經(jīng)過(guò)多年積累的紐瑞滋回來(lái)了！
也可以說(shuō)是紐瑞滋的三喜臨門(mén)：喜明確了自己的定位“新西蘭乳鐵奶粉品牌”；第二喜是攜手摯優(yōu)貝A2奶粉橫向布局了國內A2奶粉細分產(chǎn)品；第三喜全家營(yíng)養屋陣營(yíng)布局完成：進(jìn)口產(chǎn)品，國產(chǎn)產(chǎn)品，乳鐵、益生菌為代表的伊小貝，兒童奶粉，成人奶粉都已經(jīng)亮相。這就是堅守了14年的紐瑞滋，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)歷練后的新生。
在8月17日，紐瑞滋品牌戰略升級&摯優(yōu)貝A2奶粉新品發(fā)布會(huì )在上海隆重舉行。同時(shí)也是以上信息的集中發(fā)布亮相會(huì )。
紐瑞滋總裁劉寧在會(huì )場(chǎng)說(shuō)：“紐瑞滋堅守14年的信條就是，品質(zhì)為控，性?xún)r(jià)比為綱，做更安全的產(chǎn)品這個(gè)信條一直不變。確保每一罐紐瑞滋產(chǎn)品符合中、新兩國的質(zhì)檢標準，堅持開(kāi)發(fā)具有全產(chǎn)業(yè)鏈能力的產(chǎn)品，深耕乳業(yè)板塊優(yōu)選全球多產(chǎn)地、細分奶源的產(chǎn)品。”
01
“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”
摯優(yōu)貝A2奶粉新品發(fā)布會(huì )場(chǎng)有自全國的紐瑞滋核心合作伙伴、嬰童連鎖的各位領(lǐng)頭人、新西蘭領(lǐng)事館商務(wù)參贊、中牧集團領(lǐng)導以及諸多主流媒體及母嬰行業(yè)媒體人，都一起見(jiàn)證了紐瑞滋的乘風(fēng)破浪的勢態(tài)。
在今年這個(gè)特殊市場(chǎng)環(huán)境中，奶粉行業(yè)的品牌戰役愈發(fā)激烈，而紐瑞滋，今年的動(dòng)作和亮點(diǎn)頗多，市場(chǎng)拓展的速度也在明顯加快，希望能在這場(chǎng)激烈戰役中博得紐瑞滋的一席之地。
此次會(huì )議，紐瑞滋發(fā)布了全新的品牌口號“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”，力爭做新西蘭乳鐵奶粉行業(yè)。
作為進(jìn)入中國市場(chǎng)較早的新西蘭進(jìn)口奶粉品牌之一，紐瑞滋多年來(lái)深耕新西蘭原罐進(jìn)口奶粉品類(lèi)，紐瑞滋本次的全新品牌定位，既呈現了紐瑞滋多年以來(lái)積累的品牌資產(chǎn)，也展現了紐瑞滋對市場(chǎng)的信心和決心。
紐瑞滋總裁劉寧介紹了紐瑞滋的資本布局，自從06年創(chuàng )立以來(lái)，紐瑞滋一直是資本的寵兒。2011年，君聯(lián)資本入股紐瑞滋，2017年，中牧集團戰略入股，又為紐瑞滋增加了強大的發(fā)展動(dòng)力。雖然一路受到資本青睞，但紐瑞滋一直保持穩扎穩打的作風(fēng)，17年以來(lái)，紐瑞滋著(zhù)重產(chǎn)業(yè)鏈建設，依托中牧集團共同開(kāi)展海外產(chǎn)業(yè)鏈打造，19年，紐瑞滋已經(jīng)在新西蘭建立了從牧場(chǎng)到工廠(chǎng)的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈。
這也是紐瑞滋有信心搶占新西蘭乳鐵奶粉的重要戰略支撐。
02
摯優(yōu)貝A2奶粉加入競跑賽道
紐瑞滋重色彩的一筆就是：摯優(yōu)貝A2奶粉上市，這也是強強聯(lián)合的一個(gè)布局。
A2奶源因為其稀缺性，和在腸道消化吸收上的親和性，近兩年成為媽媽青睞的對象。而與此同時(shí)，采用A2奶源的奶粉品牌也開(kāi)始了卡位戰。
