了要注重大方向格局的把控之外，在包裝、品牌營(yíng)銷(xiāo)等細節方面，也需要下功夫。奶粉罐就好比奶粉的衣服，打扮漂亮了是“帥哥美女、時(shí)尚達人”，你get到包裝對一款產(chǎn)品的重要性了嗎？
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