根據ECdataway數據威數據顯示，綜合天貓、京東兩大電商平臺，2020上半年母嬰線(xiàn)上銷(xiāo)售規模達922.2億，比2019年同比增長(cháng)18.7%。此前季度同比下滑23.8%，可見(jiàn)第二季度消費信心回升，消費市場(chǎng)迎來(lái)全面復蘇。
作為剛需品類(lèi)，嬰兒食品（奶粉/輔食//零食/調味品）一直保持穩健增長(cháng)，是季度增長(cháng)快的品類(lèi)，增速達35.2%，而整個(gè)上半年嬰兒食品仍是本期熱度高，增速高達53.1%。
從細分類(lèi)目來(lái)看，疫情沖擊下，“加強免疫力”成為全民剛需，健康食品會(huì )進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，在此基礎上，嬰兒、特殊配方奶粉、科學(xué)配方奶粉等專(zhuān)業(yè)性較強的細分品類(lèi)更受歡迎，嬰兒食品將迎來(lái)健康配方時(shí)代。
另外，輔零食也在增長(cháng)，或是因為第二季度，健合、貝因美、三只松鼠、良品鋪子等母嬰、休閑零食行業(yè)都在發(fā)力兒童零食板塊，多個(gè)母嬰企業(yè)也開(kāi)始重視輔食，從而進(jìn)一步推動(dòng)了輔零食線(xiàn)上渠道的高速增長(cháng)。
同時(shí)需要注意的是，細分類(lèi)目中幼兒液態(tài)奶一直表現不溫不火，此前雅培旗下的液態(tài)奶更是推出中國市場(chǎng)，但近兩年開(kāi)始逐漸升溫，今年同樣受到存量競爭壓力及疫情影響，多個(gè)乳企開(kāi)始重視幼兒液態(tài)奶，如飛鶴宣布推出茁然兒童液態(tài)配方奶；伊利QQ星推出兒童配方液態(tài)奶......
近兩年來(lái)，調味品一直都是嬰兒食品中增速快的類(lèi)目，但市場(chǎng)份額仍較小。
從渠道來(lái)看，京東和天貓一直是嬰兒食品的大線(xiàn)上平臺，目前天貓在整體線(xiàn)上銷(xiāo)售規模上占據優(yōu)勢，仍是除牛奶粉、羊奶粉外，其它細分類(lèi)目仍側重天貓，上半年同比增速達39.5%。
同時(shí)疫情之下，京東的增速十分迅猛，達70.3%，主要原因在于，一方面，京東一直是惠氏、美贊臣、雅培、美素佳兒等外資奶粉頭部品牌的線(xiàn)上銷(xiāo)售主要平臺，這些外資品牌的線(xiàn)上市場(chǎng)占比較大；另一方面，在線(xiàn)下物流受阻的情況下，京東自有快遞發(fā)揮了較大的作用，比其他平臺更具備優(yōu)勢，尤其是京東到家作為平臺，其達達物流解決了線(xiàn)下商超的末端配送問(wèn)題。
從品牌角度來(lái)講，疫情下，線(xiàn)上渠道布局更好的品牌增速也較快，整體來(lái)看，嬰兒食品市場(chǎng)依舊保持高集中，市場(chǎng)份額也多集中在奶粉市場(chǎng)上的知名品牌，0品牌均為奶粉品牌，分別為愛(ài)他美、美贊臣、美素佳兒、飛鶴、惠氏、雅培、合生元、君樂(lè )寶、伊利、雀巢等。其中愛(ài)他美線(xiàn)上市場(chǎng)份額依舊高，占據10.6%。
值得關(guān)注的是，飛鶴、合生元增長(cháng)快，飛鶴增速超過(guò)了，其實(shí)疫情下，飛鶴線(xiàn)上線(xiàn)下增長(cháng)迅猛，全渠道銷(xiāo)量增長(cháng)40%，數據顯示，飛鶴今年一季度在線(xiàn)渠道同比增長(cháng)200%。而其市場(chǎng)份額也進(jìn)一步擴大，尼爾森報告顯示，2019年1月至2020年5月期間，飛鶴品牌的市場(chǎng)份額從9.5%上升至15.2%。
但從整個(gè)嬰兒食品市場(chǎng)來(lái)看，皇家美素佳兒增長(cháng)快，增速近200%，佳貝艾特也超；同時(shí)輔食品牌小皮增長(cháng)率高達149.3%，Earth's best也表現良好，增速近120%；另外品牌Ddrops、BioGaia/拜奧增長(cháng)也較迅猛，均在以上。
從上半年數據來(lái)看，疫情之下，嬰兒食品線(xiàn)上市場(chǎng)仍在高速增長(cháng)，可見(jiàn)線(xiàn)上渠道布局必不可少，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)展是大勢所趨；同時(shí)消費者更看重嬰兒健康食品，以及嬰兒營(yíng)養均衡，“提高免疫力”的效應短期內不會(huì )結束，基于認知的提升，輔零食、品類(lèi)會(huì )快速增長(cháng)，使用周期也將會(huì )有所延長(cháng)。
重要的是，嬰兒食品市場(chǎng)競爭已行至拐點(diǎn)，從價(jià)格戰、品質(zhì)戰已到綜合實(shí)力戰，品類(lèi)競爭已經(jīng)越來(lái)越同質(zhì)化，后比拼的是產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌塑造能力、渠道動(dòng)銷(xiāo)能力以及供應鏈能力等綜合實(shí)力。
在線(xiàn)咨詢(xún)