秋收冬藏乃世間萬(wàn)物之根本，又臨年尾，一個(gè)季度甚至一整年的總結與計劃提上日程。10月26日，萊思凱爾2020新品上市暨第四季度規劃研討會(huì )將在上海虹橋新華聯(lián)索菲特大酒店召開(kāi)。大會(huì )聚焦“新起點(diǎn)·新征程”的主題，與行業(yè)專(zhuān)家和合作伙伴代表共同梳理、總結2020年以來(lái)萊思凱爾發(fā)展形勢，促成第四季度運營(yíng)策略政策落地。
隨著(zhù)消費者對“大健康”意識逐漸加強，加上國家“健康中國2030”的推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)也順勢進(jìn)入了健康產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代。正如紐伊兒(上海)食品有限公司總經(jīng)理張達智所言，在此背景下，幼兒行業(yè)也涌現出了一批又一批品牌，據不完全統計，當前國內幼兒品牌數量至少超過(guò)2,000個(gè)。品牌數量眾多，跨境商品不斷涌入國內市場(chǎng)，一方面推動(dòng)著(zhù)中國保健品行業(yè)快速往前邁進(jìn)，但另一方面，由于監管未完全到位，不少行業(yè)問(wèn)題也在發(fā)展中不斷滋生。我始終認為，以品質(zhì)的不變應市場(chǎng)的萬(wàn)變，挑戰始終是和機遇并存的！
在2020工作小結暨第四季度運營(yíng)策略政策落地分享中，萊思凱爾品牌總監劉青講話(huà)提道，據新AC尼爾森的調研數據顯示，健康消費已經(jīng)成為當下中國消費者的重點(diǎn)消費領(lǐng)域，健康也已成很多母嬰企業(yè)的重要增長(cháng)引擎。品牌的競爭，是一場(chǎng)綜合實(shí)力的較量，研發(fā)、渠道、消費者教育、工廠(chǎng)實(shí)力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌的發(fā)展。產(chǎn)品同質(zhì)化沒(méi)有研發(fā)能力、沒(méi)有核心技術(shù)、缺乏品牌聲音，再加上很多品牌長(cháng)期處于同質(zhì)化低價(jià)競爭局面，所以叫得響的品牌沒(méi)有幾個(gè)。
USA Megaea biotechnology CO.LTD（英譯：美國美凱爾生物科技有限公司）是一家專(zhuān)注與從事?tīng)I養健康產(chǎn)業(yè)投資、研發(fā)、運營(yíng)的高科技企業(yè)，專(zhuān)注全民營(yíng)養健康，提供高品質(zhì)膳食營(yíng)養液體補充劑，追求健康與營(yíng)養健康領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，全權委托紐伊兒（上海）食品有限公司負責大中華區的品牌運營(yíng)與管理。
中國消費者越來(lái)越追求營(yíng)養、健康、高端品位的產(chǎn)品，眼界更為開(kāi)闊，對待產(chǎn)品更為挑剔和謹慎，紐伊兒的應對措施就是研發(fā)的創(chuàng )新，產(chǎn)品線(xiàn)的延伸、制藥級的品質(zhì)、多元化營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。
隨后，萊思凱爾發(fā)布了新品乳糖酶滴劑和CECT8330+CECT7894腹安馨益生菌，及全新包裝BB-12、M-16V益生菌、CECT5716暢安馨益生菌、Bi07+LGG感安馨益生菌、羅伊氏+LGG葆安馨益生菌、AP-30+MH-68胃康舒益生菌。
孕嬰童是個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)度高，品質(zhì)要求嚴苛，在激烈的市場(chǎng)競爭中，能長(cháng)久持續發(fā)展，只有那些有強勢研發(fā)能力，嚴格控制品質(zhì)及力求高品質(zhì)的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢而上的國產(chǎn)品牌。年輕父母在追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，是更深層次的感受服務(wù)，尋求體驗。萊思凱爾從營(yíng)養的教育，到產(chǎn)品的推薦、售后的服務(wù)，不斷增強消費者服務(wù)與體驗，幫助消費者解決其選擇困難癥。
同時(shí)，政府提出的“百日行動(dòng)”，在全國范圍內加大對“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費者合法權益等各類(lèi)違法行為，這彰顯了來(lái)自國家層面的高度重視。
萊思凱爾邀請了上海市婦幼保健中心副主任彭詠梅為大家營(yíng)養知識賦能：益生菌是通過(guò)定殖在人體內，改變宿主某一部位菌群組成的一類(lèi)對宿主有益的活性微生物。通過(guò)調節宿主黏膜與系統免疫功能或通過(guò)調節腸道內菌群平衡，促進(jìn)營(yíng)養吸收保持腸道健康的作用，從而產(chǎn)生有利于健康作用的單微生物或組成明確的混合微生物。具有促進(jìn)營(yíng)養物質(zhì)的消化吸收、提高機體免疫力、維持腸道菌群結構平衡、改善肉質(zhì)、提高機體抗氧化水平、抑制腸道炎癥、保護腸道粘膜屏障、養殖水質(zhì)調節等。進(jìn)一步為萊思凱爾人進(jìn)行科普充電，進(jìn)而更好賦能市場(chǎng)。
為了應對種種變化，萊思凱爾啟動(dòng)“萬(wàn)元門(mén)店打造計劃”，從細節賦能門(mén)店，精準鏈接渠道，讓伙伴一起前行的道路逐漸明晰，同時(shí)也得到了大家的一致認可。
我們有理由相信，未來(lái)品牌的競爭，將是一場(chǎng)綜合實(shí)力的真正較量，產(chǎn)品研發(fā)、渠道動(dòng)銷(xiāo)、消費者教育、工廠(chǎng)實(shí)力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌未來(lái)發(fā)展的瓶頸。而這，恰恰是“萊思凱爾”這類(lèi)行業(yè)精耕者好的機會(huì )!
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