近日小熊電器發(fā)布2020上半年財報，營(yíng)業(yè)收入17.17億元，同比增長(cháng)44.51%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長(cháng)98.93%。財報數據顯示，小熊的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比超過(guò)90%，其中以京東家電自營(yíng)為主的“電商平臺入倉”銷(xiāo)售占比高達32.44%。
今年一季度的疫情讓國內家電行業(yè)受到巨大沖擊。線(xiàn)下渠道陷入凍結后，線(xiàn)上渠道成為家電企業(yè)的救命稻草，國內外家電品牌廠(chǎng)商在上半年積極將戰略重心和各類(lèi)資源轉移到線(xiàn)上。據中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，京東以28.86%的份額位居家電市場(chǎng)全渠道榜。本就依托線(xiàn)上渠道獲得成功的小熊電器更是在京東平臺投入海量資源。小熊的品牌定位與產(chǎn)品設計非常符合后疫情時(shí)代的單身經(jīng)濟和懶人經(jīng)濟。借助疫情期間催化的“青年下廚熱”，小熊在以京東家電為代表的電商平臺上準確的抓住當前線(xiàn)上家電消費者的心理需求，獲得巨大的增長(cháng)。
尤其是二季度的京東家電618，時(shí)間剛好處于全國疫情緩解的夏季。無(wú)論從時(shí)令應季需求，還是被疫情壓抑的消費需求來(lái)看，對家電行業(yè)的拉動(dòng)效應都極為顯著(zhù)。因此，今年的京東家電618大促也被看作是家電行業(yè)全面恢復的真正拐點(diǎn)。618期間，小熊電器的打蛋器、絞肉機、電熱飯盒、養生壺、煮蛋器、酸奶機6個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售額，在京東家電全部。
事實(shí)上不只是618，小熊電器與京東家電的戰略合作由來(lái)已久，甚至小熊能夠上市京東家電也扮演了“關(guān)鍵先生”的角色。小熊電器成立于2006年3月，從做酸奶機進(jìn)入小家電領(lǐng)域。
小熊電器在膳食招股書(shū)中的數據顯示，2015年以來(lái)京東家電一直是小熊電器的大客戶(hù)，從2015-2017的連續4年多為小熊電器貢獻了約1/4的營(yíng)業(yè)收入。2018年，小熊電器在京東的銷(xiāo)售額達到5.15億元，占其營(yíng)收25.24%，仍然穩定在其總體營(yíng)收的1/4?？梢哉f(shuō)，小熊電器之所以能夠成功上市，京東家電起到了決定性的作用，是真正的背后推手。
京東不僅為小熊提供強有力的銷(xiāo)售平臺，還利用自身的供應鏈和大數據優(yōu)勢為小熊提供C2M反向定制的設計依據。早在2017年，京東一名網(wǎng)購用戶(hù)對嬰兒輔食機"無(wú)理由退貨"的申請讓小熊電器產(chǎn)品研發(fā)團隊發(fā)現了消費者的需求和痛點(diǎn)：嬰兒輔食機本身沒(méi)有問(wèn)題，但寶寶還小，輔食機容量太大了，食材放多了吃不完浪費，放少了又影響加工的效果。消費者需要一臺容量更小的輔食機。隨后小熊電器在原有1.2升容量嬰兒輔食機基礎上推出0.6升型號，在京東家電持續大賣(mài)，成為爆品。
正是因為京東家電在供應鏈支持、產(chǎn)品反向定制、營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道下沉等方面的全面支持，小熊電器實(shí)現了行業(yè)下行大背景下的逆市上揚。相信在接下來(lái)的十一和11.11期間，小熊依然會(huì )在京東家電的全渠道支持下，獲得可觀(guān)增長(cháng)。
在線(xiàn)咨詢(xún)