日前，貝因美發(fā)布了2020年半年度業(yè)績(jì)預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤在3000萬(wàn)元-4500萬(wàn)元，而上年同期凈虧1.22億元。
對此，貝因美方面表示，本報告期內，公司克服新冠疫情的不利影響，化危為機，不斷改善內部運營(yíng)，狠抓精準營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)細分市場(chǎng)的品類(lèi)突破，保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的持續增長(cháng)；公司消除了乳鐵蛋白等關(guān)鍵原材料價(jià)格上漲的不利影響，合理控制各項成本支出，加強賬款催收，取得了明顯成效；同時(shí)，公司積極探索品牌資本化之路，激發(fā)品牌生命力，并取得了相應的轉讓收益。
數據顯示，2020年季度，貝因美實(shí)現營(yíng)業(yè)收入接近7.14億元，與去年同期6.33億元相比，增幅在13%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤不到0.13億元，相較于2019年季度不到0.09億元，增幅在45%以上。
也就是說(shuō)，2020年第二季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也為正數，且至少在1700萬(wàn)元以上，比2020年季度還要高。
《五谷財經(jīng)》梳理發(fā)現，除了2020年第二季度、2020年季度，2019年第三季度和2019年第四季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也都為正數，也就是說(shuō)，貝因美已經(jīng)連續四個(gè)季度實(shí)現盈利。
對此，國海證券在研報中表示，貝因美的資產(chǎn)運營(yíng)能力也出現較大幅度改善，存貨周轉率和應收賬款周轉率都在持續提升。
目前，國內幼兒奶粉市場(chǎng)競爭激烈，貝因美與目前行業(yè)內百億收入規模的梯隊品牌相比，仍有很大差距，但貝因美仍是大品牌，在渠道、配方、奶源、工藝和品牌上，仍有較大的競爭優(yōu)勢。
中信證券在研報表示，考慮到奶粉生意的本質(zhì)在于滿(mǎn)足消費者對健康安全產(chǎn)品的需求，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌信賴(lài)是核心，預計少數擁有強大綜合實(shí)力的企業(yè)將脫穎而出，大部分企業(yè)將被逐步淘汰。
為了能夠快速追趕，實(shí)現“以小博大”，彎道超車(chē)，貝因美管理層創(chuàng )造性的提出貝因美“只造不一般的奶粉”新的營(yíng)銷(xiāo)概念，通過(guò)原料上倡導“生牛乳”和配方上“雙優(yōu)活蛋白”的差異化概念區別于進(jìn)口奶粉和其他國產(chǎn)品牌奶粉，并通過(guò)貝因美是“不一般的奶粉”與你家寶寶是“不一般的小孩”產(chǎn)生聯(lián)想，與消費者產(chǎn)生共鳴。
6月22日，貝因美發(fā)布國內創(chuàng )的以區塊鏈為核心技術(shù)的奶粉區塊鏈溯源平臺。消費者用手機掃描產(chǎn)品上的區塊鏈追溯二維碼，就能了解產(chǎn)品全流程詳細信息，還能驗證真偽、購買(mǎi)、投訴和服務(wù)互動(dòng)。
此次，奶粉區塊鏈溯源平臺借助人工智能+區塊鏈技術(shù)達到“物理世界+數字世界”的雙重不可篡改特性，將成為治理各種市場(chǎng)亂象的新手段。技術(shù)合作方鏈生科技負責人表示，現行的食品安全追溯技術(shù)存在先天不足，無(wú)法根本上解決通過(guò)復制和轉移防偽標志進(jìn)行造假的問(wèn)題。而區塊鏈去中心化、不可篡改及數據加密等特性有助于食品溯源體系形成一條信息和價(jià)值共享的鏈條。
據悉，可以實(shí)時(shí)對于每個(gè)溯源點(diǎn)進(jìn)行回溯和定位，從而鎖定責任主體；更避免了在未來(lái)真正發(fā)生安全事故或有溯源要求時(shí)有非法操作行為。
對消費者而言，面對奶粉復雜生產(chǎn)和流通過(guò)程，可以利用區塊鏈溯源技術(shù)完全鎖定自己這一罐奶粉，不僅可以看到安全正宗的產(chǎn)品，還能透明消費，看到奶粉在工廠(chǎng)生產(chǎn)流通環(huán)節的每一個(gè)狀態(tài)。
對貝因美而言，奶粉區塊鏈平臺的建設只是一個(gè)起點(diǎn)，打造一個(gè)基于母嬰生態(tài)圈的誠信體系才是終目標。
對此，貝因美創(chuàng )始人、董事長(cháng)謝宏表示，作為一家28年食品安全創(chuàng )記錄的幼兒產(chǎn)品及服務(wù)品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區塊鏈的結合，是對自身產(chǎn)品質(zhì)量的完全自信，更是對消費者安全的高度負責。
有賴(lài)于市場(chǎng)對高端奶粉的需求持續增加及零售價(jià)上漲，預計國內幼兒配方奶粉的市場(chǎng)規模仍將實(shí)現持續增長(cháng)。
基于此，近年來(lái)，貝因美也在持續布局高端、超高端，還提出了打造大單品策略，并試圖通過(guò)差異化的競爭路線(xiàn)“實(shí)現突圍”。
資料顯示，貝因美重點(diǎn)打造的大單品“愛(ài)加”屬于高端產(chǎn)品線(xiàn)，在2019年，大單品“愛(ài)加”系列產(chǎn)品實(shí)現達10億元量級銷(xiāo)售規模，同比增長(cháng)約35.2%。
貝因美總經(jīng)理包秀飛先生堅信，出生率下降大背景下的母嬰市場(chǎng)依然大有可為。“只要始終從消費者需求出發(fā)，加強研發(fā)尋找突破，并攜手渠道客戶(hù)實(shí)現共贏(yíng)，開(kāi)辟新的細分市場(chǎng)就一定可以帶來(lái)更多新的精準市場(chǎng)的增長(cháng)。”
包秀飛還提到，貝因美的投資和策略重點(diǎn)就是往細分市場(chǎng)的研發(fā)、推廣和銷(xiāo)售方面傾斜。盡管細分產(chǎn)品在起步階段容易因為市場(chǎng)規模小而使得先期投入比較大，但包秀飛仍然看好：“只要我們能在細分品類(lèi)都做到，那么加起來(lái)也是非?？捎^(guān)的。”
在線(xiàn)咨詢(xún)