10月10日，以“‘輔’育成長(cháng)，‘贏(yíng)’養未來(lái)”為主題的2020屆京東幼兒營(yíng)養輔食節發(fā)布會(huì )在上海舉行。在發(fā)布會(huì )上，不僅《2020京東母幼兒輔食趨勢報告》正式發(fā)布，京東超市還宣布在“TOUCH+戰略”基礎上，啟動(dòng)以年為單位的長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大促，通過(guò)深耕幼兒營(yíng)養輔食增量市場(chǎng)，為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺政策和更精準的營(yíng)銷(xiāo)工具，拓展母嬰市場(chǎng)的新藍海，助力品牌踏入營(yíng)銷(xiāo)增量、發(fā)展提速的快車(chē)道。
在消費能力提升、育嬰知識滲透、輔食多元化個(gè)性化等多重利好促進(jìn)下，母嬰食品市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的機遇。由京東超市和父母世界Parents聯(lián)合中國兒童中心兒童營(yíng)養與健康研究中心共同發(fā)布的《2020京東母幼兒輔食趨勢報告》指出，國內營(yíng)養輔食高速增長(cháng)，市場(chǎng)存在巨大增量空間，京東平臺營(yíng)養輔食類(lèi)目Q1、Q2同比增長(cháng)分別達到92.2%、108%，同時(shí)用戶(hù)呈現明顯的年輕化趨勢，85后成為營(yíng)養輔食市場(chǎng)的主要購買(mǎi)人群，且90后寶爸寶媽大幅增長(cháng)，他們不再執著(zhù)與于進(jìn)口與價(jià)格，而是在關(guān)注天然成分與營(yíng)養配方，推動(dòng)輔食產(chǎn)品向有機化、高端化快速發(fā)展。
輔食市場(chǎng)呈現的巨大潛力，堅定了京東超市與合作伙伴深耕與布局的信心與決心。以屆幼兒營(yíng)養輔食節為契機，京東超市發(fā)布幼兒輔食品類(lèi)三大計劃，即新銳品牌扶持計劃、超級單品計劃和KA億元俱樂(lè )部，助力品牌打造“贏(yíng)”養未來(lái)。例如，京東超市將為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺政策和更精準的營(yíng)銷(xiāo)工具，結合大促節點(diǎn)，包括4月超級品類(lèi)日、9月份行業(yè)數據白皮書(shū)的頒布、4月寶貝趴、8月奶爸盛典、618和11.11等，展開(kāi)幼兒輔食的長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大促，利用數據實(shí)現產(chǎn)品的運營(yíng)和用戶(hù)的精準匹配，讓消費者全年都可以享受超值的福利優(yōu)惠。此外，為更好地服務(wù)幼兒輔食品牌，京東超市專(zhuān)門(mén)組建輔食營(yíng)銷(xiāo)團隊，通過(guò)更全面的團隊布局和更專(zhuān)業(yè)的采銷(xiāo)服務(wù)，幫助品牌更好地進(jìn)行用戶(hù)的滲透。
在現場(chǎng)，京東超市還為表現突出的輔食品牌進(jìn)行頒獎，其中，嘉寶Gerber 和 Little Freddie（小皮）榮獲戰略合作伙伴獎；童年時(shí)光、亨氏Heinz、合生元BIOSTIME、海外嘉寶Gerber、方廣、康萃樂(lè )Culturelle、新西特、Nature's Way澳萃維榮獲品牌創(chuàng )新突破獎；英氏Engnice、紐曼思Nemans、禾泱泱Rivsea、禧貝 HappyBaby、碧歐奇Biojunior、貝拉米 Bellamy's Organic、愛(ài)思貝EARTH'S BEST、米小芽、Life Space、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、小鹿藍藍榮獲飛速成長(cháng)星銳獎。這是國內針對輔食品類(lèi)的榮譽(yù)榜單，不僅代表著(zhù)京東平臺和消費者對輔食品牌的認可，也為消費者如何選購幼兒輔食品牌提供指導意見(jiàn)。
一直以來(lái)，京東超市致力于對新興品類(lèi)進(jìn)行大力扶持，通過(guò)大數據能力、營(yíng)銷(xiāo)推廣和供應鏈優(yōu)勢等助力品牌提升新品類(lèi)在消費者心中的接受度。不久前，京東超市又推出“TOUCH+”戰略，賦能品牌合作伙伴高效觸達用戶(hù)，實(shí)現快速增長(cháng)。此次扶持幼兒營(yíng)養輔食品牌，京東超市將帶動(dòng)輔食產(chǎn)品迭代升級，為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的輔食購物體驗，同時(shí)行業(yè)加快數字化核心能力的培育，實(shí)現平臺、品牌與消費者的三方共贏(yíng)。
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