5年前，和別人交流智能家居，對方還會(huì )投來(lái)好奇和期待的目光，正襟危坐等著(zhù)聽(tīng)神奇“黑科技”。
如今再聊智能家居，如果講不出技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級、消費趨勢變化和家居的智能化程度，估計也就是捧個(gè)場(chǎng)，然后進(jìn)一下個(gè)話(huà)題。
畢竟誰(shuí)家里還沒(méi)個(gè)智能音箱、智能機器人，還不帶個(gè)智能手環(huán)和智能手表？
隨著(zhù)5G、AI、云計算、大數據等技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能家居產(chǎn)業(yè)的不斷迭代和升級，各項智能設備逐漸走入人們生活之中，而如今的智能家居，不僅能聽(tīng)懂語(yǔ)音指令，更能通過(guò)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的設置，讓各個(gè)智能設備在不需要命令的情況下無(wú)感式、人性化地自動(dòng)執行場(chǎng)景任務(wù)。
技術(shù)的進(jìn)步讓市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，既帶動(dòng)了消費者行為習慣變化，也體現著(zhù)行業(yè)生態(tài)格局的變化。
近期，奧維云網(wǎng)聯(lián)合阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)研究和體驗中心、天貓消費電子、天貓精靈，發(fā)布“精智生活”報告，針對近三年消費電子類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況、用戶(hù)特征進(jìn)行研究，挖掘消費與使用趨勢變化，為消費電子品牌及用戶(hù)提供有價(jià)值的分析和判斷。
01 智能讓家居設備學(xué)會(huì )思考
據中國電子技術(shù)標準化研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場(chǎng)規模正以每年20%-30%速度增長(cháng)，智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。另有預測顯示，在2020年中國智能家居市場(chǎng)規模將達到2000億以上，在2023年中國智能家居市場(chǎng)規模將突破5000億元。
奧維云網(wǎng)的報告顯示，基于過(guò)去3年天貓線(xiàn)上消費電子品類(lèi)的增速分析，智能機器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環(huán)（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產(chǎn)品，加速走進(jìn)消費者的生活當中。
這些智能設備正在通過(guò)AI、云計算、邊緣計算等新技術(shù)接入物聯(lián)網(wǎng)，讓不同終端的數據進(jìn)行互聯(lián)互通，解決產(chǎn)品數據化問(wèn)題，使家居產(chǎn)品更能滿(mǎn)足用戶(hù)需求、提升使用體驗。
智能家居行業(yè)正在從單品智能化向全體智能化邁進(jìn)，以往的智能家居只是房間里一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)，而現在他們通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)變成了一張多維度且全面覆蓋人們7X24小時(shí)的智能網(wǎng)絡(luò )。
一方面，智能設備更加“聰明”和“全面”，數據感應、處理和分析等能力不斷增加，讓他們學(xué)會(huì )思考，另一方面，智能設備相互之間可以進(jìn)行“溝通”和“交流”，他們之間的聯(lián)動(dòng)和相互作用正在被打通。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，智能手機和智能手環(huán)，以往除了常規心跳、血壓、睡眠質(zhì)量等數據提供外，其他功能的使用頻率并不高，更多像是手機外接顯示設備。
甚至人們一度把關(guān)注點(diǎn)，放在了表帶和表面上。
但現在情況不一樣了。人難免有在沙發(fā)或者床上睡著(zhù)的經(jīng)歷，一不小心就感冒，或者落枕，而現在當智能手環(huán)監測到你正在睡眠，不僅能夠讓周?chē)娖?，如空調、電扇、電視等進(jìn)入睡眠模式，調整溫度、濕度、光線(xiàn)等，萬(wàn)一睡眠姿勢不正確，還會(huì )溫柔的發(fā)出提醒。
如果家中有智能床墊，上述場(chǎng)景的實(shí)現會(huì )更加全面。
智能家居正在全面學(xué)會(huì )思考，這既是需要的不斷突破，例如基礎設施、傳感器、通信協(xié)議等不斷升級，也需要各產(chǎn)品之間能夠相互兼容，實(shí)現數據傳遞，終成為智能家居新生態(tài)。
02 天貓精靈，突圍背后的生態(tài)
參照貝索斯的飛輪效應，IOT生態(tài)只有在消費者、工廠(chǎng)供應鏈和第三方平臺的相互作用，才能持續繁榮。
而因為智能家居產(chǎn)品種類(lèi)繁多，想要實(shí)現生態(tài)的建立，一定需要有一款拳頭產(chǎn)品先進(jìn)行單點(diǎn)突破，智能音箱就成了各互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司不約而同的選擇了交互場(chǎng)景多也頻繁的智能音箱。
根據《IDC中國智能音箱設備市場(chǎng)月度銷(xiāo)量跟蹤報告》顯示，2020年1-4月，中國智能音箱銷(xiāo)量為1056萬(wàn)臺，同比下降14.7%。疫情沖擊下，智能音箱市場(chǎng)馬太效應愈加明顯。頭部三家廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬(wàn)的銷(xiāo)量位列，以35.2%的銷(xiāo)售份額，第二名的百度和第三名的小米。
新的數據顯示，今年天貓618正式開(kāi)賣(mài)僅一分鐘，全平臺中可以連接天貓精靈的智能家居設備，銷(xiāo)售額就突破了一億元。
相比其他互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司，阿里在智能家居方面的定位更加清晰和精準，就是圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺。
