前段時(shí)間，電視劇《三十而已》中一個(gè)片段引發(fā)網(wǎng)友熱議，女主角顧佳不惜賣(mài)掉各種奢侈品，為了給孩子報馬術(shù)興趣班。近年來(lái)，以音樂(lè )教育、美術(shù)教育、創(chuàng )客教育為代表的興趣教育，越來(lái)越受到大眾關(guān)注，尤其在疫情后人氣值暴漲。
疫情期間，在線(xiàn)教育各個(gè)細分行業(yè)加速發(fā)展，迎來(lái)了一場(chǎng)資本盛宴。數據顯示，2020上半年在線(xiàn)教育融資總金額達143.4億元，同比增長(cháng)48.3%，為近五年同期高，且已超2019全年融資總額128.1億元。
作為在線(xiàn)教育的分賽道，興趣教育順勢爆發(fā)，站上風(fēng)口，大量資本紛紛涌入這一垂直細分賽道。
公開(kāi)資料顯示，今年4月，畫(huà)啦啦完成B3輪融資；今年5月，少兒編程西瓜創(chuàng )客獲得騰訊B+輪投資；今年7月，美術(shù)寶獲得4000萬(wàn)美元C＋輪融資；今年8月，迷鹿音樂(lè )獲得數千萬(wàn)A+輪投資等。
存量：科技賦能
隨著(zhù)興趣教育領(lǐng)域的科技紛紛落地，再加之疫情導致在線(xiàn)化進(jìn)程加速，存量市場(chǎng)流量爭奪進(jìn)入加速度。
根據易觀(guān)智庫、艾瑞咨詢(xún)等相關(guān)機構預測，2020 年以音樂(lè )、美術(shù)、編程為主的興趣教育市場(chǎng)規模近600億元，近 5 年復合增速 68.48%。
迷鹿音樂(lè )創(chuàng )始人兼CEO向奕裴介紹，迷鹿專(zhuān)注于用科技賦能音樂(lè )，上線(xiàn)了 “樂(lè )感世界”的板塊，讓用戶(hù)在身邊沒(méi)有樂(lè )器的時(shí)候也可以提升自己的基礎音樂(lè )素養，通過(guò)好玩的游戲和測試題來(lái)訓練自己的節奏感、旋律感等能力。“疫情以來(lái)實(shí)現了從2019年底到2020年夏天每月兩位數的復合業(yè)績(jì)增長(cháng)。” 向奕裴說(shuō)。
為了提高用戶(hù)體驗，美術(shù)寶教育自主研發(fā)了“Art Class”跨平臺在線(xiàn)美術(shù)互動(dòng)課堂系統、“Art loop”實(shí)時(shí)視頻透視矯正系統，以解決移動(dòng)設備終端在教學(xué)直播場(chǎng)景中產(chǎn)生的透視、變形、偏色等一系列問(wèn)題。“下一步，公司將會(huì )把重心放在A(yíng)I技術(shù)的研發(fā)。” 美術(shù)寶教育集團創(chuàng )始人兼CEO甘凌說(shuō)。
事實(shí)上，用科技賦能教育，正在成為教育行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，巨頭也相繼入場(chǎng)，猿輔導推出了斑馬AI課，字節跳動(dòng)推出了瓜瓜龍英語(yǔ)。
增量：下沉市場(chǎng)
疫情之外，市場(chǎng)增量的另一極從哪里來(lái)？隨著(zhù)三四線(xiàn)城市等下沉市場(chǎng)教育消費的崛起，新生代家長(cháng)越來(lái)越重視孩子的想象力和創(chuàng )造力的教育，興趣教育市場(chǎng)進(jìn)一步擴大。
美術(shù)寶教育CFO鄧美辰曾表示，美術(shù)教育線(xiàn)下有30萬(wàn)＋機構和旺盛的用戶(hù)需求已經(jīng)驗證了美術(shù)教育的市場(chǎng)價(jià)值。過(guò)去由于科技水平的制約，美術(shù)教育的在線(xiàn)化水平遠落后于其他教育領(lǐng)域。而隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，以及AR、VR等技術(shù)的應用升級，用戶(hù)的在線(xiàn)體驗將有顛覆式的創(chuàng )新和突破，在線(xiàn)美術(shù)教育將進(jìn)入高速增長(cháng)期。
少兒編程極客晨星創(chuàng )始人展爽也表示，用戶(hù)下沉非常明顯，市場(chǎng)需求在下沉，推廣力度也在向下沉的城市走。
艾媒咨詢(xún)的數據顯示，一二線(xiàn)城市在線(xiàn)教育市場(chǎng)漸趨成熟，而三四線(xiàn)城市市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展階段，隨著(zhù)教育重視程度的提高，下沉市場(chǎng)發(fā)展潛力較大。
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