艾蘭得：創(chuàng )新性營(yíng)養解決方案主動(dòng)認知和消費健康

　　依靠全球布局及科技力量，構筑核心競爭力

　　2020年，艾蘭得將繼續發(fā)揮全球供應鏈優(yōu)勢，利用全球化布局的穩定器作用，確保生產(chǎn)供應。充分利用當前中國相對穩定的生產(chǎn)形勢，全力生產(chǎn)，為歐美工廠(chǎng)儲備庫存；同時(shí)，保持中美工廠(chǎng)的緊密協(xié)同，做好訂單分配、客戶(hù)銜接等工作。另外，“家門(mén)口的供應鏈”也越來(lái)越重要。

　　2020年季度，受YQ影響，全球健康需求日益高漲，艾蘭得逆勢增長(cháng)，基礎免疫類(lèi)產(chǎn)品的需求訂單暴增。雖然面臨各地封城管理、員工居家隔離、人員組織困難的重重考驗，艾蘭得盡大可能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，在年初三就實(shí)現工廠(chǎng)復工，確保完成客戶(hù)訂單。在國外受YQ影響嚴重的情況下，國內供應鏈立刻積極反應，擴充產(chǎn)能、加班擴招等滿(mǎn)足需求。

　　在特殊時(shí)期，消費者對健康的意識會(huì )加強，但市場(chǎng)競爭也會(huì )加劇。面對機會(huì )，艾蘭得將從強化營(yíng)養保健品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度、提升研發(fā)和創(chuàng )新能力、強化數字變革能力等方面來(lái)構筑未來(lái)的核心競爭優(yōu)勢。

　　在提升研發(fā)和創(chuàng )新能力上，艾蘭得將堅持以用戶(hù)和市場(chǎng)需求為導向，從細分品類(lèi)、消費體驗、功能品類(lèi)等全方位拓展產(chǎn)品創(chuàng )新，細分領(lǐng)域和產(chǎn)品新邊界。另外，堅持以科技創(chuàng )新為發(fā)展驅動(dòng)力，打破營(yíng)養邊界。

　　目前艾蘭得積極促進(jìn)個(gè)性化的營(yíng)養健康解決方案的發(fā)展，也取得了階段性成果。公司還成立了創(chuàng )新應用研究中心，憑借對市場(chǎng)的科學(xué)洞察和先進(jìn)應用技術(shù)，以開(kāi)放包容創(chuàng )新生態(tài)，提供協(xié)作性，定制化創(chuàng )新?tīng)I養解決方案，助力客戶(hù)通過(guò)創(chuàng )新贏(yíng)得市場(chǎng)成功。

　　與此同時(shí)，艾蘭得自2017年就布局制造端數字化的變革，加大在研發(fā)、創(chuàng )新、科技、智能化等領(lǐng)域的投入，增強新技術(shù)在營(yíng)養健康界的應用，及全球供應鏈實(shí)力和布局，長(cháng)期發(fā)展智能化生產(chǎn)。目前已經(jīng)投產(chǎn)的艾蘭得恒艾大健康產(chǎn)業(yè)園，已建成一期的生產(chǎn)線(xiàn)，投入使用全自動(dòng)立體倉庫，并運用自主開(kāi)發(fā)智能研發(fā)平臺等。之后將繼續通過(guò)大數據實(shí)現柔性生產(chǎn)及定制性開(kāi)發(fā)。

　　順應趨勢：提供個(gè)性化的營(yíng)養健康解決方案

　　對于“營(yíng)養重構的新時(shí)代”的生存法則，艾蘭得的理解是: 未來(lái)趨勢必定是從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷(xiāo)售轉向解決方案；從個(gè)人健康轉向全家人的健康管理; 從局部向社會(huì )的轉變；從被動(dòng)轉向主動(dòng)管理健康的方向。而重構消費者對營(yíng)養補充的認知和營(yíng)養補充方式就如同量體裁衣一般，營(yíng)養補充的前提是消費者對自身的營(yíng)養“缺口”有準確的認知。

　　正是基于這樣的觀(guān)點(diǎn)，艾蘭得致力于為消費者提供個(gè)性化的營(yíng)養健康解決方案，“給消費者帶來(lái)實(shí)際健康改善的營(yíng)養配方和健康方案”，是艾蘭得目前從行業(yè)本身出發(fā)探索和研究的方向。打通精準營(yíng)養，并通過(guò)基因檢測、大數據分析、供應鏈、定制化營(yíng)養包的智慧營(yíng)養服務(wù)模式使之落地。

　　2019年進(jìn)博會(huì )中的艾蘭得

　　目前保健食品市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，功能同質(zhì)化較為嚴重，建立和強化品牌效應，贏(yíng)得消費者信任，降低消費者決策難度成為保健品企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額的重要策略。隨著(zhù)消費人群的多樣化，不同年齡段、不同身體狀況的消費者會(huì )對保健食品有著(zhù)不同的需求，產(chǎn)品功能就需要越做越細、越做越精，一款產(chǎn)品打天下的方式是否適應未來(lái)的趨勢值得思考。

　　研發(fā)方面，提供多樣化產(chǎn)品成為重點(diǎn)。針對市場(chǎng)對于各類(lèi)營(yíng)養產(chǎn)品的強勢需求，艾蘭得將加速新品引進(jìn)和研發(fā)。未來(lái)，艾蘭得將持續圍繞消費需求，注重創(chuàng )新研究，致力于用創(chuàng )新性營(yíng)養解決方案主動(dòng)認知和消費健康。

　　線(xiàn)上消費是一個(gè)持續性和長(cháng)期的趨勢，順應這一消費趨勢，艾蘭得旗下各品牌也采取了目前火的直播帶貨渠道，各品牌在天貓官方旗艦店開(kāi)啟定期直播, 不僅對產(chǎn)品進(jìn)行更加詳細的講解，更重要的是對終端消費者進(jìn)行營(yíng)養知識、健康教育的科普，提升消費者的認知是作為領(lǐng)導企業(yè)很重要的職責所在。未來(lái)，艾蘭得會(huì )繼續順應線(xiàn)上消費趨勢，進(jìn)一步加大在線(xiàn)上渠道的投入和宣傳力度。