未來(lái)中國幼兒輔食產(chǎn)品將往高端化、有機化方向發(fā)展
隨著(zhù)生活水平的提高，消費觀(guān)念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養水平等政策的出臺等，我國幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規模已經(jīng)突破400億元。受到疫情的影響，我國消費者購買(mǎi)國產(chǎn)品牌需求增加，這為我國本土幼兒輔食品牌提供了契機。
未來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)監管趨嚴，年輕媽媽對幼兒營(yíng)養健康的重視，我國幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊，未來(lái)產(chǎn)品將往高端化和有機化方向發(fā)展。
1、2019年中國幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規模突破400億元
隨著(zhù)生活水平的提高，消費觀(guān)念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養水平等政策的出臺等，我國幼兒輔食行業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展期。2012年，我國幼兒輔食市場(chǎng)規模約為100億元，2019年其市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)400億元，年復合增長(cháng)率高達23%。
2、谷物輔食占據半壁江山
目前，我國幼兒輔食產(chǎn)品主要分為谷物輔食、營(yíng)養補充品、佐餐輔食和輔零食。谷物輔食占據了55%的市場(chǎng)份額，營(yíng)養補充品、佐餐輔食和輔零食占比分別為25%、10%和10%。
3、安全保障是購買(mǎi)要考慮因素
由于我國幼兒食品行業(yè)頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量不達標的問(wèn)題，因此消費者在購買(mǎi)幼兒輔食時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的安全保障問(wèn)題。據調查顯示，61.3%的中國網(wǎng)民在購買(mǎi)幼兒輔食產(chǎn)品時(shí)先考慮產(chǎn)品安全保障問(wèn)題。
4、線(xiàn)下渠道仍為主流
線(xiàn)下渠道如母嬰店和商超進(jìn)貨來(lái)源較為明確，消費者能夠直觀(guān)地感受產(chǎn)品，同時(shí)還有專(zhuān)業(yè)人士提供服務(wù)，因此線(xiàn)下渠道長(cháng)期成為幼兒輔食的主要渠道。有高達44.4%的消費者會(huì )選擇在母嬰店購買(mǎi)輔零食;42.4%的消費者會(huì )選擇在商超購買(mǎi)谷物類(lèi)輔食。
不過(guò)，受到疫情的影響，在2020年季度，越來(lái)越多的消費者選擇在正規的電商渠道購買(mǎi)幼兒輔食產(chǎn)品，甚至有超過(guò)44.1%的消費者購買(mǎi)谷物類(lèi)輔食產(chǎn)品。
5、外資品牌占主導
外資品牌占據我國主要幼兒輔食市場(chǎng)，亨氏、嘉寶、喜寶等品牌深受消費者喜愛(ài)。在2019年中國幼兒輔食市場(chǎng)品牌影響力指數0榜單中，外資品牌占了七席，其中亨氏、嘉寶、喜寶影響力指數排名前三。
6、疫情為本土品牌提供契機
但是，2020年全球疫情的爆發(fā)使得全球供應鏈與進(jìn)出口受到影響，海外幼兒輔食品牌的生產(chǎn)及出口也受到一定的沖擊，這為我國本土幼兒輔食品牌提供了契機。在2020年季度，國產(chǎn)輔食產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比提高。據調查顯示，無(wú)論是在哪個(gè)細分市場(chǎng)，均有超過(guò)一半的網(wǎng)民購買(mǎi)了國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，甚至有66%的網(wǎng)民購買(mǎi)了本土谷物類(lèi)輔食產(chǎn)品。
7、中國幼兒輔食產(chǎn)品滲透率低
我國目前大陸幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7，中國港澳臺地區為1:4，歐美等發(fā)達國家為1:1。我國幼兒輔食滲透率僅在25%左右，遠低于歐美國家。隨著(zhù)二胎政策的開(kāi)放，我國每年新生人口數量近年來(lái)維持在1400萬(wàn)人以上，未來(lái)也基本維持這種態(tài)勢發(fā)展，這將為我國幼兒輔食食品提供穩定的需求來(lái)源。
8、國家制定法律法規促行業(yè)規范發(fā)展
此外，近年來(lái)我國發(fā)布多項政策促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，在產(chǎn)品監管上更加嚴格，如2017年我國發(fā)布了幼兒輔食子新政、2018年幼兒谷類(lèi)輔助食品中鎘的臨時(shí)限量值公告等，這極大地提高了我國消費者對國產(chǎn)幼兒輔食產(chǎn)品的信心，未來(lái)將會(huì )更多的消費者購買(mǎi)本土品牌產(chǎn)品。因此，綜合來(lái)看，我國幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。
9、產(chǎn)品將往高端化、有機化方向發(fā)展
在趨勢上，由于監管逐漸趨嚴，未來(lái)市場(chǎng)上將會(huì )有越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出現，而馬太效應也將會(huì )愈演愈烈。另一方面，今年疫情的爆發(fā)推動(dòng)了我國對本土幼兒輔食產(chǎn)品的需求，這為國產(chǎn)品牌的崛起提供了一定的契機，國產(chǎn)代表性品牌方廣、英氏有望進(jìn)一步提升品牌形象與市場(chǎng)份額。
此外，高端化和有機化將會(huì )成為一種趨勢。定位于中高端品牌的嘉寶和主打有機和高端的小皮近年來(lái)發(fā)展勢頭迅猛，2019年兩者線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增速分別達到28%和50%。
隨著(zhù)消費升級，年輕媽媽育兒觀(guān)念的變化，未來(lái)將會(huì )有更多消費者追求高附加值和高品質(zhì)的輔食產(chǎn)品，高端化和有機化的幼兒輔食產(chǎn)品市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴大。
以上數據及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數據、產(chǎn)業(yè)規劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區規劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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