噱頭or商機? 家電企業(yè)掘金母嬰市場(chǎng)
現階段概念大于實(shí)質(zhì) 業(yè)內建議：多維度出發(fā)，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電
“一般寶寶到了6個(gè)月的時(shí)候，食量增大，這時(shí)候要讓營(yíng)養跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月28日，市民周女士介紹，自己閑暇時(shí)間常用輔食機弄些米粉、米糊，果汁和菜汁，“不僅補充營(yíng)養，也可以讓寶寶練習咀嚼的過(guò)程。”隨著(zhù)“二孩”政策的放開(kāi)，新生兒出生量大增，兒童空調、母嬰洗衣機、輔食機、溫奶器、料理機等家電引發(fā)了一波消費熱潮。那么，母嬰類(lèi)家電究竟是市場(chǎng)細分還是炒作噱頭?
現象
近九成的用戶(hù)關(guān)注母嬰類(lèi)家電
據三湘都市報記者走訪(fǎng)發(fā)現，目前，湖南市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電大致分為三類(lèi)。一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電;第二類(lèi)是健康生活系列，包括冰箱、空調等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類(lèi)是潔凈衣物系列，包括洗衣機、消毒機等家電。
“這款空調是專(zhuān)門(mén)為小朋友設計的，以前賣(mài)到3999元，現在只要3599元。”在八一路附近的友阿電器美的空調店，銷(xiāo)售員高女士按下遙控器按鈕，空調右下方的智慧眼攝像頭便開(kāi)始轉動(dòng)起來(lái)。高女士說(shuō)，以前這款很少降價(jià)，所以這次促銷(xiāo)就已經(jīng)賣(mài)了二十多臺。
據調查顯示，對于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶(hù)都會(huì )關(guān)注母嬰類(lèi)家電。同時(shí)，在覆蓋了70后-90后的調研群體中，有50.8%的用戶(hù)認為選購專(zhuān)業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電種類(lèi)繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，以及嬰兒洗衣機、干衣機等大家電，無(wú)一不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。
在淘寶上，以母嬰家電為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，記者發(fā)現銷(xiāo)量高的是一款沖奶機，有不同材質(zhì)和套餐可選，價(jià)格在99-269元之間，“這款沖奶粉可以調溫到48度，沖好了就能喝。”該款沖奶機客服說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品月銷(xiāo)量超過(guò)了5500單，光評論就有27.1萬(wàn)條。
觀(guān)察
現階段母嬰家電概念大于實(shí)質(zhì)
據奧維云網(wǎng)相關(guān)數據顯示，2018年母嬰市場(chǎng)規模突破了3萬(wàn)億元(包含母嬰行業(yè)所有銷(xiāo)售數據)，過(guò)去5年復合增速約為14.8%，預計2020年市場(chǎng)規模將會(huì )達到6.2萬(wàn)億元。這也意味著(zhù)未來(lái)母嬰家電市場(chǎng)無(wú)疑是一塊誘人的巨大蛋糕。
“母嬰家電成為各行業(yè)未來(lái)競逐的新藍海。”湖南商學(xué)院教授尹元元認為，消費升級也為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)巨大的成長(cháng)力，隨著(zhù)80后、90后人群作為母嬰消費主力，對母嬰產(chǎn)品需求也從基本功能提升到健康、安全、品質(zhì)等方面的要求。
雖然發(fā)展前景美好，但并非一帆風(fēng)順。業(yè)內人士指出，因為起步晚、準入門(mén)檻較低，目前母嬰家電市場(chǎng)也缺乏統一的標準和規范。而且母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，價(jià)格差異巨大、行業(yè)雜牌叢生，現在正處于概念大于實(shí)質(zhì)的階段。
“建議從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構建相應標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場(chǎng)不規范現象。”該業(yè)內人士建議，母嬰市場(chǎng)的發(fā)展需要重視核心技術(shù)的研發(fā)，不盲目跟風(fēng)，結合母嬰用戶(hù)的特殊需求，量身定做服務(wù)母嬰群體的智能家電。
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