近幾年有機奶粉市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，吸引了眾多巨頭前來(lái)“掘金”。9月24日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)澳優(yōu)乳業(yè))推出兩款有機奶粉新品，該公司為何此時(shí)加碼有機奶粉市場(chǎng)?
上新兩款有機奶粉
9月24日，澳優(yōu)乳業(yè)上新了兩款有機奶粉產(chǎn)品，一是將旗下有機幼兒配方奶粉品牌悠藍進(jìn)行了煥新升級，二是同步推出了悠藍有機媽媽配方奶粉。
據悉，悠藍有機幼兒配方奶粉在原有配方的基礎上升級為無(wú)限雙生配方，有機成分達98%。此外，悠藍還對膽堿、硒、錳營(yíng)養組合進(jìn)行了全階強化，并在有機之上臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機益生元scGOS，在包裝上則升級為米菲新包裝。
對于澳優(yōu)乳業(yè)此舉，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對中國商報記者表示，該公司加碼有機奶粉一是為了爭奪高端和超高端市場(chǎng)，二是想通過(guò)幾年的連續加碼向有機奶粉細分品類(lèi)的龍頭靠近。
據悉，澳優(yōu)乳業(yè)近幾年接連在有機奶粉領(lǐng)域發(fā)力。2016年7月，該公司發(fā)布悠藍有機奶粉，正式進(jìn)入中國有機奶粉市場(chǎng);2018年，該公司推出淳璀有機奶粉;2019年11月，在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，該公司再推淳璀有機孕產(chǎn)婦奶粉和悠藍有機奶粉荷蘭版米菲包裝。
巨頭紛紛“掘金”
近幾年有機奶粉市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼，吸引了眾多巨頭競逐。據了解，2014年，外資奶粉企業(yè)雅培(Abbott)推出有機奶粉箐摯，吹響了巨頭進(jìn)軍有機奶粉市場(chǎng)的號角。隨后，惠氏啟賦蘊萃、澳優(yōu)乳業(yè)悠藍和淳璀、健合集團旗下愛(ài)斯時(shí)光、飛鶴臻稚、伊利金領(lǐng)冠塞納牧等有機奶粉產(chǎn)品競相上市。
而今年以來(lái)，幾大巨頭更是加速在有機奶粉市場(chǎng)的布局。今年3月，君樂(lè )寶推出有機奶粉優(yōu)萃;6月，健合集團對旗下愛(ài)斯時(shí)光進(jìn)行了煥新升級;同期，美廬股份將旗下愛(ài)優(yōu)諾有機奶粉升級為愛(ài)悠若特;7月，惠氏推出有機奶粉新品鉑臻瑩萃。
尼爾森報告顯示，與普通產(chǎn)品相比，擁有天然成分有機概念的商品更受消費者偏愛(ài)，對消費者的吸引力普遍可提升20%～30%。宋亮預測，今年國內有機奶粉市場(chǎng)規?？蛇_到100億元。
澳優(yōu)乳業(yè)有何優(yōu)勢
在此背景下，澳優(yōu)乳業(yè)上新有機奶粉產(chǎn)品有何優(yōu)勢呢?宋亮認為，目前有機奶粉市場(chǎng)中60%-70%的份額集中在外資奶粉企業(yè)手中，也即有機奶粉市場(chǎng)主要集中在一二線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市的有機奶粉品牌并不多。而澳優(yōu)乳業(yè)在三四線(xiàn)市場(chǎng)有較強的品牌影響力，且逐步向一二線(xiàn)城市進(jìn)軍。
一位海南地區的奶粉經(jīng)銷(xiāo)商對中國商報記者表示，相對于很多國產(chǎn)奶粉品牌尤其是中小國產(chǎn)奶粉品牌靠渠道推動(dòng)而言，澳優(yōu)乳業(yè)很重視品牌建設，經(jīng)常舉辦線(xiàn)下嘉年華、媽媽班、親子DIY等活動(dòng)，還擅長(cháng)售后關(guān)系的維護。他認為，當前消費者買(mǎi)奶粉不僅看中產(chǎn)品本身，更看重產(chǎn)品背后的附加值。
此外，澳優(yōu)乳業(yè)的另一大亮點(diǎn)在于同步推出了有機媽媽奶粉。據悉，目前奶粉市場(chǎng)上，多巨頭入局有機奶粉領(lǐng)域，多個(gè)企業(yè)也已推出了媽媽奶粉產(chǎn)品，但推出有機媽媽奶粉的企業(yè)少之又少。宋亮認為，澳優(yōu)乳業(yè)今后可能還會(huì )上市有機老年人奶粉，從幼兒奶粉到媽媽奶粉到老年人奶粉，澳優(yōu)乳業(yè)或將打造有機奶粉領(lǐng)域的全生命周期產(chǎn)品。
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