母嬰家電是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲幼兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品。母嬰家電產(chǎn)品品種繁多且界限相對模糊，許多傳統家電產(chǎn)品可以通過(guò)針對性的功能針對性升級進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。
按照主流的分類(lèi)標準，母嬰家電可細分為母嬰喂養系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列：
母嬰喂養系列：吸奶器、調奶溫奶器、嬰兒輔食、BB煲等
健康生活系列：空氣凈化器、空調、凈水器、冰箱等
潔凈衣物系列：壁掛洗衣機、消毒器、干衣機等
2018年我國母嬰家電三大品類(lèi)規模占比
▲ 數據來(lái)源：智研咨詢(xún)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心
1.喂養系小家電母嬰屬性強，規模占比過(guò)半
母嬰喂養系列小家電產(chǎn)品幫助父母精細、高效喂養。該類(lèi)產(chǎn)品可細分為制作嬰兒輔食類(lèi)、調奶溫奶類(lèi)、玩具奶瓶消毒類(lèi)以及吸奶器。據統計，2018年母嬰喂養系列家電市場(chǎng)規模高達168億元，占總規模的56%。
2.健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品營(yíng)造舒適健康生活環(huán)境
該類(lèi)產(chǎn)品在原有傳統家電基礎上，針對母嬰用戶(hù)習慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級。此外，健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品普遍走高端品質(zhì)路線(xiàn)，產(chǎn)品均價(jià)遠高于普通產(chǎn)品。
母嬰家電總體上具備以下三類(lèi)特點(diǎn)：
1、健康舒適：母嬰家電的設計初衷就是為了提升母嬰用戶(hù)群體的生活質(zhì)量，產(chǎn)品通過(guò)殺菌消毒、控溫控濕營(yíng)造舒適健康的生活環(huán)境。
2、安全無(wú)危害：產(chǎn)品從原材料的選擇到使用都有十分嚴格的要求，產(chǎn)品設計通常需要全面考慮諸如防吞咽、防機械傷害以及防危害溶出物等因素。
3、省時(shí)高效：母嬰家電產(chǎn)品操作便捷，大幅度緩解父母育兒壓力，提高育兒效率。
據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數據顯示，2018 年我國母嬰家電規模約300億元，2012-2018年復合增長(cháng)22%。我國母嬰家電市場(chǎng)其實(shí)還尚處于初期，各主要品類(lèi)的滲透率仍處于較低水平。未來(lái)，年輕媽媽重視子女投入、育兒觀(guān)念升級將進(jìn)一步促進(jìn)母嬰行業(yè)高速增長(cháng)。
當前，我國母嬰用戶(hù)群體已經(jīng)基本完成由80后向90后的轉變，從母嬰研究院發(fā)布的數據來(lái)看，孕期和備孕期90、95后用戶(hù)占比均超60%。
2019年中國母嬰用戶(hù)年齡分布
▲ 數據來(lái)源：母嬰研究院，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心
與上一代人相比，新一代父母：
1、對子女投入更加重視。據統計，90后媽媽中本科人群占78%，高學(xué)歷和重視教育的成長(cháng)環(huán)境使得她們的育兒標準不斷升級，原意為下一代的成長(cháng)投資；
2、更具現代思維，樂(lè )于接觸新事物。新生代父母愿意“花錢(qián)買(mǎi)輕松”，信奉母嬰消費既是投資下一代，也是取悅自己，樂(lè )于為“悅己消費”買(mǎi)單。
可見(jiàn)，新生代媽媽育兒理念升級助力母嬰家電市場(chǎng)規模持續高增。
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