創(chuàng )建于 2017 年的嬰榜中國母嬰產(chǎn)業(yè)年度評選，是中嬰網(wǎng)與京正·孕嬰童展及匯員幫共同舉辦的母嬰行業(yè)盛事，它聚焦于母嬰領(lǐng)域優(yōu)秀生態(tài)圈，用于激勵過(guò)去一年表現出多維度影響力特質(zhì)的優(yōu)秀母嬰企業(yè)、機構及個(gè)人。而品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎的殊榮，代表著(zhù)母嬰行業(yè)里更高的營(yíng)銷(xiāo)水平，優(yōu)博正是獲獎代表之一。
優(yōu)博是圣元國際旗下的核心品牌奶粉。早在2000年，優(yōu)博遵循仿生科學(xué)原理，以母乳為基準，深度研究中國寶寶體質(zhì)和生理特點(diǎn)，精心設計出優(yōu)博仿生配方Ⓡ。其奶粉產(chǎn)品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源，均衡全面。其主打產(chǎn)品優(yōu)博瑞慕以?xún)?yōu)博仿生配方Ⓡ為基礎，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)構成含量無(wú)限初乳，乳清蛋白比酪蛋白可達9：1。
那么，在過(guò)去一年中，優(yōu)博又是如何打破母嬰系統的品牌營(yíng)銷(xiāo)慣性思維，以全新手段提升品牌營(yíng)銷(xiāo)力的呢？
新 IP、新范式的創(chuàng )新融合
先是創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。比如去年 10月，優(yōu)博把握“國潮來(lái)襲”的營(yíng)銷(xiāo)熱勢，攜手LVMH集團設計師亮相世界藝術(shù)殿堂-蓬皮杜藝術(shù)中心，推出IP優(yōu)博小象設計師聯(lián)名款母子包，以商品為載體延展到品牌與消費者之間的深度互動(dòng)，創(chuàng )新地打通品牌文化 IP 的傳播鏈路，從消費者生活場(chǎng)景當中洞見(jiàn)新需求、推動(dòng)新生態(tài)。掀起了一波“法國創(chuàng )意*中國品牌”的國潮style。
影響力是傳播聲量，也是更大用戶(hù)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值的創(chuàng )造。其一，是品牌影響力，由品牌綜合實(shí)力驅動(dòng)品質(zhì)標準不斷升級，為品牌增強整體影響力；其二，是社會(huì )影響力，主動(dòng)肩負起企業(yè)的社會(huì )責任，用公益等舉措推動(dòng)社會(huì )和文化的正向發(fā)展，創(chuàng )造更大的傳播價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。
品牌影響力彰顯
日前，優(yōu)博戶(hù)外廣告登陸北京、上海、深圳、成都、青島等核心城市商業(yè)區戶(hù)外LED大屏以及列車(chē)候車(chē)室，以場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觸達室內外客流的日常生活，捕捉消費者敏銳的眼光，在視覺(jué)傳達上全面構筑品牌實(shí)力。通過(guò)商圈廣告場(chǎng)景細分的覆蓋，有溫度地傳播品牌“為新生”的核心價(jià)值，充分展現了優(yōu)博品牌的廣泛影響力。
社會(huì )影響力延伸
而說(shuō)到社會(huì )影響力，當推疫情期間優(yōu)博發(fā)起的“戰疫情 為新生”系列行動(dòng)。“1000萬(wàn)優(yōu)博媽咪奶粉免費送”、優(yōu)博投放的支品牌TVC等，軟植入品牌形象與價(jià)值，深化了用戶(hù)對優(yōu)博品牌溫度的感知。
優(yōu)博更是大膽嘗試“直播+社群”的模式，攜手多位專(zhuān)家為消費者直播答疑，還將網(wǎng)紅與門(mén)店進(jìn)行連接，借力網(wǎng)紅直播、社群營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助實(shí)現門(mén)店與消費者的深度鏈接.....
優(yōu)博用以煥然一新的品牌力鍛造屬于嬰配粉的大品牌時(shí)代。這是企業(yè)發(fā)揮社會(huì )影響力、品牌煥新升級的典型案例，在母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)界產(chǎn)生了積極的帶動(dòng)作用。
我們看到，優(yōu)博正在持續創(chuàng )新并營(yíng)銷(xiāo)趨勢。獲得“中國母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎”，不僅是對優(yōu)博過(guò)往一年間熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)案例的總結，更是母嬰品牌一份非常有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄。
后，感謝參選品牌及企業(yè)的積極參與和大力支持。國際榮譽(yù)與消費者口碑，讓我們看到中國奶粉產(chǎn)業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展的更高階段，優(yōu)博每一次的奮進(jìn)和突破、為行業(yè)爭光，值得被肯定！期待優(yōu)博繼續做好產(chǎn)品，做好品牌，明年給母嬰從業(yè)者帶來(lái)更多精彩和啟迪。
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