全面開(kāi)放生育政策提案再度將生育話(huà)題推上熱議，近日，【媽媽經(jīng)濟研究】基于媽媽網(wǎng)孕育的大樣本數據，針對二胎媽媽展開(kāi)了一次深度調研，發(fā)布《2020年二胎媽媽消費洞察》，深度揭秘二胎經(jīng)濟的營(yíng)銷(xiāo)密碼。
80后是二胎媽媽的主力軍
本次調研中80后媽媽占73%，90后僅占27%。其中70%的二胎媽媽并未選擇投入職場(chǎng)，更多人考慮做全職媽媽或自主經(jīng)營(yíng)（實(shí)體開(kāi)店/電商/微商等）、新興職業(yè)（博主/KOL/直播等）等。
沒(méi)有10w+存款，不配養二胎？
二胎家庭可謂是“吞金獸”，本次調研數據顯示，家庭財力是媽媽們選擇生二胎的要因素，財力、人力、體力兼備則是生二胎的神助攻條件。二胎家庭消費力不斷升級，10w存款成為生二胎經(jīng)濟儲備的“基本線(xiàn)”。
二胎媽媽更注重考慮生活品質(zhì)改善且有長(cháng)遠計劃性的消費投入。與倆娃直接相關(guān)的教育、醫療、保險方面投入顯著(zhù)提高，另外三成媽媽表示必定會(huì )考慮換車(chē)、換大house！
愛(ài)娃更要愛(ài)自己，二胎媽媽更愿意花錢(qián)在自己身上
有了一胎的經(jīng)驗，許多媽媽在懷孕、生產(chǎn)、坐月子、產(chǎn)后護理各方面都顯得更加游刃有余。
調研中超過(guò)八成的二胎媽媽表示會(huì )關(guān)注產(chǎn)后自身恢復。本次調研顯示二胎媽媽們對于身體機能相關(guān)的產(chǎn)康服務(wù)（子宮、乳腺、卵巢、盆底肌、筋骨肌肉勞損等）關(guān)注度更高占52%；對二胎月子期間的安排，43%的二胎媽媽表示會(huì )考慮找“外援”，明顯高于一胎媽媽的意向占比。
二胎媽媽的品牌忠誠度高，品質(zhì)口碑更重要
生了娃之后，購物車(chē)就沒(méi)再空過(guò)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是不少媽媽的日?？陬^禪。調研中顯示65%的二胎媽媽并不會(huì )刻意更換一胎使用過(guò)的母嬰商品品牌，二胎媽媽對以往品牌忠誠度較高。32%二胎媽媽表示不糾結品牌。
自己選擇的路再苦也要微笑走下去，幸福也是雙倍的
調研數據顯示，75%的二胎媽媽認為雖然辛苦但幸福也是雙倍的，24%的二胎媽媽表示有些后悔，一個(gè)孩子也挺好，僅有1%的媽媽非常后悔生二胎。
二胎媽媽觀(guān)察新發(fā)現
從本期二胎媽媽消費洞察數據可以看到，雖然生活總有“一地雞毛”，雖然面對著(zhù)物力、人力、體力、精力的多重挑戰，但多數二胎媽媽仍是化壓力為動(dòng)力，享受孩子帶來(lái)的雙份喜悅，且努力追求更高品質(zhì)的生活方式，也更加懂得愛(ài)自己。
這也為母嬰/家庭品牌、線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)都創(chuàng )造了巨大的商機，在二胎政策和消費升級的推動(dòng)下，這一消費市場(chǎng)也將呈現可觀(guān)增長(cháng)和無(wú)限潛力。
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