這一定位極大的發(fā)揮阿里在前沿技術(shù)和消費者端的優(yōu)勢，進(jìn)而能夠打造的生態(tài)。
先，技術(shù)優(yōu)勢和平臺定位，幫助阿里的AIoT生態(tài)從一開(kāi)始就是和B端工廠(chǎng)和企業(yè)進(jìn)行共創(chuàng )，這也將大限度發(fā)揮傳統企業(yè)在供應鏈端的優(yōu)勢。
以嵊州廚電企業(yè)億田智能為例。
2019年10月10日，阿里巴巴宣布與嵊州市聯(lián)合打造智慧廚電產(chǎn)業(yè)帶，億田率先做智能化升級的企業(yè)，作為合作伙伴，億田不僅可以享受天貓精靈提供的包括loT連接、藍牙、Wifi、語(yǔ)音交互等服務(wù)，還可以在此基礎上，聯(lián)合研發(fā)、定制產(chǎn)品。
據了解，目前產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)與天貓精靈聯(lián)合定制期間，還可以享受到內容服務(wù)商提供的一些服務(wù)，億田就有食譜推送服務(wù)等。
消費者端的優(yōu)勢就更好理解，天貓精靈作為支點(diǎn)的優(yōu)勢和數據分析，目前天貓精靈可連接的智能設備已經(jīng)超過(guò)2.72億臺，在阿里圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺上，已有超80個(gè)品類(lèi)、5000多種型號、1100多個(gè)品牌的智能設備。
618大促前的一場(chǎng)直播帶貨中，億田定價(jià)近萬(wàn)元的產(chǎn)品一下賣(mài)出了3200多臺。
阿里巴巴集團副總裁、天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫偉在此前的采訪(fǎng)中提到，天貓精靈正在聯(lián)手品牌廠(chǎng)商打造面向全行業(yè)的智能家居品牌“妙物”，未來(lái)要與合作伙伴一起推出100款的智能產(chǎn)品，并且會(huì )阿里巴巴會(huì )投入100億。
對于天貓精靈而言，與產(chǎn)業(yè)帶的家電企業(yè)、智能硬件制造企業(yè)的合作，不只是將核心語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行模塊化封裝，更是向產(chǎn)業(yè)帶輸送一整套的智能升級方案。
事實(shí)上，天貓精靈還要對產(chǎn)業(yè)帶廠(chǎng)商的功能、用戶(hù)的消費痛點(diǎn)加以把控和精準匹配，從而激發(fā)B端廠(chǎng)商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。目前嵊州已有十幾個(gè)廚電廠(chǎng)商開(kāi)始做自主品牌，市場(chǎng)份額占全國銷(xiāo)量的65%左右。
03 精智生活，更個(gè)性更高效更智能
消費者也是生態(tài)中的受益方，他們正在從智能家居技術(shù)的增強便利性、安全性和舒適性中受益，他們不再受短距離和功耗大小的限制，而家中的設備可以智能地適應不斷變化的條件。
伴隨語(yǔ)音交互、體感交互、人臉識別等技術(shù)成熟地應用到智能家居中，消費者在智能家居場(chǎng)景中對手機的依賴(lài)會(huì )進(jìn)一步減弱，體驗會(huì )進(jìn)一步提升。
而就像前文說(shuō)的，智能家居不僅是覆蓋消費者單一維度的強功能需求，例如安防、家電控制、信息服務(wù)、娛樂(lè )等，而是各產(chǎn)品之間也將實(shí)現更加緊密的融合。
奧維云網(wǎng)的報告中提到，隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升，消費者對健康的訴求不斷升級，表現在生活的方方面面，廚房場(chǎng)景更是典型場(chǎng)景。
過(guò)去廚房場(chǎng)景中數字顯示、遠程操控等功能，正在往健康、效率等方面實(shí)現突破。
例如在飲水方面，凈水器（+26%）、養生壺（+28%）等產(chǎn)品增速高于所在品類(lèi)平均水平，消費者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開(kāi)門(mén)冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛生相關(guān)的產(chǎn)品增速明顯，食品安全愈加重要。
同時(shí)，節省空間、體現空間美學(xué)的智能廚電產(chǎn)品獲得越來(lái)越多的青睞。
近3年天貓消費電子效率相關(guān)單品增長(cháng)趨勢
?。ń?年健康和空間美學(xué)智能產(chǎn)品消費趨勢，TGI數據為某品類(lèi)中
相關(guān)功能商品相比于整體品類(lèi)增速，大于100說(shuō)明有增速優(yōu)勢）
同時(shí)，伴隨產(chǎn)品和功能的豐富，不同群體對于智能家居的使用也出現了個(gè)性化特點(diǎn)。
例如以85后為代表的新一代族群，消費訴求和觀(guān)念正在發(fā)生較大變化，他們?yōu)榕d趣買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單、為體驗買(mǎi)單、為時(shí)尚買(mǎi)單，這些在一定程度上反映了新世代樂(lè )享生活、精致悅己的生活底色。
?。ń?年天貓85后群體在相關(guān)品類(lèi)上的增長(cháng)態(tài)勢）
總結：伴隨設備和網(wǎng)關(guān)制造商提供的無(wú)線(xiàn)技術(shù)不斷發(fā)展，智能家居產(chǎn)品將擁有更好的安全性、更小的外形、更好的無(wú)線(xiàn)覆蓋范圍、更長(cháng)的電池壽命和更強的處理能力，尤其是，邊緣計算和人工智能等新技術(shù)正在賦予智能家居更多的思考和能力，驅動(dòng)智能家居實(shí)現真正的場(chǎng)景智能。
智能家居產(chǎn)品會(huì )變得更復雜，也會(huì )變得更加普及，不再僅僅只是“小聰明”，而是能夠擁有“大智慧”，這種全新品類(lèi)的智能家居的復雜和精妙將意味著(zhù)需要一系列新型設備，它們現在已經(jīng)能夠為消費者帶來(lái)更多好處。
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