由于資源的稀缺性，目前國內市場(chǎng)上擁有A2奶源的品牌。此次紐瑞滋發(fā)布的摯優(yōu)貝A2奶粉新品，自然備受矚目。
依托中牧集團在黑龍江黃金緯度的有機A2牧場(chǎng)投資建設，紐瑞滋和黑龍江大型乳企建立戰略聯(lián)盟，共同打造國產(chǎn)A2奶粉“摯優(yōu)貝”。據悉，此次參加會(huì )議的不僅僅有很多紐瑞滋現有的合作伙伴，還有很多渠道伙伴，就是沖著(zhù)摯優(yōu)貝A2奶粉來(lái)的。
坐擁中國天然優(yōu)勢的奶源帶，一體化的大型乳粉生產(chǎn)工廠(chǎng)，中牧集團的強大支持，深耕母嬰多年的營(yíng)銷(xiāo)團隊，摯優(yōu)貝，可以說(shuō)是出生起點(diǎn)就很高了。
這些是摯優(yōu)貝A2奶粉的資源及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，其實(shí)它更強的是具有一支實(shí)戰經(jīng)驗強的銷(xiāo)售團隊，紐瑞滋母嬰事業(yè)部總經(jīng)理劉世鋒說(shuō)：“今年很特殊，因為疫情。但是我們在這個(gè)特殊時(shí)期一直在恪守：煉心智，搶賽道，跑起來(lái)的宗旨，如何修煉心智我們總結為兩點(diǎn)，對內打磨精英團隊，對外打造產(chǎn)品品牌，是為跑起來(lái)做準備”
“摯優(yōu)貝不僅是一款資源型產(chǎn)品，也是紐瑞滋的戰略產(chǎn)品，它意味著(zhù)紐瑞滋的多品類(lèi)、多品牌布局又有了新的突破。” 劉世鋒介紹道。
03
紐瑞滋品牌意識已到位
從今年起，紐瑞滋的品牌營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作頗多，不僅持續在核心市場(chǎng)投放電梯媒體、公交車(chē)、LED等地面廣告，同時(shí)，面對新一代的媽媽群體，紐瑞滋開(kāi)始全面發(fā)力口碑種草、IP營(yíng)銷(xiāo)，搶占流量入口，塑造品牌口碑。
“小小包麻麻”創(chuàng )始人孫靜還做了關(guān)于“如何打造KOL”的干貨分享，這對于處在新零售轉型的母嬰渠道老板來(lái)說(shuō)，也收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨。
“母嬰奇葩說(shuō)”在現場(chǎng)開(kāi)杠，目前正是直播帶貨的風(fēng)口期，“直播”成為母嬰渠道具爭議的熱點(diǎn)話(huà)題。
一格的“母嬰奇葩說(shuō)”，匯聚了多位母嬰連鎖大咖嘉賓，大家以辯論的方式現場(chǎng)開(kāi)杠，呈現了一場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的交鋒和激烈的頭腦風(fēng)暴。
編紐瑞滋今年建立了母嬰新零售商學(xué)院，線(xiàn)上線(xiàn)下落地實(shí)操課程，為很多母嬰零售伙伴解決了新零售培訓和團隊實(shí)操訓練的難題，課程具備很強的實(shí)用性，受到很多渠道伙伴的追捧和好評。
劉世鋒說(shuō)：“擁抱新變化，新的營(yíng)銷(xiāo)思維配合強大的行動(dòng)力，紐瑞滋就一定有彎道超車(chē)的機會(huì )。”
母嬰的賽道從來(lái)不缺黑馬，而奶粉則更是一條比拼硬核實(shí)力的賽道，產(chǎn)業(yè)鏈、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)，缺一不可。
相信歷經(jīng)多年穩扎穩打，實(shí)力累積的紐瑞滋，配合精準的戰略定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，定能乘風(fēng)破浪，譜寫(xiě)精彩篇章，紐瑞滋的未來(lái)可期！
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